当前新背景下推动农村电商驱动发展的因素

当前,我国社会主要矛盾已经发生深刻变化,人民对于美好生活需求更加强烈,不平衡不充分的发展是当前制约我国发展最主要因素,其中最大的不平充分发展就在于城乡发展的不平衡,因此,实施乡村振兴战略是适应我国社会主要矛盾变化的时代要求。据数据显示,我国的农村县级行政区划约有2900个,县域人口约占全国总人口的70%。在经济层面上,我国乡县经济的GDP总和约占全国GDP的56%,农村的社会消费总额约占全国50%。据此分析可以看出,农村经济的发展对推动我国经济发展起着关键作用,同时具有巨大的发展潜力,我国农村经济发展总体水平较低,但具有后发优势。

在农村经济持续稳步发展的背景下,农村市场逐步面向全社会。在当前的互联网大背景下,农村电商逐步发展起来,尤其是新冠肺炎疫情的爆发更是加速推动农村电商的发展。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国农村地区的互联网络普及率为46.2%。这也表示,我国农村市场进入大众视线,农村恩格尔系数的持续增长已经连续几年稳步上升,这种稳定的增长也在一定程度上说明了我国乡村建设的发展,也是脱贫攻坚的一大重要成就,这种现象不仅给我们带来了巨大的发展信心但同时也给农村的消费带来了更大的机遇和挑战。

针对农村电商的发展,多数学者也做了大量的研究。其中,陈春茹、汪娟等人从数字化乡村的视角,在5G技术发展的背景下,从基础设施建设、构建双向互动交流模式、整合聚集多方力量、弥补物流设施短板、产业链延伸等方面对电商发展提出了相应的对策和建议,并提出可以打造一种“新零售”农村电商模式。这为农村电商的下一步发展奠定了基础,同时也提供了相应的思路。

有研究表明,制约我国农村电商的主要因素为改变农村居民消费结构;减少供求矛盾,满足消费需求;推动网络金融发展,促进消费增长等[1,5]。农村电子商务服务设施落后,农民观念落后,农村电商人才匮乏,农村电商市场不规范等问题也显现出来。究其原因,既有市场需求上的内部根源问题,也有市场产业化水平较低的影响,物流问题也成为突出的影响因素。据此本文将整合相关文献,对影响我国农村电商的因素进行进一步分析,为推动我国农村电商发展奠定相应的理论基础,并提供相应的借鉴和建议。

当前我国农村电商的物流现状及制约因素分析

物流行业作为商品生产和人们消费的连接桥梁,承担着实现产品价值的功能。当前我国农村电商的物流发展相对滞后,消费者对于新奇产品的需求逐年增加,致使物流行业成为农村电商发展的重要因素和环节。目前,我国在农村电商经营过程中,存在着消费与产品流通受阻,商品供应失衡的问题。随着互联网、宽带、智能手机的发展和普及,越来越多人选择网上购物,国家也大力提倡乡村振兴,但在相应的基础建设上发力不够。

在乡村交通建设上,据相关数据统计,我国农村公路总里程已达420万公里,为多个乡镇村子解决了普遍的交通难题。但由于我国“大杂居,小聚居”的居住特点,农村居民的居住场所较为分散,而物流站点只能集中于乡镇及其周边,并不能做到农村全覆盖,更难以深入偏远地区的某个村落。造成了物流设施分布不均衡,部分有丰富资源的村落无法发挥自身的资源优势。同时距离城镇较远的村落基础设施不够完善,会大大增加物流的成本,甚至会产生二次消费的现象,这些均对农村电商的物流服务带来了巨大的挑战[9]。

在物流建设上,近几年来国家政府的大力支持为我国乡村的物流发展提供了更多的政策支持,推进了农村电商的发展,进而推动了农村经济增长及城镇化建设。2015年商务部制定了改善农村物流、强化物流基础建设等10项方案,明确要求在2020年要实现村村通快递。但数据显示,农村流通成本占据了商品价的35%以上,远高于城镇的流通成本这种现象严重阻碍了农村电商的发展。在物流技术方面,根据相关统计数据显示,我国每年在运输过程中造成的农产品腐烂变质损失率高达 25%-30%。农产品是乡村电商的主要商品,然后例如生鲜、瓜果、农蔬等运输,需要冷链运输,但乡村的冷链技术发展相对滞后,要想保证商品的质量和品质,需要大量的资金支持,部分农民无法承担相应的物流费用,因此冷链技术的滞后也就成为影响着农村电商发展的重要因素。

网络的建设在国家政策的大力支持下有重大的发展,我国乡村的基础设施和经济水平都呈稳步上升的状态,但由于我国村落较为分散,网络点仍然会存在部分乡村的网点布局少,覆盖率低,网络运行质量差等情况,这也制约着农村电商的发展。

据调查统计发现,人们对于农产品的质量关注度较高,对于品牌产品的信任度更高,而许多农村地区的人们品牌意识不强,这样的认知鸿沟造成了当前各种虚假售卖、假冒伪劣产品的肆意贩卖,严重影响了农产品的口碑和市场环境。在生产技术和生产标准化上,农村的基础设施很难达到标准的水平,在生产过程中受到天气等自然灾害的影响过大,无法保证产品的持续输出[16]。据此我们不难看出要想完善农村电商的发展,推动城乡建设更要注重品牌战略的实施。在农村电商的发展中保证商品的质量的同时,打造属于自己的品牌,满足消费者的个性化需求,体现同一产品不同生产者的差异性,提高消费者的满意度。

为更好地推动我国农村电子商务发展,必须兼顾政策实施、物流发展、人才培养、基础设施、观念提升、品牌及标准化等各个方面的全作用[7,9,23]。

在政策实施上,通过加强政府引导,加强农村电商扶持政策的实施,积极培育要素支撑,通过强化法律法规效力促进农村电商经营标准化体系建设,寻找电商新模式。

在物流发展上,要积极响应国家政策支持,充分调动地方的积极性发展物流行业,创新物流发展模式,构建以线下农村物流配送体系为主,线上平台与大型电商企业融合发展模式,努力实现城乡县一体化物流配送。对农村电商物流网络建设进行整体规划,确保网络的稳定保证农村电商的发展。

在人才培养上,要不断培养高素质电商人才,除政府政策支持外要大力宣传、引导和鼓励青年人进入到农村电商的行列中,在提高农村电商从业者的整体水平上下大工夫,通过青年人的创业带动更多农产品的流通,为农村电商提供人才支持。

在其他影响因素中,要不断加强农村电商的基础设施建设,按照乡村振兴战略总体规划持续加大对农村地区基础设施的投入,优先考虑交通和网络基础较差的地区;重视乡村人口的消费观念的教育,提高乡村人口的总体素质,提升农民的消费观;加大品牌宣传和商品的标准化服务,可借鉴成功商品的经营和宣传模式,如阳澄湖大闸蟹等,提高消费者将优质农产品与其他产品区分的能力,增加产品的品牌价值,赢得更多消费者的信任和支持,为农村电商发展夯实基础。

(临沂大学物流学院 耿宪峰)