2023-01-05 18:54:32 来源:投资者网
《企业透明度报告》郑小琳
近年来,在整个白酒行业头部效应凸显,行业竞争加剧的大环境下,区域酒企的业绩表现仍然疲软,今年上半年,在青青稞酒、金徽酒陆续发布下滑预警以来,有着“新疆茅台”之称的伊力特(600197.SH)业绩显然也不如人意。
深陷转型阵痛期
8月7日,新疆白酒上市公司伊力特披露2019年上半年业绩。数据显示,伊力特上半年营收、净利双双下降。
业绩方面,今年上半年伊力特实现营业收入约为9.4亿元,与去年同期约为9.97亿元相比,下滑5.72%;今年上半年伊力特实现净利润约为2.02亿元,同比下滑6.38%,为五年来首次半年报业绩下滑。
从单季度情况看,伊力特的业绩疲软出现在二季度。今年第二季度,伊力特实现营业收入约为4.22亿元,与去年同期4.79亿元相比,降幅在12%左右;归属于上市公司股东的净利润约为0.53亿元,相较于2018年第二季度的0.95亿元来说,直接下跌44%。
对于业绩下滑,伊力特在半年报中直接坦言,上半年公司销售面临着挑战严峻,疆内市场销售总量萎缩,疆外市场处于开拓期,公司营销处于战略转型。
半年报显示,营收占比超七成的疆内市场,今年上半年营收增速同比也出现下滑。数据显示,伊力特疆内销售为6.98亿元,与去年同期7.25亿元相比,下滑3.73%;而今年上半年伊力特的疆外销售约为2.32亿元,与2018年上半年2.1亿元相比,同比增速降至10.03%,2018年上半年疆外收入为2.11亿元,同比2017年增幅为67%。可见,占比不到三成的疆外市场,其高增速也在止步。因此,在疆内市场萎缩、疆外市场增速放缓的现状下,伊力特进入了转型阵痛期。
“当前,随着行业内白酒消费已逐渐回归品质、回归理性的趋势,白酒企业之间的竞争也更加激烈。因此,区域性白酒品牌如果不能守住“大本营”,未来发展将很难出现大的突破。”某白酒行业券商分析师指出。
对此,伊力特在半年报中表示,今年下半年,公司将继续精耕疆外市场,内强经营管理。
具体而言,伊力特将继续聚焦“主业”。资金方面,今年上半年伊力特发行 8.76 亿可转换公司债券,为公司战略发展奠定资本基础;副业方面,围绕主业做大做强的战略发展目标,伊力特计划在近两年的时间内通过注销、转让等方式清理与主业无关的产业投资。截至今年上半年,伊力特已通过注销方式清理 2 家子公司,通过在产权交易所公开挂牌转让方式清理 5 家公司。
“50亿销售目标” 恐难兑现
“我的目标就两个:一个是品牌全国化,我希望全国34个省,都能看到伊力特的身影,让伊力特从三线品牌变为二线品牌;第二个是用3-5年时间实现50亿的年销售规模。”去年年11月,董事长陈智在伊力特的新品发布会上表示。
首先,全国化布局,公开资料显示,在2016年陈智刚刚上任时,伊力特共有45家经销商,其中新疆区域外6家;转眼2018年,伊力特的经销商增加到53家,其中新疆区域外8家。两年时间,伊力特疆内经销商增加了6家,年均增加3家,疆外年均增加1家。因此,全国化布局目前进展缓慢。
其次,“50亿销售目标”,在陈智执掌伊力特已达三年的时间里,伊力特营收从2016年16.93亿元,增长至2018年的21.24亿元,年均复合增长率为12%;若在2018年的基础上,5年内营收达到50亿规模,伊力特至少保持19%的年均复合增长率。而从今年二季度伊力特营收、净利双双下滑来看,且疆外高增速也在放缓的现状下,伊力特董事长陈智若想在3-5年时间实现50亿销售目标显然难以如愿。
同时,对比同等营收规模的青青稞酒、金徽酒,也均“倒在”了布局全国化市场的努力上。从半年报数据来看,青青稞酒不但省外市场营收同比下降了7.34%,连大本营青海省内市场也正在失守,营收同比下降27.42%,上半年净利润同比下降70.24%;而作为甘肃名酒的金徽酒在加大省外市场开拓力度的同时,其大本营甘肃省内市场则出现了“城门失守”。半年报数据显示,金徽酒2019年上半年省外市场实现销售收入为1.04亿元,同比增长46.15%,占公司总营收的12.8%。但甘肃省内营收7.08亿元,较去年同期下降1500万元。
“青青稞酒、伊力特在内的区域酒企二季度业绩不理想,主要还是因为白酒行业的分化正在进一步加剧,因此,相对势力单薄的区域酒企自然最先感受阵痛。且在消费升级的背景下,可以肯定的是,今年下半年区域白酒企业的竞争压力会日趋明显,加上下半年中秋、国庆销售旺季到来之际,中国区域名酒或将出现两级分化的情况。”一位白酒行业资深高级分析师向《企业透明度报告》表示。
另外也有白酒业内从业人士直言,伊力特作为新疆地区名酒,只有在守住疆内“大本营”的基础上,聚焦疆内市场的同时,加强对疆内、疆外经销商等合作力度,打造自身具有核心竞争力的“拳头产品”,以产品实力在疆外市场谋求新的突破。(企业透明度报告出品)■
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