为什么Google杀死了一个名为 “Google here” 的秘密项目

谷歌将推出一款新产品，为其最成功的应用之一谷歌地图增加上下文。但据知情人士透露，今年早些时候，它被Alphabet首席执行官拉里·佩奇 (Larry page) 关闭。

根据《财富》杂志获得的一份描述该项目规格的文件，该产品在这里被称为Google。这项工作跨越了多个部门，由战略合作伙伴经理Dan Cath和Google Maps团队领导。此次发布包括与包括星巴克在内的零售商的合作伙伴关系。如果推出，到2015年，Google Here将可供3.5亿多个Android用户使用，并计划在今年晚些时候支持iOS。

但是熟悉该项目的人士说，该项目被关闭的原因有两个: Google在这里可能过于侵入性，并且该公司不确定是否有许多零售商想要它。(没有帮助，诺基亚在自己的地图服务中使用了 “Here” 这个名称。)谷歌发言人拒绝置评。

Google在这里的工作方式是在智能手机用户进入合作伙伴位置后的五秒钟内向他们的锁定屏幕发送通知。如果用户单击通知，则将启动全屏HTLM5 “应用程序” 体验。Google在这里会知道何时通过Google地图和放置在参与合作伙伴商店中的信标发送通知。根据该文件，Google计划向合作伙伴提供信标以进行发布。也可以通过转到Google Maps应用程序来找到这种体验。

一些Google Here如何工作的示例: 如果您走进Walgreens，您的会员卡可能会自动出现在手机的锁定屏幕上。如果您走上火车平台，则通知可能会告诉您火车何时到达。如果你把车停了，你可以点击支付特定的停车收费表。如果你走进星巴克，如果你下载星巴克应用程序，你的手机可能会嗡嗡作响，提供折扣。

这个想法是允许企业根据他们的位置与人交流，即使这些人没有为该位置下载特定的应用程序。一些开发人员称这种 “无应用分发”。

开发人员希望使用无应用程序分发，因为越来越难以通过手机与人们联系。智能手机用户花90% 的移动时间使用应用程序，但他们没有下载新的应用程序。(大多数人在一个典型的月份下载零应用。)使用谷歌地图 -- 这是美国最受欢迎的应用程序 -- 来促进这些交流将是接触人们的一种方式。Google可以在此过程中赚钱。

Google已经通过搜索中显示的赞助结果将其地图应用程序货币化。但是，能够将通知推送给用户，而不是等待他们搜索某些内容，将使Google Maps对广告商更有价值。

问题是，尽管围绕信标和店内广告进行了长时间的炒作，但只有最大，最精通技术的零售商才投入资源使移动广告，移动商务和信标发挥作用。目前还不清楚他们中有多少人会投资在谷歌地图中建立一种 “无应用体验”。此外，Google可能会谨慎地将诸如推送通知之类的烦人和侵入性引入地图。

即使Google Here没有发货，Google也没有放弃基于位置的广告。该公司最近推出了deddystone，这是一个与苹果iBeacon竞争的蓝牙低能耗信标的开发项目。该公司将找到一种进入基于位置的广告的方法，因为这是在线广告和离线购买之间 “闭环” 的最佳方式。