手机APP“红包大战”不会只有唯一的赢家

【市场观潮】“红包大战”不会只有唯一的赢家

又是一年春节，又是一年抢红包。今年春节，各大APP相继推出各自的红包，并且金额数量都不小，动辄以亿元甚至十亿元计算。加入红包大战的除了各大APP之外，还有数字货币，以北京市为例，“数字王府井 冰雪购物街”将通过预约报名、抽签发放红包的方式，向中签人员发放5万份数字人民币红包，每份红包金额200元。

红包大战的背后，是支付渠道的大争夺。消费者通过哪家APP抢到的红包，通常也要通过这个渠道花出去，各大平台争相“撒币”，其实是为了争夺支付渠道的市场份额。天眼查数据显示，我国共有超3600多家移动支付相关企业。

事实上，随着互联网金融监管日趋规范，加之数字货币不断升温，移动支付市场的竞争格局正在悄然发生变化，不少新平台新玩家跃跃欲试。在此之前，他们已经在各自的领域，不论是购物还是外卖，抑或是其他领域，积累了一定的用户，通过红包、折扣等优惠措施，将这部分用户流量导入自己的支付体系并不难，但要想扩大更多市场难度就大了。更为关键的是，运转移动支付体系的成本并不小，如果不能做大做强，小玩家是玩不过大玩家的。

不过，货币作为商品或服务交易的媒介工具，消费者选择什么支付形式，关键在于两点，是否安全，是否便捷。安全和便捷不只是体现在付款的一刹那间，而在于整个商品或服务购买流程之中，这就是为何最初的移动支付“大玩家”，本来是做购物或者社交的。

目前，移动支付的各个平台，有的善于购物，有的精于外卖，也有的长于社交，只要没有任何一家APP独大所有经济生活领域，也就不会有平台可以独大整个移动支付市场。回到这场红包大战，一番争相“撒币”之后，这场大战不会只有唯一的赢家。相反，通过领取红包，消费者可以接触到更多平台，并进行比较，而让消费者愿意在某个渠道进行移动支付，往往取决于平台在自身原有领域内的技术和竞争优势。

随着数字货币逐步推进，其与移动支付并不矛盾。做个比喻的话，移动支付是“钱包”，数字货币是“钱包”里的“钱”，每一个人都可以在不同场景下选择适合自己的“钱包”。换言之，对于各大平台而言，下一步要做的，应该是在合法合规，确保安全性的前提下，与未来的数字货币体系尽快对接，找准自身在其中的定位。还有一点不容忽视，在数字货币体系之下，“钱包”里的“钱”是可以“跨钱包”流动的，就是可以跨平台流动。而这点目前各大支付平台尚难做到，这也是在数字货币时代，平台需要面对的新形势。

赵昂

赵昂