虾米宣布关停 在线音乐平台进入寡头时代

虾米宣布关停 在线音乐平台进入寡头时代

作者： 王海

[ 当前，中国在线音乐已经进入寡头时代，腾讯音乐前三季度收入达到208亿元，是中国最大的在线音乐平台，旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等。 ]

“一直不太愿意相信虾米会彻底关闭，毕竟已经用了十年零一个月。我个人的感觉，从专辑介绍、音乐风格分类到算法推荐，虾米应该是国内最早尝试并且做得最好的。”从小学习钢琴的赵依一（化名）告诉第一财经记者，她自大学就开始使用虾米，在智能手机普及之前，walkman、mp3是她随身携带的必备品。

1月5日，虾米音乐发布官方声明称，由于业务调整，虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。

公告内容显示，虾米将于2021年1月5日10点起停止账号注册、会员充值、虾币充值、专辑购买等服务，开启用户个人资料及资产处理通道；2月5日0点后，停止所有歌曲试听、下载、评论等所有音乐内容消费场景，停止个人资料导出或下载，仅保留账号资产处理、网页端音乐人提现服务。3月5日0点后，除网页端音螺平台音乐人（即原“数字音乐新场景”业务）授权服务维持运营外，其他运营均停止，并关闭服务器，届时及以后将无法登录。

对于原虾米音乐团队的去向，一位接近虾米音乐的消息人士告诉第一财经记者：“根据个人对职业的规划和选择，一部分人员转岗去了‘音螺’平台，一部分内部转岗去了其他岗位。”

虾米音乐2006年诞生于杭州，前身叫EMUMO，后更名虾米网、虾米音乐。2013年，虾米音乐被阿里巴巴收购。2015年虾米音乐与天天动听合并组建成阿里音乐，两款产品继续走差异化路线，虾米专注于播放器功能，天天动听则会做更多尝试。2016年，天天动听正式更名为阿里星球，7个多月后，阿里星球宣布全面停止音乐服务。

2017年，阿里音乐史上第一封CEO内部信《广积粮、不筑墙——阿里音乐未来发展三个方向》曝光，被外界解读为虾米音乐未来将受到更大的重视。此后，阿里不断在资本、人气和资源上加持，但虾米音乐的发展并不如意。

2019年6月，阿里巴巴宣布新一轮组织调整，虾米音乐由大文娱划入创新业务事业群。三个月后，网易云音乐宣布获得来自阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元融资，这被外界认为是虾米音乐将会被阿里巴巴放弃的信号。

“十多年前并没有什么移动端音乐平台，记得刚开始在虾米注册时还只有网页版。”赵依一平时用虾米听得最多的是古典音乐和电影原声，截至目前已使用9万分钟，在音乐软件还相对匮乏的彼时，虾米的出现无疑为这类爱乐者提供了一个及时的平台。

尽管用了十多年，赵依一并未在虾米上发表过一句评论，在她看来，音乐的社交属性很弱。“同一首歌曲在虾米上可能只有几条评论，不过我觉得听音乐是一个比较私密的事情，所以不太喜欢去分享和交流，有一个地方能安静地听歌就够了。”赵依一表示，由于版权问题，播放列表上的一些曲目渐渐变成了灰色，身边的虾米好友开始转战别的平台，迄今为止，赵依一还没有注册其他音乐软件，但偶尔会用游客身份听听虾米没有版权的歌曲，“等彻底关闭了再说吧。”

赵依一提到的版权问题正是虾米的软肋。

“在线音乐平台竞争的核心要素有两个：用户规模、版权数量。虾米在这两个方面都没有优势。”易观互娱行业分析师于艳娣告诉第一财经记者，与腾讯音乐、网易云音乐等依靠买版权“打天下”不同，虾米音乐的定位在于扶持原创音乐。

于艳娣认为，大多数用户更多还是寻求放松的、能引起共鸣的歌曲，而不是为了寻求新鲜感，花时间去了解一个不怎么知名的歌手，选择小众的原创音乐。虾米音乐的用户群体与其竞争对手相比过于小众，难以短时间内聚集用户规模，虽然网易云音乐也在做原创音乐，但更多的是在利用版权聚集用户之后。

当前，中国在线音乐已经进入寡头时代，腾讯音乐前三季度收入达到208亿元，是中国最大的在线音乐平台，旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等。此外，腾讯音乐通过交叉持股横向结盟Spotify、入股环球音乐、交叉持股华纳及索尼实现与产业链上游版权方结盟，从用户流量、版权能力对国内其他竞争者形成压力。

《2020中国在线音乐行业报告》显示，当年10月，中国在线音乐月活用户超6.2亿，用户在线音乐APP下载量不足4000万次，下沉市场用户增长窗口已关闭，在线音乐高速增长期已过，进入存量竞争阶段。百度指数显示，QQ音乐、酷我音乐、酷狗、网易云音乐、虾米音乐这几大关键词中，今年的搜索指数里虾米音乐一直处于垫底位置。