社区团购“烈火”能烧多久？

原标题：社区团购“烈火”能烧多久？

本报记者 郭梦仪 北京报道

今年下半年以来，一批互联网巨头进入社区团购，引起舆论的广泛关注。随着巨头们进入社区团购的逐渐深入，一直深耕的传统经销商的奶酪则不保。

近期，已有多家上游供应商爆出抵制社区电商的消息，为防止互联网巨头打破价格体系。

独立分析师蔡炳贞在接受《中国经营报》记者采访时表示，社团团购的影响不仅仅涉及线下门店，目前已经危及到了整个线下供应链体系的利益，包括菜市场、一二级批发商等，未来还将冲击更大的同城零售体系。

多位业内人士在接受《中国经营报》记者采访时表示，今年疫情给了社区团购发展的机会，加快了用户的培育，社区团购的爆发力被释放出来。它作为本地生活板块的重要拼图，占据一二线城市的同时，能够更好地打通下沉市场。社区团购目前还是一片蓝海，目前处于快速上升期，其发展空间依旧较大，远未达到行业发展瓶颈。目前来看，还没出现一家寡头，在争相竞争中，希望形成良性竞争。

热钱涌入

事实上，早在2014年，社区团购就已经冒出小火花，在后来的几年中，微信红包、微信群、小程序等微信生态不断发展，拼多多、美团、每日优鲜等陆续布局社交电商，供应链物流基础设施趋向完善，2018年，食享会、十荟团、钱大妈等10余个社区团购平台共发生超过20起融资事件。

一位社区团购运营相关人员在接受记者采访时表示，在几家公司积极布局社区团购的背后，直指的其实不是生鲜市场，而是“电商的护城河”。

蔡炳贞则表示，社团团购要分短期和长期来观察。短期来看，其实这种模式价值不大，相比于其他生鲜电商所能提供的价值差远了。但其长期价值最为重要的是提供入口，这个入口指的就是线下场景的入口，可提供包括零售和社区服务等一系列本地服务，既是大商超也是小超市，既是社区物业也可以是社区医院，其想象空间非常大。

此外，社区团购的核心价值之一，还在于基于集中化订单，重构履约环节，提升整体履约效率。因此，仓储物流环节是社区团购的核心业务模块，直接影响平台、消费者、供应商三方利益。社区团购通过中心仓——网格仓——团长的三级模式进行履约，各平台模式大同小异，核心差异在于订单密度与精细化管理能力。

团长作为这个线条的毛细血管，一面对接的是诸多社区，这一般由社区的宝妈或者夫妻店的老板建立起微信群，社区居民可以通过微信群完成拼团预售。另一面，设置团长一职也是为了减少配送成本的折中方案。“从网格仓出来再到用户手里，这中间需要有地方存放，现阶段利用团长主要是为了减少履约成本。另外，社区团购通过熟人社会，爆发力很强。”一位业内知情人士指出。

各方混战

互联网巨头正蜂拥而至。但最受争议的事也在同时发生，电商巨头给出的价格对已经成熟多年的价格体系造成了冲击。

一位青岛的团长举例，以某品牌蚝油举例，超市有时候5.9~6.9元一瓶，社区团购能做到4.9元一瓶。他们属于爆款销售，进一批货物就主推一批货物，卖完就没有了。大量资本和品牌抢占社区团购赛道，一场“价格战”随之开启。根据媒体调查，2020年社区团购被使用的原因中，受访用户选择“商品价格实惠”的比例达50%以上。

网经社电子商务研究中心零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《中国经营报》记者采访时认为，今年疫情给了社区团购发展的机会，加快了用户的培育，社区团购的爆发力被释放出来。它作为本地生活板块的重要拼图，占据一二线城市的同时，能够更好地打通下沉市场。社区团购目前处于快速上升期，其发展空间依旧较大，远未达到行业发展瓶颈。目前来看，还没出现寡头，在竞争中，希望形成良性竞争。

降温？

独立分析师崇炳贞认为，多种模式并行发展会成为互联网巨头布局社区生鲜领域常用的策略，原因是利用不同的模式可覆盖不同的消费需求。但不可否认的是，现在资本和平台一窝蜂杀进社区团购，且各平台为争夺市场份额，价格战和团长争夺战已经进入到白热化阶段，目前更多的平台采取简单粗暴的经营模式，势必会降低用户消费体验，同时资本大量涌入也冲击蔬菜体系的稳定，涉及民生的领域这么放任发展下去，是否会有良性竞争格局目前存疑。

随着互联网巨头在生鲜市场的零售和批发环节持续渗透，来自生鲜传统经销商的反扑已经拉开了序幕。

近期，包括漯河市卫龙商贸有限公司、沧州市华海顺达粮油调料有限公司向经销商发布通知，要求禁止给“严重低价”的社区团购平台供货。对此华海顺达方面回应称，这是给供货商内部的一个文件，此举是为了防止打破价格体系。

与此同时，监管机构也在密切监视社区团购的发展。

12月9日，南京市场监管局公众号发布《电商“菜品社区团购”合规经营告知书》（以下简称“告知书”），要求经营社区团购的平台不得以低价倾销等方式，排挤竞争对手独占市场，扰乱正常经营秩序。在同日该局召开的电商“菜品社区团购”合规经营座谈会上，阿里巴巴、美团、滴滴、苏宁等电商社区团购相关负责人已在告知书上签字，承诺诚信依法经营，开展有序良性竞争，营造良好的市场秩序。

除系统性风险外，若只从行业竞争的角度来看，目前社区团购的格局尚未明晰。

莫岱青在接受记者采访时认为，今年疫情下，更是给了社区团购发展的机会，社区团购的爆发力和潜力都在进一步挖掘中。社区团购目前是正火的时候，巨头纷纷进入，还在布局，目前还在百花齐放的阶段。大致明年会是比较关键的一年。