电商巨头争夺战烧向区块链 应用场景全面开花

来源：核财经观察

文︱乔安娜

电商巨头角逐区块链，是一场没有硝烟的战争。

上周，双“十一”购物狂欢节无疑吸引着众人眼球，最大限度地调动了人们的消费欲望。

数据显示，自2020年11月1日0时起至11月11日24时，天猫总成交额达4982亿元，京东累计下单金额超2715亿元，双双再创新纪录。

除了节节攀升的交易额，更亮眼的是区块链等新一代信息技术创新不断取得突破，应用越来越广泛，推动着数字经济时代的高质量发展和数字化转型，亦为双“十一”保驾护航。

从阿里巴巴方面来看，继去年双“十一”核心系统上云后，今年实现了全面云原生化，从内容生态到技术体系，数字新基建不断升级。从京东方面来看，京东数科区块链技术为多品类提供了防伪追溯服务，合作品牌商超过 1000 家。

某种程度上来说，区块链已成为电商平台技术创新的重要力量，其应用生态备受关注。

区块链再战双“十一”

今年双“十一”期间，阿里巴巴及京东在区块链、云计算、人工智能、大数据等技术的应用上均有不俗表现。

其中，阿里巴巴在双“十一”当日的订单峰值一度达58.3 万笔/秒，整个 “双十一” 期间的物流订单总量也达到了 23.21 亿单。

据悉，继去年双“十一”核心系统上云后，今年阿里巴巴实现了全面云原生化，从内容生态到技术体系，数字新基建不断升级。

《证券日报》报道称，西南财经大学金融学院数字经济研究中心主任陈文其表示，“双‘十一’期间交易频率激增，平台负荷将达到一年最高峰，对于各家电商构成技术响应和维护上的巨大挑战。各家非常注重双‘十一’期间技术的投入及应用，事实上是把双‘十一’作为技术练兵的战场，以提高应对经营过程中突发问题的技术解决能力。”

另据京东数科披露，其联合12家头部银行为4亿用户发放亿元优惠券，旗下京东金融APP为众多金融机构在大促期间的“第二增长场景”。技术应用方面，京东数科的区块链技术为多品类提供了防伪追溯服务，合作品牌商超过 1000 家。

同时，每年消费者购物狂欢之时，由于职业“羊毛党”的存在，对商户和平台营销转化造成恶劣影响。为了打击这条“黑色产业链”，京东数科研究出了一套主动型、智能化全栈式决策风险引擎。不仅可以突破传统规则系统的性能瓶颈、时效性以及指标复杂度等多个问题，同时也能更全面、更及时覆盖全场景多维度风险监控识别。

虽然双“十一”的狂欢盛宴已经画上了句号，但区块链作为一项 “重塑” 信任的技术，正加速驶入应用快车道。前不久，蚂蚁集团执行董事长井贤栋表示，区块链是数字时代的信任新基建。其核心价值是重构多方信任体系，让数字化资产高效流转，实现从信息互联网跃迁到价值互联网。

电商巨头抱链升维

对于区块链，嗅觉敏锐的巨头们布局已久。资料显示，蚂蚁金服早在2015年就成立了区块链小组，京东于2016年11月成立了Y事业部，纷纷开启区块链技术研究以及应用场景探索。

不过，到了2018年，阿里巴巴和京东两大电商巨头才相继传出了“区块链+电商”应用成果。

在这一年的双“十一”期间，蚂蚁金服透露区块链技术首次应用于双“十一”中。据了解，天猫建立了一套智能追溯体系，这套体系通过蚂蚁区块链技术将商品溯源系统数据以联盟链形式上链，实现数据的透明、不可篡改、充分共享等功能。数据显示，本次覆盖上百个国家和地区，有1.5 亿跨境商品的原产地溯源问题运用了区块链技术解决。

同时，在2018年的京东“618”营销活动上，“京东区块链防伪追溯平台”亮相，吸引了超过400家国内外品牌合作，实现11000多种重点商品全程可追溯，超过10亿件追溯商品。

由此来看，在“区块链+电商”领域，阿里巴巴和京东两大电商巨头至此掀起了一场关于区块链应用的新竞争大戏，各自均在区块链应用赛道上疾驰。

到了2019年双“十一”，“区块链+电商”的竞争愈加激烈。除阿里巴巴和京东之外，苏宁在“双11”发布会上，公布了其“区块链溯源”防伪技术。

数据显示，2019年苏宁在海外拥有100多个直采基地，买手团队遍布全球147个国家和地区。2019年5月起，苏宁国际启用区块链技术，为每个新采购的跨境进口商品打上独一无二的“身份证”。截至2019年双“十一”，苏宁运用“区块链溯源”防伪技术的商品已超50%。

今年4月，中国移动通信联合会区块链专业委员会与重庆金窝窝网络科技有限公司共建“区块链+电商生态”联合实验室。据了解，实验室围绕技术创新、测评认证、标准研究、政策咨询、生态协同等方面加强建设，将加速区块链在电子商务包括跨境电商领域的落地应用。

不过，“区块链+电商”尚处于早期实践阶段，随着区块链底层技术的更新迭代，区块链对电商业务的影响是将是多维度、全方位、立体化的。

应用场景全面开花

在区块链技术应用这件事上，目前电商巨头已作为其着眼全球、着眼未来竞争利器。今年，阿里巴巴和京东在各自应用场景下的实践工作屡见报端。

7月29日，全球权威知识产权第三方机构IPRdaily联合incoPat创新指数研究中心发布《2020上半年全球企业区块链发明专利排行榜》。该榜单对2020年1月1日至6月30日公开的全球区块链技术发明专利申请数量进行统计分析，结果显示，阿里巴巴以1457件专利数位列第一，京东数科以121件专利数位列第九。

7月23日，蚂蚁区块链宣布更名为“蚂蚁链”，将打造数字时代的信任新基建。同时，基于蚂蚁链技术的国际贸易和金融服务平台Trusple，解决贸易中企业买卖双方的信任问题。

蚂蚁集团董事长井贤栋曾表示，在应用方面，蚂蚁链已经助力解决了50多个实际场景的信任问题；在商业方面，蚂蚁链目前每天“上链量”超过1亿次。

8月，从蚂蚁链发布的《蚂蚁链落地场景与客户案例精选》来看，目前蚂蚁链已经在医疗、司法、金融、物流等场景的落地取得了较大的进展。

10月，京东数科发布《京东区块链链技术实践白皮书（2020）》，向外界展示了京东在区块链领域的实践成果。

白皮书显示，京东在品质溯源、数字存证、数字金融、政务协同、信用网络、保险科技等6大领域30多个子分类场景中的丰富应用案例。同时，还披露了京东将区块链作为产业数字化“可信连接器”的领先布局以及搭建多个开放联盟链网络的产业生态。

举例来说，商品防伪追溯作为京东第一个区块链大规模落地的应用场景，已覆盖数十个业务场景。数据显示，截至2020年6月，京东智臻链防伪追溯平台已合作超1000家品牌商，落链数据超10亿级，消费者“品质溯源”查询次数超750万次。

当前，京东数科为适应技术创新发展及支撑业务场景落地，一方面，采用多层次技术布局，自主研发了区块链底层引擎系统“JD Chain”；另一方面，构建了企业级区块链服务平台“JD BaaS”。

分析人士认为，随着区块链技术的发展，电商巨头的区块链应用场景潜力将逐渐得到释放，竞争亦会更加激烈。