小屏幕连接大展会 直播达人为全民“种草”进博会好物

新华社上海11月9日电(记者程思琪 有之炘)看直播买东西已成为不少人的消费新习惯。在第三届中国国际进口博览会现场，随处可见的直播间成为今年展会新亮点，让不能亲临现场的观众通过手机屏幕也能过一把线上逛进博会的瘾。

“大家好！我们今天来到了第三届进博会的现场。”6日晚7时，直播达人薇娅在第三届进博会汽车展区通过直播间与粉丝们分享各种进博会好物。5日，主播李佳琦也走进进博会消费品展区，边走边播，与粉丝分享各类新款美妆产品。

“其实我们的消费者都非常关注进博会，因为受疫情的影响，今年很多观众不能来现场参观。”薇娅告诉记者，“所以我们把直播间带进进博会，让大家能第一视角看看这些全球好物。”

今年，不少展商也加入了“直播大军”。11月5日至10日，美妆品牌欧莱雅在展区内特别设立直播间，六天不间断呈现丰富多彩的直播内容，并在各主流社交及电商平台同步放送。除“云逛展”外，观众还能参与新品牌新产品的首发活动、观看产品评测、参加互动抽奖等多重线上活动。有的展商干脆自己上手，一部手机加上一个支架，进博会现场直播即可随时随地开始。

“我们希望通过不间断打造兼具趣味性与互动性的主题直播内容，带领消费者‘云览进博’并参与到此次盛会中，弥补一些消费者无法来到现场的遗憾。”欧莱雅中国副总裁兰珍珍说。

尽管直播带货已成为今年热门的互联网形式，但现场直播仍然引来了进博会国内外参展商家和观众们的热情围观。

“进博会是全球的盛会，受限于展会空间和会期限制，并不是所有想来参观的人都能有机会来到现场。而直播逛展的方式让更多人参与到进博会中，也让进博会的影响力进一步扩大。”上海直播经济研究中心副主任刘波说。

据刘波介绍，以往参观者来到进博会，大多是走马观花。“有了直播平台，即使是在今年疫情防控常态化情况下，我们不仅可以满足老百姓想要了解进博会的需求，更能让不同人群看到多种多样的进博会直播内容。”

一位网友留言表示：“看了进博会的直播，忍不住就想‘买买买’。”有了直播间，每一个想了解进博会的人都可以拿起手机，参与其中。在直播的带动下，进博会热度得以长久延续，让进博会不论在线上还是线下都能买全球、卖全球。