特斯拉卖起了酒，而且比茅台还贵！马斯克想干啥？

原标题：特斯拉卖起了酒，而且比茅台还贵！马斯克想干啥？

来源：中国证券报

近日，特斯拉又将目光投向酒领域，推出龙舌兰酒，掀起一波抢购潮，引发各界关注和热议。

近几年，车企品牌热衷于联名、跨界，有网友称“要穿着红旗李宁运动衫，吃着五菱螺蛳粉，做这条街上最靓的仔”。

有业内人士表示，在品牌年轻化的大趋势下，车企多元化跨界合作正成为重要营销方式，有助于贴近用户并吸引更多潜在用户。但同时，要深耕主业，为用户提供更好的汽车产品，在贴近市场的营销模式助力下，达到“1+1>2”的效果。

特斯拉卖酒

2018年愚人节前，彼时的特斯拉面临着公司财务状况不佳、股价下跌等一系列挑战。

在愚人节这一天，特斯拉CEO马斯克在Twitter上开玩笑称：“尽管我们为筹集资金付出了大量精力，包括大量推销复活节彩蛋。但我们很遗憾地说，特斯拉已经完全、彻底破产了。这种破产让你简直无法相信。”

马斯克又在接下来的一篇推文中说到：“有人发现，马斯克昏倒在一辆Model3旁边，身边到处都是‘特斯拉龙舌兰酒’（Teslaquilla）的瓶子，脸上还有泪痕。”

但谁也没想到，两年后，这款以特斯拉为品牌名的TeslaTequila 龙舌兰酒真的在其官网上架了！

这款特斯拉龙舌兰酒每瓶容量750毫升，售价250美元，约合人民币1658元。值得注意的是，这比一瓶茅台官方发布的1499元飞天茅台酒价格还要高。

特斯拉官网显示，这款酒由总部位于加州Nosotros Tequila酿造，是“独家的、小批量高档酒，百分之百采用龙舌兰酿造”，装在手工吹制的玻璃瓶中。

这款龙舌兰酒的酒瓶也极具特色，外观看上去像“充电”符号。有网友直言“感觉起码一半的价格都砸在这闪电状瓶子上了”。

特斯拉称，此次每张购酒订单限购2瓶，将于2020年末开始交付，但只有美国部分地区可以购买。

当然，这款酒销售异常火爆。目前，特斯拉官网上已经显示缺货。

实际上，不走寻常路的马斯克不止于造车、火箭和飞船，此前，为嘲讽“做空者”，马斯克还在特斯拉官网上推出一款做空短裤，售价接近500元人民币。这件短裤正面有特斯拉标志，背面则写着“S3XY”，分别代表Model S、Model 3、ModelX和Model Y四款车型。短裤一经推出，就被一抢而空。

此外，马斯克还做过冲浪板，卖过帽子和火焰喷射器等，而且每次销量都不错。

车企频跨界

跨界并非新鲜事。近些年来，造车界频刮“跨界风”，而且一家比一家跨得远。

近年来，一汽红旗开启了多项战略合作，打造品牌IP。其中，在与运动品牌李宁的合作中，就推出了联名设计的衣服，曾引发一波“国潮”。

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本田此前推出搭载了四缸摩托车发动机的割草机Mean Mower V2，最大功率达到190马力，百公里加速只需三秒，最高时速达惊人的240千米/时，碾压跑车。

今年新冠肺炎疫情暴发后，面对口罩紧缺的局面，比亚迪积极转产口罩和消毒液。在比亚迪投入口罩生产后，不少人还以为比亚迪只是蹭热度，结果后来发现比亚迪做起口罩来很认真，竟然成了全球最大口罩生产商。

在“战疫”中，通用、福特、特斯拉、大众、法拉利等知名车企临危受命，纷纷宣布加入生产呼吸机的行列，以应对迅速蔓延的疫情。

“人民需要什么，五菱就造什么”成为今年开年最暖心的一句话。除了造口罩、生产“人民的代步车”外，五菱还推出了“五菱牌”螺蛳粉，接地气到让大家“窒息”。五菱直言：造粉，我们是认真的！

五菱螺蛳粉包装堪比奢侈品，并配备精美餐具，被网友称为“螺蛳粉中的爱马仕”。

奔驰跨界做起了餐饮，卖起了咖啡。奔驰称，这是“完美客户体验”战略的一部分，它不仅对奔驰客户开放，更对所有消费者开放。

在跨界方面，吉利更是投身教育，创办北京吉利学院。据学校官网介绍，北京吉利学院占地1300亩，拥有近百个实验实训室，校外实训基地50余个。学校现有汽车工程学院、商学院、人文与设计学院和博雅学院。

对于车企跨界，有业内人士表示，当下，多元跨界合作正成为不少车企品牌的选择。跨界营销，可以加深青年群体对品牌的了解，也可以吸引不同年龄层消费者的注意力。但也要注意，品牌跨界联名要考虑两个品牌属性是否相合、受众是否重合，这样才能更好地表达品牌诉求，实现共赢。

此外，对于汽车产品来说，跨界并不可一蹴而就。车企要在深耕主业、做好产品的基础上，实现品牌形象、性能、技术、售后服务等领域全面转型升级，才能让跨界达到真正的目的。