我国游戏用户超6亿趋近饱和 游戏企业如何“突围”？

新技术赋能，游戏产业驶入“快车道”

《光明日报》( 2020年07月19日 05版)

【聚光灯】

日前，中国游戏产业研究院落地上海张江国家数字出版基地，对提升我国游戏产业研究能力、建设游戏产业学术平台、推出富有价值的研究成果，推动游戏产业高质量发展具有重要意义。

今年以来，游戏、直播等“宅经济”成为新的经济增长点，游戏产业发展势头强劲。中国音数协游戏工委与IDC发布的《2020年度第一季度中国游戏产业报告》(以下简称“游戏产业报告”)，今年一季度中国游戏市场实际销售收入732.03亿元，多款游戏产品取得好成绩。

经过长期高速发展，我国游戏用户超过6亿，趋近饱和。当用户数量逐渐触及天花板，游戏企业要如何找到方向、成功“突围”？

疫情时期游戏产业逆势增长

案例：疫情期间，《王者荣耀》《和平精英》等游戏服务器被玩家挤崩溃频上热搜，任天堂的Switch游戏机出现全面断货，游戏热度空前高涨。数据显示，今年4月《绝地求生：移动版》《王者荣耀》的收入分别达2.252亿美元和1.56亿美元。

2020年，突如其来的新冠肺炎疫情，对我国经济、社会发展产生了一系列影响。随着“宅经济”升温，线上娱乐成为人们丰富业余生活的一个选择。与网络视频、网络直播、网络文学、网络音乐等线上娱乐一样，疫情期间，我国游戏用户规模和产品收入都实现了阶段性爆发式增长。游戏产业报告显示，中国游戏市场的角色扮演类、棋牌类和休闲类游戏在2020年第一季度表现良好，实际销售收入同比增长近30%。多家公司的游戏产品在收入方面均有不俗表现。

“在全球疫情扩散形势下，‘宅经济’兴起，游戏产业发展势头强劲。”三七互娱集团高级副总裁杨军分析指出，“一季度在网络娱乐性消费提升叠加假期延长等因素带动下，游戏行业销售收入大幅增长。有第三方机构的数据显示，1-3月移动游戏市场收入超过500亿元，同比增长率超过40%，而4月同比增24.4%，5月较之4月更上一层楼，环比增11.9%。”

而随着海外疫情的蔓延，世界各地的人们居家时间增加，使用手机时间增加，对游戏的需求量也明显增长。据游戏平台Steam官方数据显示，3月15日，平台同时在线人数达2024.6万，3月21日，平台同时在线人数突破2200万人，连创历史纪录。

在新形势下，许多游戏企业积极调整营销推广策略，应对疫情期间海内外游戏市场快速增长的需求。目前，“走出去”已经成为国内游戏企业的重要发展战略之一，2020年第一季度，我国出海的游戏企业海外业绩超过市场预期，出海的游戏产品普遍取得了不错的成绩。

随着中国游戏企业出海发展战略不断成熟，与海外游戏企业和内容平台之间也建立了良好合作关系，推动中国游戏企业更加专业、快速、高效地搭建研发运营体系，更好地开拓国际游戏市场。据游戏产业报告分析，预计今年二季度以后将有更多国产游戏走向海外，其中包括多家上市公司的多款重点游戏产品。

“游戏行业属于技术密集型、服务型行业，具有较广阔年轻消费体量，同时，近年来国家对优势企业及优质游戏产品发展出台了多项利好政策，游戏行业发展前景非常广阔。”杨军分析说，预计下半年，中国游戏产业还会有所增长，而尾部的出清，也会进一步提升行业的集中度，头部效应会更加明显。此外，随着行业监管的趋严、行业内公司增加及产品竞争加剧，企业需要进一步加大精品游戏的研发，通过做出有竞争力、受欢迎的好产品，来提升自己的优势和竞争力。

5G云游戏成为行业发展新趋势

案例：日前，三七互娱和华为合作的云游戏版《永恒纪元》上线。由于5G云游戏的“免下载、云端更新、高品质、低门槛”等特点，游戏用户不需要下载和安装客户端，通过一个入口便能体验游戏。在5G+云计算等新科技的支撑下，云游戏实现了即点即玩。

随着5G正式商用以及云计算等新技术快速发展，5G云游戏已经成为游戏行业发展的新趋势。网易雷火推出云化版本手游《流星群侠传》；西山居旗下《剑网3》面向用户开启首轮PC云端测试；完美世界游戏研发发行的《新神魔大陆》云游戏版本在中国电信天翼云游戏平台上线……近一段时间以来，国内多家游戏企业在5G云游戏上开始加大布局。

伽马数据发布的《2020年云游戏产业调查报告》显示，2020年中国云游戏市场预计将超过10亿规模，且预计未来两年每年增长率超过100%，市场潜力巨大。5G云游戏产业联盟理事长冯林认为，从网络来看，2020年将是中国5G大发展之年，预计今年中国将部署超过40万个5G基站。从监管来看，云游戏具有可管可控、绿色健康的特点，主管政府部门高度重视并大力支持云游戏产业的发展，云游戏的时代已经到来。

云游戏是一种以云计算技术为基础的在线游戏方式。“游戏的所有算法都放在云端服务器上运行，渲染后的游戏画面压缩后，通过网络串流到玩家的各种设备上，玩家可以在各种设备平台间体验无缝衔接。”杨军介绍说，云游戏的最大特点在于玩家可以不再受终端硬件设备及平台限制，无须下载，玩家的游戏设备只需具备基本的视频解压能力和联网功能，就可以通过5G云游戏平台畅玩大型主机类、3A级游戏。

5G、云计算等新科技，及AR、VR、体感周边设备等新技术为游戏产业，推动游戏行业内容精品化的持续深化。杨军表示，在科技的带动下，玩家可以通过一些入门级的设备，接触一些精美的、需要一定硬件支撑的游戏。这些变化会使得那些有精品游戏研发、运营能力的游戏大厂拥有更多的市场份额以及更大的话语权。此外，由于云游戏即点即玩的特点，未来游戏渠道的入口可能更具多样性，目前游戏产业链上各个环节的企业都将迎来新的挑战和机遇。

目前，云游戏行业的发展仍处于初期，技术、版权、盈利模式等方面还需慢慢探索。杨军指出，云游戏对带宽要求很高，它需要稳定、低延时的网络环境，如果带宽不足、流量成本居高不下，云游戏传输延迟问题无法解决，都会影响到企业的运营成本以及用户体验。此外，对研发商而言，还要解决游戏玩法、场景设计、甚至是后端引擎等各个方面依据云游戏的特点做相应的适配。

据5G云游戏产业联盟相关负责人预期，随着各大厂家在原生云游戏的探索逐步展开，适合云游戏平台的游戏玩法和操作设计将会出现在玩家的视野中，云游戏产业也将随之进入爆发期，成为未来游戏的主要运行载体和分发平台。

用技术和创新锤炼游戏精品

案例：此前，腾讯游戏结合社会热点推出一款垃圾分类的小游戏，并根据全国各地的政策去做调整，通过游戏的方式，去更大限度地发挥数字文化产业的正向社会价值。腾讯公司高级副总裁马晓轶指出，游戏作为能够激发人类兴趣和潜能的数字体验，开始展现出了更多维度的价值。而对更大社会价值的追求，正在成为一种看不见的强大驱动力，推动着游戏产业不断去探索新的边界，打开全新的想象空间。

受新冠肺炎疫情影响，线下娱乐减少，线上消费热度快速升高，推动游戏行业出现短期利好。而游戏产业报告分析指出，这一阶段收入增长的多为大型公司的爆款产品以及棋牌类游戏、休闲类游戏，普通游戏产品以及中小公司的产品未有较大增长。中国移动游戏市场头部效应依然明显，排名前十的产品中，腾讯和网易两家就占了八席，马太效应明显。

此外，疫情对游戏行业未来发展也造成了较大的影响。数据显示，2020年2月整体游戏收入榜前十名中没有一款新游戏，而且进入苹果商店下载畅销榜前200名的新游戏也仅有4款，创下近几年的新低。广告投放前50名中，新游戏只有3款。

游戏产业报告分析指出，游戏行业要进一步发展，就必须要让游戏市场的产品精品化，更多的游戏企业要增强产品研发能力，致力于精品内容的创作。此外对于游戏行业的发展，还有更多的发展方向值得探索，如基于5G网络的逐渐发展，将积极探索云游戏、VR游戏等创新市场。

近年来，许多政府相关部门、游戏企业都更为注重游戏的功能性及其产生的正向影响，推出一系列精品化游戏。在腾讯推出的“追梦计划”中，有26款游戏跨界应用在教育、文化、医疗、公益等众多领域，获得了积极的社会反响，其中，公益游戏《见》，让社会大众通过游戏，对视障群体有了更感同身受的理解。日前，一款由独立游戏工作室椰岛游戏自主研发的古风模拟经营类手游《江南百景图》上线，并迅速走红。水墨画风、取材于中国古代人物的游戏角色、古代市井生活等元素成为这款游戏的亮点。游戏作为具有互动性、体验性、沉浸式的载体，为中国传统文化提供了另一种表达方式。

杨军表示，当前，游戏厂商也在通过“游戏+教育”的结合，来拓展游戏寓教于乐的功能，通过打造符合主流价值观的优秀游戏，积极传播中华民族优秀文化，用精品游戏讲好中国故事。未来中国游戏企业要重视技术和创新，如游戏的底层研发技术、游戏引擎开发等。当前游戏产业已经全面进入精品化时代和研运一体的主流化发展，主流游戏公司加速研发和人力投入已经成为一种趋势，技术的扎实是企业筑牢“护城河”的重要推力。

探索游戏的更多可能需要游戏企业进一步提升产品的进化能力。马晓轶表示，驱动产品进化的“三驾马车”就是技术、玩法和故事，而在技术和玩法之上，对玩家来说，能产生更深情感羁绊的，其实是好的故事，这需要游戏开发者真正去消化故事的内涵，并搭配合适的玩法，将玩游戏与讲述故事合二为一。

(本报记者 姚亚奇)