品牌国货的年轻态蜕变之路:如何下好年轻化这盘棋?

“品牌与产品一样，有着自己的生命周期，唯有不断的年轻化迭代，才能保持品牌活力，不被用户抛弃”

是一本正经的经典品牌，也是焕然新生的时尚新潮。近年来，“年轻化”“国潮”成为了大众关注的热点，也是第26届中国国际广告节关注的话题之一。还记得曾火爆一时的“换装游戏”——奇迹暖暖吗？“清代皇后朝服”、“胤禛美人图”…它将故宫馆藏的传统服饰与特色建筑的设计元素挖掘并演绎，融合在游戏的道具、服饰以及场景之中，让更多玩家能够在游戏中体验到传统与流行文化碰撞后焕发的生机，感受传统文化符号的年轻化美感，同时也向更多人展示中华传统文化之美。

年轻人时代倒逼国货品牌变革

奇迹暖暖只是国货品牌年轻态蜕变的一个缩影。眼下的世界正在进入史无前例的年轻人时代,消费接力棒在向80后、90后,甚至00后转移。一夜之间,“要未来,就要更懂年轻人”成了大家的共识,也成为了C端市场追逐的趋势,无论是传统行业还是互联网行业,都在不停地向着“年轻化”靠拢。近年来，越来越多的本土品牌也想要借国潮的东风完成自己的品牌年轻化升级，建立品牌与年轻人之间的价值连接。例如美加净大白兔唇膏、六神与RIO合作的鸡尾酒、泸州老窖与气味图书馆合作推出的定制香水、周黑鸭与御泥坊的联名唇彩等产品也都取得了傲人的成绩。

与此同时，中国本土品牌通过跨界合作、整合营销向受众输出品牌的年轻的态度和想法，连接彼此，一起来玩儿。用视觉上的时尚感设计迎合当下年轻人的审美风格，牵出了扩大年轻消费者的市场这条基线，自然的推动经典国货的行业年轻态进程，开启了在文化自信层面上中国本土品牌发展新思路。

广告盛会与你共话“年轻化”那些事儿

新颖的创作想法以及多元化的创意风格，促进广告营销行业成为了一个持续制造魅力，百舸争流的集合体。优良的国货品质和强硬的产品实力固然是中国本土品牌的价值基础和口碑保证，中国本土品牌的年轻化转型也是国货品牌“两步走”战略的重要基石。值得一提的是，第26届中国国际广告节即将于10月26日在江西南昌隆重举办，现场拟邀多位一线品牌工程建设者共襄盛举。

本次广告节的主论坛议题是“融合·创新”，围绕2020年广告业发展趋势、国货品牌年轻化趋势，对中国本土品牌的传播发展等话题展开深入的讨论和分享。接力如何深入探究年轻消费群体市场的同时，广告业也向大众传达了符号化、个性化的品牌建设理念，用自我认同感和自我激励来将品牌“年轻人化”的新形象向大众实现了有效传递。据悉，来自百度、阿里、科大讯飞、金拱门等知名企业将齐聚一堂，分享在潮流领域内适配年轻群体的年轻化战略举措，共话企业在品牌年轻化道路上的创新尝试。

传播介质和营销模式的创新也是品牌年轻化战略中必不可少的环节。10月27日落地的2019品牌创新论坛也将围绕“创新·共赢”来探讨新营销环境下品牌创新之道和场景营销的智能化创新趋势，洞察大环境下品牌营销的核心价值。探讨营销模式的创新对品牌年轻化的助力，同时广告节也设有如中央级电影电视媒体2020年黄金资源联合推介会、中国强势省级电视媒体2020黄金资源联合推介会等资源的接洽，以及2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏、广告四新展等优质的展示。它们聚合了当今广告界的头部传播介质与资源，为大众展示智能大屏等媒体资源对场景再造的赋能，展现了中央及各省市传播资源矩阵化发展的卓绝成果。同时为营销模式创新、品牌年轻化等的发展与转型提供了软件与硬件的双重保障。

广受大众喜爱的脱口秀活动也将齐聚在广告节上。在全民娱乐的时代，品牌主需要具备更多娱乐营销的思维和意识，才能让高额综艺赞助费真正收获效果。脱口秀作为一类抒发年轻人心声，强调个性化的综艺节目，与品牌年轻化发展的精神内核不谋而合。广告节上我们也将迎来广告传媒业吐槽大会、奇葩说等原班人马的现场演绎；同时总裁读书会上也会邀请神秘嘉宾分享广告传媒业发展背后的故事。综艺的火爆为国货的个性化表达以及年轻化发展提供了创新的沃土，也打破固有约束，让艺术气息和传统主流巧妙结合在综艺效果之中。

此次中国国际广告节由中国广告协会、南昌市人民政府、江西省市场监督管理局主办，邀请了国内外重量级嘉宾代表出席致辞并参与讨论，已成为中国广告行业具有规模性和影响力的行业盛会。现场嘉宾为我们带来丰盛的内容盛宴，为广告行业带来更多思考与启发。同时，大量优质的传播资源、渠道，也为行业发展的丰富与塑造提供了宝贵的支持。中国国际广告节走过25届，已然成为广告从业者聚焦、信赖的标杆。协会希望通过本次国际广告节，为更多从业者提供良好的体验、创新的启发，以及资源与视野的拓展。对促进广告行业走向国际化、专业化，展现中国广告行业多元发展的新风貌起到更深远的影响。

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