粉丝上亿的比伯推出“笑脸拖鞋” 街头潮流拥抱粉丝经济

网络时代，粉丝与偶像的距离不断拉近，有时是社交网站的一次互动，有时是一件同款服饰。最近看好“粉丝经济”的，是加拿大流行歌手贾斯汀·比伯(Justin Bieber)。

一双普通的酒店拖鞋，绣上一个黄色笑脸，标价4.99美元，这是比伯推出的服装品牌Drew House的第一件单品。起初他只是在Instagram发了自己穿拖鞋的照片，没想到引来海量话题，产品一经推出即售罄。今年初，他正式推出服装线，上线了T恤、卫衣、长裤等多款商品，并于9月5日~8日在上海开设了快闪店。

这是欧美潮流文化近距离接触中国年轻一代的一次商业试水。四天里，比伯的好友、Drew House联合创始人瑞恩·古德(Ryan Good)，忙着接待一波波潮人以及比伯的粉丝——他们穿上笑脸T恤，举着偶像的小型横幅、扇子，在奉贤路上排起长龙，期望能买回偶像同款。

“比伯是大明星，所有很多人会关注他的穿着打扮，模仿他的造型和风格。可能今天他一出街，明天网友们都知道他穿了什么。这也是我们一起合作的原因，他有很强的带货能力。”古德告诉第一财经。

中国年轻消费者对潮牌的接受度有多高？他们认可Drew House的设计理念吗？有多少是比伯的粉丝？这些都是古德想要解答的。不过，他希望，无论是不是通过比伯认识的Drew House，人们都能把它当成一个商业品牌，而不仅仅是比伯的附属品。

明星带货

为了赶上只有4天的快闪，在日本读大三的戚俊雄特意从东京飞回上海。年初，他偶然在Instagram上刷到比伯身着Drew House的衣服，立刻被其简约的街头风吸引，迄今花费了约1.5万元置装。

明星的亲身演绎，助长了粉丝的消费冲动，尤其基本款居多、单价不高的情况下。“在日本，有人在二手平台Merukari上炒货，标价400元一件的紫色T恤可以翻三番。”戚俊雄介绍。这天，他刻意穿了一件波普图案的紫色T恤。

在他看来，Drew House虽然得名于比伯的中间名Drew，但衣服舒适随性，又透着自由不羁的街头基因，并不比那些动辄上千元的潮牌逊色。

T恤350元、加绒卫衣790元、限量版短裤790元……4天后快闪店发售的38款服装、配件，除了部分特大码基本都售罄。“我们成长生活的环境，并不是用高价堆砌起来的，所以尽量把价格定得合理些，不要让喜欢它的人买不起。”

古德从小热爱滑板，后来受了伤再没玩过，作为设计师，他想保留街头文化，那些宽大、鲜艳、有个性的服装便奠定了Drew House的基调。比伯则贡献创意，4.99美元的笑脸拖鞋灵感便来自他家里数不清的酒店拖鞋，他还给朋友们送去好多双。“每个人都有自己的笑脸，这是一个很亲切的符号。”

最新消息称，比伯将与去年领证的妻子海莉·鲍德温在9月完婚，新专辑也可能正在制作中。戚俊雄认为，到时可能会带货一波Drew House。

谁在买单潮流消费？

去年，潮牌Off-White创始人维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)成为Louis Vuitton新任男装艺术总监，也是品牌首位黑人艺术总监，被认为是街头潮流冲击高级时装的一个重要转折。

德国独立杂志《032c》创办人、总编辑Joerg Koch认为，“Virgil Abloh的任命是历史性的一刻，它代表街头服饰将进入新的纪元。大型奢侈品时装集团不断地应市场现况采取行动。谁可以在网络造成话题？谁带来源源不绝的能量？谁购买奢侈品牌？答案无疑是千禧一代与 Z 世代。”

Instagram拥有1.18亿粉丝的比伯无疑是这群年轻人追逐的对象。1994年出生的他年少成名，出道即成为美国专辑榜冠军年龄最小的男歌手，曾被《人物》杂志评为年度好莱坞最富有的青少年艺人。

虽然比伯早在2017年就注册了Drew House商标，但起初只是“小打小闹”，直到今年3月，在香港中环开了全球首家实体店铺——一栋两层楼高的快闪店，半年后又登陆上海的“YOHOOD 2019全球潮流嘉年华”。吴亦凡、关晓彤、欧阳娜娜等新生代明星都有在街拍或私服中穿着偶像家的招牌单品。

这个自带明星光环的潮牌正在寻找出圈方式，尤其在亚洲潮流市场。

如今明星创业有如家常便饭，继美妆品牌Fenty Beauty第一个财年就稳赚约5亿欧元收入后，5月LVMH集团又宣布将与蕾哈娜合作推出全新奢侈品牌Fenty。但前有诸多好莱坞明星创业的惨淡收场，后有野心勃勃的KOL收割流量，时尚格局总是纷繁而残酷的。

潮牌想要出圈，就要有消费主力军进圈。