摩托罗拉在美国悄然兴起：受制高端机 二线品牌命运难突破

日前，摩托罗拉手机正在美国逐步兴起，这是近10年来有关摩托罗拉的最大利好。

试图美国发力却困难重重。对于现在的摩托罗拉来说，品牌重塑亟待进入高端市场，但摩托罗拉目前尚不具备条件。

事实上，与众多强劲对手相比摩托罗拉被甩的太远了。从2017年开始，全球智能手机市场红利期逐步退潮，整体出货量连年下降，包括IDC、Counterpoint Research等知名市场调研机构的数据报告以及各路知名资深人士投资报告均显示对于大多数智能手机行业来说，要保持健康的增长速度和丰厚的利润率是很困难的，因为各国消费者不断要求以更低的价格获得更多的产品价值。

从品牌来看，包括三星、苹果在内的诸多主流品牌在全球范围的出货量都呈现出下滑态势，仅有华为、小米在整个行业寒冬、销量停滞不前的大势中依旧保持着不错的市场销量。

当然，除了华为和小米这样的品牌之外，另一个主要品牌也取得了重大进展，尽管没有华为和小米那么显著，最近却引起了美国市场分析师与科技专家关注的联想旗下的子品牌——摩托罗拉。

据Phonearena报道，今年上半年，摩托罗拉凭借Moto G系列和Moto E系列这两个入门产品获得了不错的销量。

根据知名市场调研机构Counterpoint Research的报告显示，摩托罗拉手机在2019年第一季度的市场份额相比去年同期翻了一倍，市场占比从4%上升到了8%，市场份额增长了100%。

摩托罗拉开始在美国受到欢迎。最新的报告显示，该品牌在第二季度也表现出色，尽管其8%的市场份额不如2005年在全球销售的1.45亿部手机那样令人印象深刻，但这一增长率对于摩托罗拉而言可以说非常强劲了。

然而，没有高端市场，就没有长期增长前景。目前全球高端智能手机(单机售价高于400美元)市场排行榜单分别为苹果、三星、华为、一加、谷歌，而摩托罗拉被排除在全球高端手机市场的前五名之外。

在全球智能手机总出货量排行榜上，摩托罗拉位居第七，但摩托罗拉似乎更多的是依赖其中端产品Moto G系列与低价产品Moto E系列。摩托罗拉在高端市场主打的Moto Z系列比较缺乏足够的诚意，最新版的Moto Z4甚至搭载了骁龙675处理器，这在美国手机市场势必缺乏了对抗三星Galaxy S10e与iPhone XR的高端产品。

高端旗舰的代表三星、华为与苹果三者的共同特点就是互相“借用”彼此最好的想法、设计与功能，力图打造最好的高端旗舰手机。华为在过去几年令人难以置信的崛起，在很大程度上要归功于该公司出色的低成本产品。但如果没有像P20和Mate 20这样的惊爆产品，超越苹果仍然不太可能。三星和Galaxy S10家族，以及之前的超级高端Galaxy S和Note家族成员也是如此。

高端设备不仅比低端和中端卖得好，还能产生更高的利润，这有时会让低端产品亏本销售。不幸的是，对于摩托罗拉来说，Moto Z系列未能赶上G系列的水平。Moto Z3是一个失败，而最近发布的Z4甚至搭载了骁龙675处理器。这似乎是一个巨大的错误，本质上是将该品牌降级为二线品牌。

虽然专注于中低端产品本身并没有什么错，但这些业务的利润率也不可避免地较低，不太可能实现与手机发明相关的品牌应该追求的那种长期增长。

摩托罗拉想要作出更好的成绩，现在看来做好高端旗舰依旧是其最大阻碍，如果想要作为潜在的挑战者登上全球领奖台，需要放开胆，明确产品线，即低价产品Moto E系列、中端产品Moto G系列与高端产品Moto Z系列。

同时也意味着，如果无法做到恐怕最终只会沦落为一个二流的品牌，混迹于手机江湖。