买买买！ 上半年买了近20万亿 消费升级趋势凸显

每经记者张怀水

7月15日，国家统计局公布半年度经济数据。从数据来看，今年上半年，中国经济充满活力，在消费者“买买买”之下，社会消费品零售总额195210亿元，同比增长8.4%，增速比一季度加快0.1个百分点；全国固定资产投资（不含农户）29.91万亿元，同比增长5.8%，增速比1~5月份提高0.2个百分点，体现出“投资快”的特点；值得注意的是6月份表现出“工业好”，规模以上工业增加值同比实际增长6.3%，比5月份加快1.3个百分点，1~6月份，规模以上工业增加值同比增长6.0%，我国工业复苏又有新佐证。

7月15日，国家统计局公布今年上半年经济数据。作为拉动经济增长的第一动力，消费领域的表现十分抢眼。

上半年，社会消费品零售总额195210亿元，同比增长8.4%，增速比一季度加快0.1个百分点。6月份，社会消费品零售总额33878亿元，同比增长9.8%，比上月加快1.2个百分点，环比增长0.96%。

《每日经济新闻》记者注意到，自今年4月社会消费品零售总额同比增速录得多年来新低之后，5月随即触底反弹，由4月份的7.2%提升至8.6%。而6月则继续攀升至9.8%，并创年内新高。

汽车消费环比涨15个百分点

谈及上半年经济特点，国家统计局新闻发言人毛盛勇表示，“三驾马车”运行平稳。消费增长总体加快。从社会消费品零售总额来看，上半年增长8.4%，比一季度略有加快。特别是6月份社会消费品零售总额增长9.8%，比5月份加快1.2个百分点。“从贡献率的角度来看，上半年消费增长对经济增长的贡献率超过了60%，达到60.1%，消费内部的升级还在继续推进。”

《每日经济新闻》记者梳理发现，自2018年以来，除了2018年3月社会消费品零售总额同比增速达到10.1%之外，至今单月同比增速均未能达到9.8%，这意味着，今年6月的社零总额同比增速已经创15个月以来的新高。

华泰宏观李超团队分析认为，6月社会消费品零售总额超预期反弹源于汽车消费拉动，国五排放标准汽车去库存带动6月汽车消费超预期回升。此外，6月限额以上汽车、家具类、家电以及建筑装潢类增速也均呈现回升态势。“限额以上汽车消费、乘用车销量等反映出汽车消费初现拐点特征，叠加‘国五转国六’带动库存降低，汽车消费增速有望筑底并迎来一轮修复周期。”

从国家统计局公布的数据来看，2019年6月，限额以上单位商品零售目录中，汽车类的绝对量是3669亿元，同比增长17.2%。而化妆品类绝对量则是265亿元，同比增长22.5%，在零售目录列出的所有商品中，增速最高。

如果从环比来看，汽车消费在6月大涨的趋势则更加明显。根据国家统计局口径，自2018年5月汽车消费同比增速出现负值开始，该项指标就一直连续处于下降区间，直至今年5月份才由负转正。

2019年5月份，限额以上汽车类商品零售额为3223亿元，同比增长2.1%。而6月份的同比增速则大幅提升至17.2%，高出15.1个百分点。

联讯证券首席经济学家李奇霖也表示，6月社会消费品零售总额同比增速为9.8%，前值8.6%。汽车促销是6月社零总额增速回升的最主要原因。“汽车零售回升对6月社零总额增速的影响是1.7个百分点。”

网络零售提升消费市场热度

根据国家统计局数据，今年上半年，全国网上零售额48161亿元，同比增长17.8%，比一季度加快2.5个百分点。其中，实物商品网上零售额38165亿元，增长21.6%，占社会消费品零售总额的比重为19.6%，比一季度提高1.4个百分点。

实际上，我国网络零售市场在迅速发展，已经成为拉动消费的重要力量。根据商务部的统计，2018年，全国网上零售额突破9万亿元，其中实物商品网上零售额7万亿元，同比增长25.4%，对社会消费品零售总额增长的贡献率达到45.2%，较上年提升7.3个百分点。

商务部新闻发言人高峰表示，过去十多年来，我国网络零售市场一直保持着高速增长，2018年网络零售额已经超过9万亿元，连续6年居全球第一。“社交电商、小程序、短视频等电子商务新模式新业态取得快速发展。研究机构数据显示，我国社交电商月活跃用户量已达1.7亿人，有效满足了消费者多层次、多样化的需求，在激发中小城市和农村地区消费潜力方面发挥了重要作用。”

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍接受《每日经济新闻》记者采访时表示，网络零售的发展，能够为人们个性化、多样化的消费需求创造出更多消费亮点，厂家通过对大数据的运用，增加消费体验来更好满足消费者。“再加上一些新兴消费带来的体验，比如无人超市、新型便利店等新业态、新场景不断涌现，都让消费市场热度持续。”

此外，随着消费渠道、消费模式的多元化，农村地区消费同样表现出强劲的动力。据国家统计局数据，今年上半年，城镇消费品零售额166924亿元，同比增长8.3%；乡村消费品零售额28286亿元，增长9.1%。按消费类型分，餐饮收入21279亿元，同比增长9.4%；商品零售173930亿元，增长8.3%。