德国市场成中国跨境电商零售出口产业的新风口

预计到今年年底，德国电商市场规模将增长至557亿欧元。

近日，全球电子商务平台eBay发布《德到新高地——跨境电商出口德国市场指南》(以下简称《指南》)显示，在eBay中德两国团队的共同推动下，中国已成为eBay德国消费者最大的“海淘”货源地。具体而言，德国消费者在eBay平台上每购买3件海外商品，就有2件来自中国。

其中，手机及配件、家具和生活用品、汽配、服装及配件、DIY工具是2018年上半年中国卖家销售额最高的品类前五名；玩具、收藏品、乐器位列销售额成长最快的品类前三甲。玩具类商品更以逾120%的销量增速，成为销售额成长冠军。

《指南》还指出，中国生产的智能手表、无人机、3D打印机、家具、家电、刹车盘、自行车、个人防护用品为代表的高潜力商品正通过跨境电子商务，成为越来越多德国消费者“海淘”的新宠儿。

eBay大中华区首席执行官林奕彰对此表示：我们看到德国消费者对中国商品的需求持续稳定增长，因此鼓励中国卖家率先打通供应链上下游、通过海外仓提升物流效率和服务标准、完成当地的各类认证和税务合规要求，积极布局德国市场。

数据显示，作为世界第四大经济体与欧洲头号经济强国，德国优良的网络基础设施、以及5600万网购消费者群体直接催生了电子商务产业的繁荣。

Forrester研究数据显示，去年德国电商市场规模达到498亿欧元，预计到今年年底，德国电商市场规模将增长至557亿欧元。值得注意的是，“海淘”(跨境电商购物)正成为越来越多德国消费者认可的购物方式，其在全民购物中的比重，已从2016年的11%上升到2017年的18%。

“我们调研发现，去年逾700万德国消费者购买过来自中国的商品。随着德国消费者对中国制造的认可度和接受度不断提升，增长强劲的德国电商市场正成为中国跨境电商零售出口产业新高地。”一位eBay跨境电商部人士向记者透露。

这也吸引eBay不断加码德国电商市场。从1999年进入德国以来，当前eBay在德国的站点——eBay.de活跃用户数达到1700多万。今年上半年，eBay德国网站的新买家同比增长16个百分点，相比同期德国网购消费者增速下降，这是一个相对不错的成绩。

与此同时，eBay Classifieds Group 旗下eBay Kleinanzeigen在2009年推出，为德国消费者提供简便的本地在线分类购物体验，目前eBay 和eBay Kleinanzeigen加在一起，占德国消费者网上购物总时长的42%。

最近，eBay还专门推出全新的“视觉为先”的购物平台，用一种有趣、激发灵感的方式来呈现eBay平台上最有吸引力的高性价比商品，成为喜爱刷好货、发现好货的年轻“爱淘族”理想的网购平台。

（文章来源：21世纪经济报道）