Gucci发布虚拟网球鞋以吸引Gen Zers

为什么人们会购买在现实生活中永远无法穿的东西？

时装屋Gucci最近将一双增强现实 (AR) 网球鞋作为非消耗性NFT代币。这是为了领先于虚拟现实的趋势。

基本上，它是您与智能手机一起使用的过滤器，以显示您正在AR的帮助下使用它们。

为了实现这一目标，Gucci与时尚科技公司Wanna合作，Wanna以操纵增强现实并创建可用于数字鞋类甚至手表的三维模型而闻名。

Wanna之前曾与Reebok，pumaand Snapchat合作，测试消费者对虚拟试穿衣服的反应。

对于奢侈服装品牌来说，这并不是第一次涉足类似领域。在其他场合，ithas为游戏Drest，Sims 4甚至pok é mongo以及everlasting游戏Roblox设计了虚拟服装。但是，古驰 (Gucci) 并不是唯一做到这一点的人-路易威登 (Louis Vuitton) 也通过为英雄联盟 (League of Legends) 2019年设计皮肤而涉足该行业。

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Gucci希望接触Z世代，他们知道这项技术，但仍然买不起实物产品。数字鞋类在Wanna应用程序上的价值近9美元。在Gucci应用程序中，它们价值近 $12 (244墨西哥比索)。为什么这么 “实惠” 的价格？该品牌希望 (实际上) 覆盖更广泛的受众。因此，当有人买不起真正的网球鞋时，他们会以数字方式进行。

这与许多其他人尝试过的NFTs不同，后者的价值高得惊人。此外，这家奢侈品公司希望让它们保持这个价值，以便相同的消费者可以交换它们。但是，Gucci正在工作，因此该产品一旦投放市场就会增加其商业价值。

对nfts的兴趣不仅仅限于那些艺术家或埃隆·马斯克 (Elon Musk) 的人，还包括品牌。最近几周，不可替代的代币在拍卖会上吸引了令人惊讶的数字。甚至Wanna首席执行官Segey Arkhangelskiy在一份声明中表示，NFT和AR技术将继续快速增长。他预测，在5到10年内，奢侈品牌的很大一部分收入将来自数字产品。

Gucciis在虚拟市场上进行了实验，尽管其运动鞋在技术上不是NFT，但它是仅存在于互联网上的产品。因此，我们不得不问: 您会为仅存在于手机上的豪华鞋付费吗？这些虚拟鞋会很快成为现实吗？