帮助营销人员在即将到来的未来中获胜的5个技巧: 语音搜索

每天，数百万美国人依靠声控设备告诉他们天气，早上叫醒他们，回答他们好奇的大量随机问题。虽然普通的语音助理用户可能不会担心这些答案来自哪里，但数字营销人员正在努力确保语音设备依靠其网站上的信息来告知人们收到的答案。

有充分的理由。根据布拉德利·肖 (Bradley Shaw) 的数据综述，超过一半的消费者在去年使用语音搜索来查找本地业务信息，实际上有四分之一 (27%) 在进行语音搜索后继续访问了该公司的网站。

语音是品牌和消费者之间互动的一种越来越普遍的途径，营销人员必须努力奋斗，才能在语音领域内将其作为信息来源排名靠前。这是他们需要知道的:

五个关键排名因素

由于语音激活技术相对较新，因此设计用于使用语音设备的营销策略通常是不确定的。

但是，某些排名因素 (即决定网页在Google的搜索引擎结果页面上排名有多高的因素) 确实最能指导语音搜索。

根据我自己的公司SEMRush的研究，语音助手为我们的搜索提供的答案中有近80% 是排名前三的有机结果，而Google助手提供的答案中有97% 是排名前十的有机结果。

因此，营销人员似乎在考虑语音搜索查询的排名之前就优先考虑首页排名。

以下是营销人员应考虑的其他因素，这些因素影响语音搜索背后的排名因素:

特色片段: 当公司进行语音搜索排名时，有助于说明搜索查询答案的图片和摘要至关重要。事实上，根据我们的研究，几乎70% 的语音答案来自特色片段。为了在语音搜索查询中排名较高，营销人员应优化页面以利用这种日益增长的现象。

平均字数: 语音搜索答案的平均长度是41.4个单词。例如，Google Home的平均字数为41.4，而迷你版则为42个单词。因此，将搜索页面结果上的答案保持在40个单词左右，否则您将面临被竞争对手超越的风险。

可读性: 搜索引擎寻找结构良好、编写良好的内容，这些内容最终与查询的意图相匹配。这意味着页面内容的可读性是在结果页面上排名靠前的关键因素。一般而言，根据Flesch Kincaid阅读水平测试，语音搜索的结果对于平均15岁的孩子来说是可以理解的。

页面速度: 结果加载的速度越快越好。对于通过语音提出的大多数问题，Google选择的答案加载速度快于搜索引擎结果页面上的平均页面。在某些情况下，Google Home语音搜索的答案的页面速度比第一页上的其余选项快10倍，这使页面速度成为语音搜索排名的最大因素之一。

反向链接: 在Google Home和Mini的答案50% 中找到匹配用户搜索查询的反向链接锚。同样，在超过三分之一的语音答案中可以找到结果标题中的关键字，这一事实为营销人员提供了更多机会将其页面结果放在目标受众面前。但是，反向链接在通过智能手机设备进行的语音搜索中扮演的角色不那么重要，因此对移动感兴趣的营销人员应确保将反向链接与上面列出的其他策略融合在一起。

搜索引擎优化 (SEO) 策略一直在发展，营销人员必须主动学习新技能，以保持领先于竞争对手，并从语音搜索中获得宝贵的网络流量。

虽然世界还没有完全过渡到语音搜索，但不可否认的是，消费者正在迅速朝着这个方向发展。实际上，2020年，econsultancy预测，所有搜索中有50% 将使用语音进行。

为了保持搜索趋势的领先地位，首先使用搜索引擎优化工具来确定网站的排名。然后，在页面速度等关键领域进行升级，排名前三的结果并占据特色片段的位置。搜索引擎优化策略可能需要几个月才能产生结果，所以现在就开始，为语音搜索将成为常态的未来做准备是很重要的。