短视频、直播构筑行业新赛道 设备市场借“声”势拓局

新华社北京10月27日电 题：短视频、直播构筑行业新赛道 设备市场借“声”势拓局

新华社记者周文林

当前短视频、直播市场的爆发式增长不仅丰富了人们休闲娱乐的内容，催生了新的消费场景，还为声卡、麦克风等配套设备市场提供了非常好的发展契机。随着视频流产品用户规模继续扩大，短视频、直播构筑行业新赛道，以声卡、麦克风等为代表的设备产业有望借“声”势突破，形成赛道上的新亮点。

声卡、麦克风、补光灯、耳机、支架……今年以来，伴随直播卖花、直播校园招聘、直播教育等行业新模式的突飞猛进及各类短视频内容制作需求快速上升，这些设备产品也持续热销。

“短视频与直播行业用户规模不断扩大并朝普通用户群渗透，推动相关技术和设备开始从专业化逐步迈向民用化。”深圳市超越自然多媒体有限公司创始人兼总经理周志强认为，以前制作短视频往往需要专业设备，现在随着企业大力开发面向满足普通用户需求的短视频、直播设备，极大地降低了这些用户的参与门槛，这也是这一市场不断升温的重要因素之一。

据悉，越来越多普通用户开始参与短视频制作或直播，其对声音、形象等方面存在优化需求，推动了设备市场的崛起。其中，声卡作为音效转换、场景应用的重要硬件，能有效帮助用户特别是非专业用户提升视频制作质量，实现更好的内容输出，日益受到用户重视，也因此随着整个行业的发展先“声”夺人，推动了设备市场的扩张。

“这也对相关产品提出了更高要求。”周志强说，从市场上看，主流企业正在以直播声卡为中心，发展声卡的延伸产品，涵盖声卡麦克风、声卡直播音箱、声卡无线蓝牙直播耳机及直播周边配件等，不断丰富产品结构，为用户提供全面的直播设备解决方案。

据了解，与传统声卡相比，目前主流的短视频、直播声卡具备价格低廉、使用便捷、适配灵活特点。同时功能强大，声音处理系统、声音效果、声音变化全部集成在芯片内部，可以一键“点”出来。

研究机构艾媒咨询最新发布的数据显示，随着短视频、直播硬件设备的不断升级，硬件设备的渗透率逐步走高。伴随行业品牌商持续布局，以森然、艾肯、客所思、得胜等为代表的一批企业已形成领跑态势。

无疑，这一设备市场之所以能快速发展，背后是短视频、直播行业强劲动能的支撑。

短视频、直播行业除了在规模上正强劲增长之外，从技术上看，5G、VR等新技术为行业发展提供了新契机。而良好的行业前景，正吸引众多IT企业加快布局。去年底，腾讯微视招募“好物推荐官”，参与短视频带货市场竞争。今年，百度加大了对好看视频的投入，阿里旗下搜索App夸克推出了知识视频产品“夸克Z视频”。据悉，面对即将到来的“双11”，淘宝、抖音和快手等都已提前预热，意在直播较量上夺得亮眼战绩。

那么，今后短视频、直播行业设备市场发展态势如何？

业内人士认为，直播与短视频制作经过从流量到内容的竞争，再到如今内容的垂直与精细化发展，视频流产品的制作开始重视技术与设备提升，相关设备产业将继续增长。产品在易用性、功耗优化等方面将持续升级，续航强、性价比高的产品将更受用户青睐。

艾媒咨询的报告认为，当前用户选择短视频、直播声卡产品主要考虑美化声音和提升音质两个方面。声卡设备在音效转化及音质保真上均来自底层芯片及核心算法的积累。“声卡支撑的芯片及相关技术的门槛，将成为竞争门槛里非常重要的环节。”艾媒咨询CEO张毅说。

周志强认为，从短视频、直播内容看，多元化是发展的必然趋势，特别是结合多种场景的需求垂直化的发展。未来硬件、软件不仅会成为短视频、直播用户的必备工具，还会融入其场景搭建之中。例如，未来通过社区化云端，用户将实现成千上万种音效的分享和共创，为短视频和直播方案提供更多可能。因此，设备厂商在产品打造上也要朝着更为多元化、垂直化、精细化的方向发展，未来应聚焦短视频、中小商户、秀场直播、在线直播等垂直细分领域，在产品上不断迭代升级。

有业内人士认为，在人工智能技术持续发展的背景下，短视频、直播设备智能化水平将进一步提升。同时，用户的个性化需求也在不断上升，例如，不同用户对直播的场景、环境的要求也不同。生产商需更加重视人工智能技术研发，满足用户个性化需求，从而实现产品突破与创新。