探路者股东户数持续下降背后：疫情重创业绩 品牌创新乏力

原标题：探路者股东户数持续下降背后：疫情重创业绩 品牌创新乏力

来源：财联社

财联社（北京，记者 鲁佳乐）讯，探路者（300005.SZ）的股东户数量正在快速减少。该公司8月27日在交易所互动平台中披露，截至8月20日其股东户数为28999户，较上期（8月10日）的29522户减少523户，环比降幅为1.77%。而这已是其股东户数连续第7期下降，累计降幅达12.43%。

对此，该公司相关负责人向财联社记者表示，“股东数量的短期小幅变动属于二级市场行为，公司未知其具体原因。”

同时，该公司上半年业绩出现亏损，是其在2019年摆脱退市风险后的再一次亏损。时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠向财联社记者表示，从整个户外用品市场来看，高端品牌根基都比较扎实，如始祖鸟等高端品牌实现稳定增长，而三夫户外、探路者这些大众品牌具有可代替性，近几年受到其他运动品牌冲击。随着运动产业的高速增长，品牌入局时也都强化了时尚运动的概念，阿迪、耐克、彪马及安踏、李宁都在布局，Norce face、哥伦比亚等也走上运动潮牌路线，甚至奢侈品牌LV也在产品中加入运动元素，而探路者没有在这个过程中抓住消费者需求，错失了很好的时机。

“下半年探路者若把专注度放在时尚加户外运动的重心上，以更多时尚方式思考品牌运营方向，拉近与年轻消费者的距离，根据此前非典过后户外用品增长的特点来看，其仍有立足机会。”杨大筠说。

筹码集中，股价上扬

探路者筹码持续集中期间，股价已累计上涨超30%。其股价表现与此前部分筹码集中的上市公司股市表现一致。资料显示，此前有超过400家上市公司披露截至7月末的股东户数，有18家公司股东户数下降超过20%，对应公司筹码集中度大幅提升，而这些公司股价在7月份的平均涨幅达40.28%，其中，飞亚达、鼎捷软件更是完成翻倍。

“二级市场股价的波动会受多方面因素的综合影响，公司会努力做好经营管理，促进公司中长期投资价值的提升。”探路者负责人向财联社记者表示。

香颂资本执行董事沈萌则指出，“上市公司除非是业绩长期亏损，投资者确定业绩一定会不好，否则股价都会有上涨趋势。目前正处于财报披露高峰期，机构资金会对部分公司业绩进行预判，可能会与散户对赌，猜测公司业绩是否有上涨的可能性，从而吸纳部分股票，使上市公司筹码集中。若业绩不如预期，股价也会有回落趋势。”

“从探路者股东数目下滑的趋势来看，周期较长，下降幅度也不是骤然拉大，这样的筹码集中通常与业绩表现有关。若上市公司业绩有下滑趋势，那么持股比例较低的散户会逐渐清仓。”沈萌说。

从该公司近日公布的财报来看，其2020年上半年营收净利双下滑，其中净利润大幅下滑277.27%至-1.45亿元。而此前该公司曾在2017年和2018年分别亏损8485.39万元和2.12亿元，并因此被提示股票有暂停上市风险。

彼时，探路者负责人在接受财联社记者采访时表示，“虽然2017年和2018年连续两年亏损，但上述两年中公司户外用品主营业务均稳健发展并实现连续盈利，亏损的主要原因是对前期未达预期的投资项目计提较大金额的商誉、投资和资产减值所致。”2019年，该公司扭亏为盈，摆脱了可能退市的困局。

疫情重创，突围困难

刚刚摆脱退市危机，并在股市获得一轮增长的探路者，又因疫情的影响重新陷入亏损局面，线下门店也受到重创。从数据上来看，其上半年共计新开门店57家，关店125家。“受疫情影响，报告期公司户外主业的销售收入，尤其是来源线下业务的收入较同期有较大幅度的下降。”探路者表示。

此前的一季度，在接受财联社记者采访时，探路者方面曾表示，公司经营受到新冠肺炎疫情带来的不利影响，线下零售门店的客流急剧减少，为缓解影响，公司已通过加强微信营销、直播营销等多种方式触达消费者，并加强与天猫等第三方平台的资源合作。

但从数据来看，其线上布局收效甚微。该公司上半年实现户外线上主营业务收入9565.48万元，较上年同期降低17.66%，而李宁、安踏等运动品牌上半年线上收入都实现了增长。

“2020年上半年公司根据疫情下的消费趋势变化快速反应，加强线上销售和线上社群营销，第二季度以来，线上销售情况已逐步好转。公司已采取多项举措促进线上业务发展。未来将持续加强线上业务发展，努力提升线上业务经营业绩，促进线上、线下零售渠道的协同发展。”探路者工作人员告诉财联社记者。

在杨大筠看来，线上收入下滑不单单是线上布局不足的表现，而反映出探路者整体面临的问题。“并不是布局了线上，线上收入就可以实现增长，这是和品牌营销、产品设计为一体的。近年来，该公司在品牌推广上做的不多，宣传较少，品牌影响力没有明显增长。李宁、安踏等品牌线上收入实现增长，也不仅仅是因为疫情期间加大线上布局，而是在品牌推广上的积淀。”

“探路者的扭亏只是财务上的扭亏，主要是剥离掉不盈利的业务，并不是因为企业在品牌创新能力上有所作为，因此在疫情到来的时候才会变得更加糟糕。 ”杨大筠说。

不过，服装行业分析师、关键之道体育咨询有限公司CEO张庆则表达了不同的看法，他认为，“非典疫情过后户外运动品类上扬比较明显，这对探路者也是一个机会。但运动用品消费场景还是会受到影响，这需要企业、政府等群策群力。”