从模仿追随到引领创新 中国集成装饰名镇的“蝶变”密码

中新网嘉兴8月18日电(胡丰盛 施紫楠 吴慧宇)“从模仿者，到追随者，再到开创者，这样的转型充满了艰辛，也培养了我们的自信心。”说这话的是来自浴霸之乡、中国集成装饰名镇，浙江省嘉兴市秀洲区王店镇的企业主张轲。

张轲在这里经营着一家企业，唤作“鼎美”。过去十多年，张轲和他的同行们，从浴霸小家电行业拓展至集成吊顶，从集成吊顶拓展至顶墙集成(整房装修)，每一次转型提升，都令市场扩容了至少10倍。如今，疫情之下，契合市场需求的创新，正成为推动着当地产业腾飞的新引擎。

王店镇，地处沪苏杭金三角，是中国浴霸之乡，这里生产的浴霸等小家电产量占国内80%、全球50%的市场份额。然而，在过去的经济大潮中，王店的小家电产业，也曾走过不少弯路。

王店小家电产业起步于上世纪90年代中期，经过六七年发展，当地的浴霸产品逐渐形成了生产规模。不过，在当时的浴霸行业中，并没有“王店”这个名字，叫得最响亮的是杭州的奥普浴霸。

“当时，王店的浴霸企业、作坊都借着‘奥普’浴霸的名气赚钱。”张轲回忆，“山寨”的发展模式并不长久，还引起了工商部门的联合执法。

“大伙一致认为，不能再这么走下去，可接下来产业发展方向在哪里？”他说，彼时，“浴霸之乡”面临了关键的抉择期。最终，他们将目光瞄向了市场。挖掘市场需求，也成为了他们转型发展的“指南针”。

2004年，当地小家电产业开始尝试将铝扣板、照明模块、取暖模块、换气模块集合成新的吊顶系统产品，受到了消费者的追捧。这一创新，极大地改变了中国传统厨卫产品的销售模式，王店的集成吊顶产业也随之兴起。

“从传统的浴霸转向集成吊顶后，我们又进行了创新突破，进入顶墙集成这一新领域。”8月18日在接受中新网记者采访时，张轲表示，如今，鼎美突破厨房、卫生间的集成吊顶限制，发明了客厅、卧室、书房吊顶与墙面一体化的产品，开创了顶墙集成的新产业，契合了全屋装修的时代潮流。

“你只要戴上一副VR眼镜，就可以置身于虚拟现实中，‘穿越’到自己未来的新家，选择自己中意的装修款式……”张轲透露道，在王店，“一站式装修”“个性化定制”的奇思妙想已经成为现实。

“从作坊到厂房、从仿制到研发、从贴牌到创牌、从无序到规范，从单一到集成，这个行业的名称也在逐步发生改变。”秀洲区王店镇相关负责人表示，昔日的浴霸之乡如今早已“变身”为集成装饰小镇。

目前，王店已集聚了一批集成吊顶及空间装饰化与功能化相结合的集成装饰(吊顶)生产企业，先后被授予“中国集成吊顶产业基地”“中国集成装饰(吊顶)名镇”等荣誉称号。2019年度，王店集成装饰产业国内市场份额占比超过70%，销售产值超80亿元，成为当地的重要支柱产业之一。在中国建筑装饰协会住宅产业分会秘书长胡亚南看来，王店集成装饰产业的发展正是推进供给侧改革的一个生动实例。

从“看样模仿”到“自主创新”，在发展中审视，“逐浪”成长的王店集成装饰产业走出地方，行销国内，如今正朝着世界舞台阔步进发。(完)