打通线上线下场景 精细化消费券点燃消费热情

本报记者 冯其予

随着统筹疫情防控和经济社会发展工作不断深入，各地为进一步深挖消费潜力，不断改进消费券发放方式，无论是针对服务业中接触性、聚集性相关行业的消费撬动，还是常态化疫情防控基础上的消费季活动启动，消费券发放精细化特征越来越明显。

7月25日，浙江电影消费券正式发放。为加快省内电影院复业，浙江安排1000万元专项资金，发放面向广大影迷的电影消费券，鼓励抢券观影、引导大众回归电影院。此前，7月16日国家电影局下发通知，明确低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位前提下，可于7月20日有序恢复开放营业。

7月26日，北京消费季重启后的首拨消费券上午10时发放。在共计150万张政企消费券中，线下餐饮购物券100万张、智能产品券50万张。

近日，文旅部发布通知，将景区接待游客量由不超过最大承载量的30%调至50%。湖北省恩施州首期旅游惠民消费券7月30日起发放，活动将持续到10月底，将分3期向全州投放1000万元旅游惠民消费券，帮助恩施州生态文化旅游产业恢复重振。

从近期这一波消费券发放中不难看出几个特点。从消费券发放领域看，无论是浙江电影消费券还是湖北恩施州旅游消费券，都是在特定领域发放的，针对性很强，能起到撬动相关产业快速复苏作用。

专家表示，在传统观影、旅游旺季，当供给端复工复业有序步入正轨后，让需求端跟上供给端，点燃消费者的消费热情，消费券短期撬动作用是有效的。

同时，消费券与各地举办的消费季或购物节相辅相成，形成了良性互动。专家认为，常态化疫情防控下，消费需要有适当的时机和平台释放。举办消费季、购物节期间发放消费券，可以打通线上线下消费场景，有利于消费资金精准高效使用。

因新发地聚集性疫情暂停的北京消费季各项活动重新启动后，消费让利多这一特点更加显著。从8月上旬开始，对目前已参与线下餐饮购物消费券的企业和近期拟报名新增的企业，降低企业配资，将政府和企业目前1:1配资调整为2:1。在消费者享受优惠金额不变的前提下，增加政府补贴，减少企业让利，助力企业纾困解难。

一些地方发放消费券确实起到了拉动消费作用。例如，今年5月份至6月份，吉林省通化市开展“券惠万家·畅享消费”活动。数据显示，截至6月30日，活动累计发放并使用消费券76818张，使用消费券金额700万元，带动交易消费金额1.05亿元。自7月中旬起，通化市第二轮1700万元消费券发放拉开了序幕。

多种形式的消费券，激发了消费潜力，带动了消费回补，在短期内取得了积极成效。“从长期来看，还需要通过完善有效的市场供给、增加居民收入，进一步完善整个消费的硬件设施和软环境，这样才能让老百姓放心消费、安心消费。”商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣表示。