海南椰岛“打醉拳”：耽误的6年 主力市场全面失守

杨伟

在“牛散团”的率领下，海南椰岛度过了浑浑噩噩的六年。现在，公司正在推动重组，以挽救自身于危难之际。

跨界进入搏击体育赛事行业，实际控制人变更，能否让这家老牌保健酒公司重获新生？

喝酒打拳

海南椰岛已站在绝路口，它选择了另一条路——重组。

最近，公司发布重组预案，拟发行股份购买北京博克森传媒科技股份有限公司不低于80%股权，公司将从酒类生产销售，跨界到体育赛事组织与运营、赛事及衍生节目版权集成与发行、融媒体平台整合管理与运营。

博克森的实际控制人为刘小红、刘立新夫妇，二人都曾在广东担任中小学教师。1998年，刘小红率先下海，成立北京金日达广告。2012年，夫妻二人以博克森为平台，涉足在当时国内尚属冷门的搏击体育赛事行业。多年以来，公司组织了“紫禁之巅”、“战无极”等有一定行业影响力的搏击赛事。

本次交易完成后，刘小红、刘立新夫妇将成为海南椰岛（600238.SH）实际控制人。

2015年4月，博克森曾在新三板挂牌，于2017年末摘牌。

数据显示，最近几年，博克森业绩呈爆发式增长，2017年-2019年，公司净利润分别为7487.83万元、7759.17万元和27253.81万元，2019年同比增长达251.25%。

与此同时，公司应收账款持续增长、数额较大，这会成为公司发展过程中的一大风险。

目前，海南椰岛对博克森的审计、评估尚未结束，该公司详细经营情况尚未可知。因此，在之前的董事会上，代表第二大股东海口国资的董事投出了弃权票。

斑马消费梳理发现，过去几年，博克森的快速增长伴随着巨量的关联交易。

2015年，博克森娱乐是公司第一大客户，占比销售的43.72%；博克森体育是公司第一大供应商，占比采购的69.47%。2016年，博克森体育、博克森娱乐为公司第一和第二大客户，占比年度销售的67.56%，同时，博克森娱乐还是公司第四大供应商，占年度采购额的9%。启信宝显示，以上两家公司均由刘小红、刘立新夫妇投资并控制。

耽误的6年

跨界重组，海南椰岛也是不得已而为之。扛着“保健酒第一股”的金字招牌，公司走过了浑浑噩噩的6年。

海南椰岛是国内最老牌的保健酒公司，于2000年在上交所上市，凭借着椰岛鹿龟酒强大的品牌影响力，公司曾一度保持较强的盈利能力，酒类产品销售规模更是节节攀升，于2009年达到5.45亿元的顶峰。

2014年，冯彪领衔的牛散团以东方君盛为平台，步步为营，取代海口国资成为公司第一大股东，并担任公司董事长。

在资本玩家的手中，海南椰岛并未迎来春暖花开，经营状况江河日下，扣非净利润连续6年亏损。

公司最主要的酒类业务收入，从2014年的2.42亿元跌至2019年1.60亿元。

期间，冯彪曾在资金和人力上投入重金，似乎让外界看到了一丝重振椰岛品牌的希望。然而，这也成为了将公司推入深渊的关键一步。

2016年和2017年连续亏损，海南椰岛披星戴帽。面对岌岌可危的局面，公司决定殊死一搏，于2018年推出“大营销战略”，加入央视国家品牌计划，寄希望于加大广告投入来快速推动销量。

结果，事与愿违，广告费投出去了，产品销量不升反降，公司主力市场全面失守。

同年，公司挖来白酒行业金牌经理人马金全，主导公司酒类业务市场，并喊出5年30亿元的销售目标。

人、钱双管齐下，收效甚微，还给公司留下了一个大窟窿。

为此，公司不得不密集出售旗下资产保命，哪怕是正在使用的办公大楼。

冯彪一度对马金全极为信任，让其身兼椰岛酒业董事长和总经理，几乎将海南椰岛的全部希望都押在马金全一人身上。

但是，马金全对椰岛酒业两年的调整，未能受到效果。2019年，公司酒类销售腰斩，陷入最低谷，海南椰岛全年巨亏2.68亿元，创下历史之最。就此，马金全逐渐从椰岛酒业的权力中心淡出。

逆境之下，最能检验一家企业的成色。

今年一季度，海南椰岛酒业销售收入仅2379.03万元，同比下滑65.13%，最主打的海王酒收入仅766.38万元，下滑87.46%。

牛散自身难保

公司经营成这个样子，出资人自然也不好过。

2014年和2017年，冯彪率领的“牛散团”耗资20亿元，先后坐上海南椰岛和嘉应制药两家上市公司第一大股东之位，何其风光。

然而，牛散团最终均未能顺利对两家公司实施控制。

对嘉应制药（002198.SZ）控制权的争夺，历时一年多，老虎汇落败。老虎汇与公司创始团队之间，亦敌亦友，一度化敌为友，最终分道扬镳。

2018年7月，嘉应制药第二大股东陈泳洪等人，将所持股份投票权授予半路杀出的中联集信，使其成为公司第一大股东。

资料显示，当年，老虎汇拿下嘉应制药11.27%股权耗资10.47亿元，如今，这部分股权市值仅为3.5亿元。

东方君盛坐上海南椰岛第一大股东之位后，因与第二大股东海口国资的持股差距较小，公司始终没有控股股东和实际控制人。

2019年5、6月间，东方君盛频繁签署和解除一致行动人协议，终于在6月，东方君盛选择将所持股份的投票权委托给王贵海，王成为公司实际控制人，冯彪仍任公司董事长。

当年，东方君盛拿下海南椰岛20.99%股权，耗资约10亿元，目前市值仅为5亿元。

“牛散团”持有的两家上市公司股权已全部质押，因涉及债务纠纷，两家公司的持股已全部被司法冻结。

就在这种情况之下，“牛散团”仍不改在资本市场“猎食”本性。2018年，东方君盛潜伏华创阳安，并在2019年第四季度以3.25%的持股跻身第十大股东。