随着圣诞节交易的失败，数以百万计的人失去了Halfords的价值

汽车零件零售零售商Halfords（HFD）的股票下跌23.4％，至213.4p。该公司宣布，圣诞节销售数据不佳，并警告称今年和明年的利润将低于市场预期。

截至1月4日的第三季度，自行车到汽车电池销售商的同类销售下降了1.7％，Halfords的Autocentres增长了1.4％，零售额下降了2.2％。

总部位于雷迪奇（Redditch）的哈尔福德斯（Halfords）将其令人失望的节日零售表现归咎于冬季温暖的天气和消费者信心不足。

截至1月4日的14周中，单车类交易的销量下降了0.3％，现金短缺的购物者也许会选择避开今年圣诞节期间的随意购买。

此外，异常温和的冬季天气意味着汽车维修和汽车改装件销售分别下降了4.6％和2.7％。

驾驶主要降级

新任首席执行官Graham Stapleton于2018年9月为Halfords制定了一项新战略，他说：“由于天气异常温和以及消费者信心持续疲软，这对企业来说是充满挑战的第三季度。这些因素共同导致我们降低了利润预期。

尽管严格控制运营成本和毛利率，但霍尔福德斯现在预计，截至2019年3月29日的年度税前利润将在“ 5800万英镑至6200万英镑之间”，低于上一财年的7160万英镑一年，并且大大低于Liberum Capital在今天更新之前要求的6950万英镑的预测。

令人担忧的是，霍尔福德斯（Halfords）认为，消费者的信心“可能会持续到明年”，并正在引导2020年全年的利润“基本持平”。

斯台普顿继续说：虽然这是一个艰难的时期，但我们已经很好地管理了成本和利润，而且我们的自由现金流仍然强劲。Halfords是一家业务强劲的公司，我们坚信，我们9月份概述的策略是该业务的正确方向。

令投资者感到安慰的是，霍尔福德斯实际上预计，今年的自由现金流将比去年有所增长，并且仍然对在中期增长自由现金流充满信心。声明说：“这加上该集团长期的良好前景，使董事会有信心维持其股息政策。”

天气借口不会洗

AJ Bell投资总监Russ Mould评论：公司什么时候学会停止为自己的问题指责天气？汽车零件和自行车零售商哈尔福德斯（Halfords）归因于最近在11月给出的有关“异常”温和，甚至部分温和的指导意见的大幅减少，这很难辩解。

根据大都会办公室的数据，2017年12月英国的平均气温与上个月一样，高于长期平均水平，但该公司一年前没有提及这一点，当时其数据更为强劲。

即使该公司指出，天气对零售汽车产品和服务的销售造成了影响，但由于温和的天气条件鼓励更多人骑自行车，因此它可能在单车方面起到了推动作用。

该公司还提到了消费者信心不足，这很可能是罪魁祸首，并解释了为什么该公司对下一个财政年度的前景同样持悲观态度。

“自2017年9月任命以来，首席执行官Graham Stapleton一直在客户服务和培训方面进行投资，以改善公司的定位，但是过去，他的前任也做出了类似的努力。

也许英国的单车热潮在历史上推动了哈尔福德（Halfords）的发展，但失去了吸引力，或者该公司的定位不如从中受益。