耐克最新财季销售额超预期增长7%：大中华区收入大增22%

潮鞋风潮下，耐克公司的销售额获得了超预期增长。

当地时间9月24日，据报道，得益于在中国的销售大量增长，耐克公司的销售额在最近一个季度(截至8月31日的2020财年第一财季)增长了7%。其中，耐克大中华区的收入增长22%达到16.8亿美元。耐克公司在中国的服装和鞋类生产量占其总生产量的约25%。

耐克首席执行官Mark Parker表示，有超过5年的时间，耐克在大中华区每个季度的收入都达到两位数增长。

与此同时，占总销售额大部分的北美市场，耐克的收入增长了约4%至42.9亿美元。整体销售额较上年同期的99.5亿美元增长至106.6亿美元，该数字超出了此前分析师预计的104.4亿美元。

Mark Parker表示，耐克的国际和数字业务分别增长了16%和42%，其女性业务得益于夏季举行的体育赛事如女子世界杯足球赛。

报道称，耐克一直在大力投资其应用程序，包括主要的购物App和SNKRS，这些应用程序仅用于销售运动鞋。Mark Parker表示，在过去三年中，该公司所有应用程序的用户增加了一倍以上。

今年以来，耐克的股价已上涨了18%。盘后交易中耐克股价继续上涨5%。

耐克公司最近一个季度的利润为13.7亿美元，合每股收益86美分，较去年同期增长25%。

值得注意的是，耐克在大中华区的收入增长的背景之一，是中国炒鞋市场的火爆。

据中新经纬报道，2017年9月，耐克旗下Air Jordan和国际潮牌OFF—WHITE合作，设计了一款名为OFF—WHITE？Air Jordan 1的球鞋，这款鞋每双售价1499元人民币，在官方发售后没过多久就被炒到12000元人民币。而一双白黑红配色的AJ1，短短两年价格也一路飙涨到70000元人民币，涨幅超过4500%。

2018年，特拉维斯？斯科特和Air Jordan合作，一双售价1299元人民币的球鞋，在不到一个月的时间内，直线上涨至8000元人民币。目前，全世界最贵的鞋是Air Yeezy2(Red October)，以1700万美元的价格在网上成交。

闲鱼今年6月发布的潮鞋榜数据显示，潮鞋爱好者每月花1300元在鞋子上，男性比女性消费高40%，其中90后占据半壁江山。此外，AJ1倒钩涨价最快，涨幅441%，从原价1299元涨至均价7034元。椰子黑满天星排名第二，涨幅达224%，从原价1899元，涨到均价6149元。Sacai × nike、椰子满天星、万花筒等潮鞋涨幅也超过100%。