专访意大利对外贸易委员会董事会主席：对华出口占比仅3% 冀电商合作推动

7月10日，正在北京访问的意大利对外贸易委员会(ITA)董事会主席卡尔洛·费罗(Carlo Ferro)接受21世纪经济报道记者专访时表示，中国年轻一代消费者对于时尚、科技感十分热衷，市场潜力巨大。而时尚、家居、设计等是意大利的优势领域，预计电子商务能使意大利新品牌接近中国现代消费者。

据了解，意大利对外贸易委员会已与阿里巴巴、苏宁就电商合作签署了协议，此次访华，费罗还将与京东等中国电商企业会面。意大利对外贸易委员会总部位于罗马，由意大利经济发展部领导，致力于推动意大利与其他国家的经贸关系，促进意大利企业的国际化。

预计中国市场多了解意大利产品

目前，意大利是中国在欧盟的第五大贸易伙伴，中国是意大利在亚洲的第一大贸易伙伴。2018年，双边贸易额为542.4亿美元，同比增长9.1%。中国对意大利出口331.7亿美元，同比上升13.6%，进口210.6亿美元，同比增长2.8%。

费罗对本报记者指出，事实上，目前意大利对华出口仅占意大利出口总额的3%，中国进口的意大利产品不足中国进口总额的1%，他认为，这主要是生产端和消费端缺乏相互了解所致。中意两国有着悠久、密切的文化交流，但这种交流还不够。一个产品最终反映的是一个地域的文化，以及制造者的知识与创造力，但今天的中国消费者对意大利产品还缺乏这样的认识。

费罗举例称，意大利是世界上最大的葡萄酒生产国，葡萄酒出口总额达到62亿欧元，但中国消费者购买的意大利葡萄酒不足这其中的2%。意大利在食品加工、食品包装等方面拥有先进技术，在智慧农业领域节水、灌溉技术也十分领先，而中国企业对此知之甚少。

在费罗看来，“不太理想”的出口现状同时也蕴藏着机遇，意味着仍有巨大空间推动意大利产品进入中国，未来须在提高中国消费者对产品的认知上做更多工作，而这也是意大利对外贸易委员会的使命之一。

当前，意大利的出口主要基于传统渠道，商品和服务通过分销商和经销商到达消费者。在了解了中国人独特的购物习惯后，意大利希望在线上推广产品。费罗称，中国年轻一代消费者对于时尚、科技感十分热衷，潜力巨大。时尚、家居、设计等是意大利的优势领域，希望电子商务能使意大利新品牌接近中国现代消费者。

去年3月，苏宁控股集团与意大利对外贸易委员会签署合作框架协议，苏宁在2019年将引进150个意大利品牌，并在此后数年内，每年精选并引进200个意大利品牌。未来3年，苏宁将在全国打造超过150家苏宁国际门店，将意大利文化以餐饮或设计师品牌专区的形式进行落地。

费罗透露，此次来华将与苏宁控股集团董事长张近东会面，总结合作进展，进一步讨论潜在的合作机会。他还将与京东等中国电商巨头商谈合作。

“一带一路”倡议带来合作动力

意大利是首个加入“一带一路”倡议的G7国家。去年，意大利经济发展部专门成立“中国事务特别工作组”，以促进两国贸易、投资等多领域合作。中意两国政府还就开展“第三方市场”合作签署了谅解备忘录。

费罗称，尽管招致很多西方国家的批评，但意大利毅然加入“一带一路”倡议，不仅为中意文化与政治关系创造了更好的环境，并且为多领域的商业合作带来新的动力。相较从前，今天中意两国的关系更加积极。

意大利经济发展部副部长杰拉奇(Michele Geraci)7月6日对媒体表示，尽管现在谈论中意签署“一带一路”备忘录的影响还为时尚早，但已看到一些初步效果，中国企业越来越有兴趣与意大利企业做生意。他指出，意大利对于与中国在能源、食品饮料、科技、旅游、航空、保险、金融、制造业等领域的合作十分感兴趣。

费罗指出，意大利可在中国经济转型的一些关键领域发挥作用，包括电动汽车、自动驾驶、车联网、健康产业等。

自去年以来，欧洲对外资的审查持续收紧。有媒体认为，这可被视为欧盟对中国在当地投资的回应，导致部分中国企业对在欧投资前景产生担忧。欧盟使团团长张明大使表示，欧盟投资审查立法等措施应符合贸易投资自由化便利化的原则和精神，不应针对某个特定国家。

就此，费罗对21世纪经济报道记者称，欧盟会继续在欧盟的框架内采取行动，但就单个欧盟国家而言，它们能够自由发展与任何国家或市场的经贸关系。中国对意大利的投资十分重要，相对中国公司对欧盟整体的投资而言，这一比例还比较小。

官方数据显示，截至2019年2月底，中国对意直接投资存量23.8亿美元，主要涉及能源、高端制造、化工、体育等领域，意在华投资项目共计6134个，实际使用投资73.6亿美元。

（文章来源：21世纪经济报道）