剥离最后一个非奢品牌 开云集团完成“纯奢”转型

法国奢侈品集团Kering(开云集团)清除了最后一个非奢侈品“杂音”。据媒体报道，开云集团旗下户外运动品牌Volcom出售给品牌管理公司Authentic Brands Group的交易于本周二正式完成，这意味着开云集团正式形成纯奢定位。交易的具体数额未披露。

据了解，开云集团于1963年创立。前身为碧诺-春天-雷都集团，后更名为PPR集团。2013年正式更名Kering。目前，开云集团定位为全球高端精品集团，旗下业务包含一系列知名时装、皮具、珠宝、腕表，涉及品牌包括Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen、Brioni、宝诗龙、宝曼兰朵、都都、Qeelin、雅典表、GP芝柏表等。

在全球三大奢侈品集团中，开云集团出身相对“草根”。早期以木材交易起家，后扩展到建材行业。1992年，收购百年老字号巴黎春天百货，进入零售业。1999年收购Gucci，正式进军奢侈品行业，此后又陆续收购Saint Laurent、Bottega Veneta等十余个品牌。2003年，开始剥离木材和零售业务，更多专注于奢侈品和体育休闲用品。Volcom是美国加州一个集合冲浪与冰雪运动的户外运动品牌，创立于1991年，于2011年以6.08亿美元被开云集团收购。

近些年，开云集团逐渐将重心与资源聚焦在旗下奢侈品牌，并于2018年进一步明确奢侈品精品集团的定位，剥离了一系列运动和设计师品牌。去年1月，集团分拆旗下运动品牌彪马股权，将大部分股份分配给集团股东；3月，将英国设计师品牌Stella McCartney 50%的股份出售给设计师本人；4月，启动出售最后一个非奢侈品品牌Volcom。同时，终止了与德国设计师Tomas Maier的合作；6月通过回售股权的方式，剥离英国设计师品牌Christopher Kane。

由于专注核心业务，开云集团在截至去年12月31日的2018年财年，销售额同比增长29.4%至136.65欧元，营业利润同比上涨46.6%至39.44亿欧元，奢侈品部门收入连续8个季度增长率超过20%，增速已明显超过竞争对手LVMH集团旗下时装皮具部门。其中，旗舰品牌 Gucci销售额突破80亿欧元。

今年3月，开云集团还对官网进行了全新改版，在 banner 的位置滚动播放 Gucci、Saint Laurent、Balenciaga等各品牌的视频，此举被解读为开云集团强化其 “纯奢侈品集团”的定位。

（文章来源：商经）