环球音乐股权竞标闪现腾讯音乐身影 音乐产业变局持续

今年年初，环球音乐集团母公司维旺迪(Vivendi)公布了去年环球音乐财报数据，71.5亿美元的总收入创下环球80多年来的最高纪录。近日，据Music Business Worldwide等媒体报道，持有环球音乐100%股权的维旺迪计划出售环球50%的股份，金融史上最成功的产业投资机构之一KKR以及腾讯音乐，都考虑买下这一巨额股份，出价或达230亿美元。对于这一消息，相关三方均未回应。

“环球的收购谈判对音乐市场是一大利好信息，预示着音乐产业会有更好的发展机遇与发展空间。”环球音乐中国区法律顾问孙茂成对第一财经分析，在2月14日公布的财务数据中，亚洲是营收增长最快的地区之一。“除了腾讯和KKR，潜在买家还包括苹果和自由传媒，以及日本的软银集团、中国的阿里集团。”据他观察，环球音乐的竞争对手索尼音乐和华纳音乐，也乐于见到环球音乐得到资本市场青睐。

按照维旺迪集团去年11月发布的消息，“即将在12至18个月之内出售环球音乐最多50%股份”。从今年年底至明年年中，环球音乐花落谁家将有定论。维旺迪集团CEO阿诺(Arnaudde Puyfontaine)曾表示，希望环球音乐集团能上市，也希望市场能确认环球音乐的真正价值，为集团和股东觅得最适合的战略伙伴。

流媒体收入增长迅猛

环球音乐旗下几乎囊括了全球最当红的头部艺人。从最老牌的披头士乐队、皇后乐队、平克·弗洛伊德、枪炮与玫瑰，再到泰勒·斯威夫特、雷迪嘎嘎、说唱歌手德雷克等巨星，环球音乐见证并推动了20世纪流行音乐的发展。乐评人Allen认为，当音乐流媒体成为全球趋势，掌握全球音乐市场25%份额的环球音乐，拥有世界最大的音乐内容库，“肯定会成为互联网巨头争夺的焦点”。交易一旦达成，全球音乐产业格局一定会发生变化。

环球音乐集团的起源可追溯至1934年Decca唱片的美国分公司，其前身宝丽金唱片于1972年组建。在上世纪90年代，环球音乐只是环球影业(Universal Studios)的一个音乐部门，2004年脱离环球影业，但名字沿用至今。

2006年，法国维旺迪集团收购环球音乐。100%持有环球音乐的维旺达，在十多年里疯狂并购全球音乐资产，21亿美元收购BMG音乐、19亿美元拿下百代集团音乐资产，收购英国金属厂牌Candlelight、日本音乐公司Office Augusta。从古典、流行到爵士乐，环球音乐以强大的版权资产和良好收益成为全球音乐行业的领先者。今年公布的2018年财报显示，环球音乐的收入已经占到维旺迪集团全年营收的43.2%。

去年，环球音乐集团的录制音乐收入高达57.3亿美元，增长9.8%。其中，流媒体订阅服务创下30.8亿美元收入，占环球音乐总收入的43%。据摩根士丹利预计，下一个十年，将有7亿人为音乐流媒体服务付费。这一变化的受益者，正是环球这样掌握着优质音乐版权内容的巨鳄集团。

“这几年，环球音乐版权的代理数据都很漂亮。这说明如今音乐版权市场趋于规范，各界更注重对音乐版权的保护。当然，这中间还有一个很重要的原因就是，中国互联网音乐主要集中在腾讯音乐、网易音乐等几家平台，客观上遏制了以往规模较小、相对不规范的音乐平台的生存空间，互联网音乐的正版授权秩序比以往好很多。”孙茂成说。

强强联手

宝丽金、新艺宝、上华、正东等老牌音乐厂牌，都属于环球音乐旗下。多少年来，一代代年轻人听着张学友、陈奕迅、孙燕姿等环球签约艺人的音乐长大。而腾讯音乐旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐。去年5月16日，腾讯音乐宣布与环球音乐集团达成中国大陆地区数字版权分销战略性合作协议，后者将优质曲库和全球歌手资源的运营、推广与开发权益与腾讯独家合作。12月12日，腾讯音乐又在纽交所上市，成为互联网音乐第一股，风头强劲。

腾讯音乐近日公布2018年财报数据，其全年总收入为189.9亿元人民币，同比增长72.9%。2018年第四季度，腾讯音乐的付费用户就达到2700万。

目前，腾讯音乐拥有来自200多个国内和国际音乐品牌的音乐内容，以超过2000万首歌曲的数量成为中国行业内领军者。如果腾讯下一步收购环球音乐，中国音乐产业由此发生的变革和商业机遇，以及腾讯力图构建的泛娱乐产业生态发展，其好处自然不言而喻。

环球音乐集团董事长兼首席执行官Lucian Grainge爵士曾说，与腾讯携手，环球音乐将促进中国音乐发展，也为全球音乐人带来更多创新启发。中国数量庞大的市场，是任何人都瞩目的。反过来，环球音乐庞大的版权数量和艺人资源，也是互联网巨头所觊觎的。

复苏仍需时日

从国外媒体到银行投资人都认为，环球音乐的这项交易如同兴奋剂，证明全球音乐行业正在回暖。但谈及中国音乐产业，孙茂成认为，过去几十年里，中国音乐产业因为缺乏版权意识，并没有形成良性的产业生态。如果中国音乐产业没有黄金年代，自然也谈不上复苏。

“目前中国音乐产业链正在向多元领域升级融合。一方面，各音乐娱乐公司在经历了向内容商购买版权的版权争夺战之后，逐渐致力于音乐产业链上游的‘内容生产’环节，利用平台优势扶持优秀原创音乐人，创作优质内容资源；另一方面，以深耕用户为目标，充分挖掘、创新商业模式，除传统的广告、会员付费、数字专辑销售、版权授权、视频直播外，还开展更多元化的音乐电商、音乐短视频、音乐社交、数字发行等衍生业务，执行多渠道盈利模式。”孙茂成说。

他能明显看到中国音乐产业的发展，但认为不能盲目乐观，“因为目前实体唱片等产业基本没有了，这不是正常的音乐产业链健康生态。我认为，只有在音乐版权市场更加规范、盗版更加减少的时候，在互联网音乐和实体唱片等音乐产业都能得到很好的发展的时候，在音乐产业界尤其是创作者被极大尊重、收入极大提高的时候，我们才能谈到整个音乐产业链复苏的问题。”

德意志银行分析师劳里·戴维森(Laurie Davison)预测，全球音乐产业的黄金年代在未来，而非过去。孙茂成也相信，“中国市场庞大，音乐产业的前景一定是好的。”

（文章来源：第一财经）