给你的名字打上烙印: 一把双刃剑

我们都知道我们不应该以封面来判断一本书，但这并不能阻止我们任何人这样做。公司的名称通常是我们了解的第一件事，它可以在很长一段时间内影响我们的判断。

当需要命名自己的企业时，将自己的名字放在门上可能是合乎逻辑的。毕竟，您是负责人，他将您的声誉归功于合资企业的成功。当然，您有权随意命名公司，但以一个活生生的人命名的公司通常会导致不必要的风险。

同名的缺点。

您公司的名称将充满含义，无论是否有意。尽管您的产品质量确实可以更好地衡量您的组织的潜力，但事实证明，我们与生俱来的名称具有超出我们控制的意义。我们选择的公司标签也是如此。

一些研究人员甚至发现，由其负责人拥有并以其名称命名的公司的价值比其他公司低21%。由于您的企业名称仅是您的选择，因此您正在考虑在组织开始之前可能对其造成损害。

这是一个不公平、不幸的事实: 即使你的产品远远不是市场上最好的，一个有负面联想的坏名声也会吓跑那些甚至不给你机会的潜在客户。另一方面，一个好名字会产生积极的心理联想，可以提高您的信誉。

同名的缺点。

公平地说，把你自己的名字放在你的公司上肯定有一些好处。通过以明确的方式将您的前置角色与您的业务联系起来，您就可以掌控自己的声誉，要么建立声誉，要么在现有状态下使用它来吸引客户。

你也在向你的客户证明，你离开组织去寻求另一个机会的可能性较小。以这种方式，您的公司名称也没有被遗忘或通用的危险。

不幸的是，这种方法有一些明显的缺点。不可避免的事实是，任何以其创始人命名的企业都将在公众视线中不可磨灭地依恋他或她。玛莎·斯图尔特生活 (Martha Stewart Living) 2004因内幕交易指控而被定罪后，她的未来似乎处于严重危险之中。的确，他们能够反弹，但是最好始终避免自己陷入困境。

当然，没有人会对他们在市场上的地位产生负面影响，但最大限度地减少对你的品牌的潜在损害总是至关重要的。

后代规则。

这听起来可能有点宿命论，但考虑到你可能有一天想让自己陷入这场冒险或带来一个平等的伙伴，这纯粹是实用主义的。当公司与您的名字密不可分时，这将变得更加困难。你将淘汰合格的买家或合作伙伴，他们不喜欢购买一些他们可能感觉不到真正所有权的东西。

即使您确实成功进行了销售，您的名字以及您的声誉也受到其他人的控制。如果最坏的情况发生，你自己的公众形象受到打击，你的公司也可以效仿。名称和声誉是同义词是有原因的。

把你的名字放在你的公司身上也会不必要地使你对新客户的驱动复杂化。谷歌搜索是当前时代商业的主要驱动力; 一个难以拼写的名字会让你迷失在困惑中。相反，一个简单，易于拼写的人可能对您的业务不够突出或无法告诉潜在客户。你可能认为你的产品或服务可以克服任何名称困扰，虽然你可能是对的，但最好不要让这些问题首先发生。

没有限制。

当您不以自己的名字命名公司时，您并没有限制自己的个人形象。可以理解的是，这种想法导致一些企业家担心他们的公司压倒了他们自己的公众看法，但事实是，如果你的企业成功了，你的名字就会公之于众。

史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 不必以自己的名字来命名自己的公司，就可以成为世界上最受尊敬的企业家。正是他对建立公司的奉献精神使他成为了传奇，而不是他们产品上的名字。

在现代时代，越来越多的公司已经提到了抽象公司的描述性名称，这些公司可能没有个人接触，但通过其服务的有效性获得了意义。这是一种使产品独立存在的方式，没有与创建者之间潜在的不公平或破坏性联系。

你的公司做的最重要的事情是提供一种服务，为你和你的客户创造最大的利益。一个描述和简洁地传达这一点的名字 (并不总是一个容易的平衡，但在商业中很少有事情是容易的) 将使你最适合成功。

想想埃德塞尔·福特 (Edsel Ford)，他并没有因为数十年来领导这家非常成功的公司而被人们铭记，而是以汽车业最大的失败而闻名。事实上，这辆车直到他去世后才开始生产，但两者之间的联系在这一点上是不可能抹去的。

当你的名字是你的商业冒险的代名词时，你会发现自己将你最多变的品质与你最大的偶然事业联系在一起，这可能会伤害你，尽管你的努力工作和最好的意图。