命名企业时要避免的3个常见错误

选择正确的公司名称是创建成功公司的重要第一步，但并不是每个人都在第一次尝试时就中大奖。

通常，人们首先选择的名字太冗长，并且没有吸引人的戒指。总部位于旧金山的品牌和命名公司百猴 (a than Monkeys) 的战略总监埃利·奥特曼 (Eli Altman) 表示，你想要一个能吸引消费者注意力的名字，但又不会试图塞入太多信息。“思考名字的一种好方法是它是对话的开始。这并不是对业务的全面概括。

当他们意识到自己公司的名称存在问题时，许多企业家选择了改变，并发现尽管最初令人头疼和花费很多，但还是值得的。以下是三位改变公司名称的企业家 -- 以及他们学到的教训:

业务: 美食热狗餐厅名称: Franktuary (以前是热教条) 蒂姆·托比奇 (Tim Tobitsch) 的热狗店在热教条2004年的历史悠久的大教堂后面开始。但是三年后，这家总部位于匹兹堡的公司收到了另一州一家同名热狗供应商的来信，要求其停止使用该名称。为了避免高昂的律师费，这家餐厅选择了更名，并成为Franktuary，这是franks和sanctuary的戏剧。在庭外和解中，另一家餐厅同意向Franktuary支付更改标志的费用。

他说，尽管Tobitsch幸运地避免了任何重大费用，但名称问题 “使我们不再关注实际运营业务”。自更名以来，现年31岁的Tobitsch开设了另一家商店以及一辆食品卡车。他说，业务稳步增长，他怀疑更名起了作用。他说: “至少，更名引起的 (媒体) 关注帮助我们变得更加成熟。”

专家建议: Tobitsch说，在使用它之前，“研究这个名字是个好主意”，他第二次这样做了。奥特曼说，您可以使用搜索引擎和美国专利商标局网站来尝试确定您的建议名称是否已经被使用。如果一个名称被许多其他企业使用，那么就不太可能声称它是自己的。但是，奥特曼说，“如果只有少数人使用商标，[公司] 将更容易为其辩护”。

Eos睡眠中心创始人David Volpi博士

图像信用: Eos睡眠

业务: 专门打鼾和睡眠apneaName的医疗中心: Eos Sleep (以前是曼哈顿鼾症和睡眠中心)

当56岁的大卫·沃尔皮 (David Volpi) 准备将他已有两年历史的医疗业务扩展到曼哈顿以外时，他意识到最初的名称 “曼哈顿打鼾和睡眠中心” 对于像费城这样的目标城市来说是没有意义的。此外，他意识到曼哈顿打鼾和睡眠中心听起来与其他名字相似。他说: “你不想要一个如此普遍的名字，以至于人们在谷歌上搜索它，而是去找你的竞争对手。”

2011年，Volpi聘请了旧金山品牌公司Duncan Channon，该公司花了两个月的时间找到了一个与睡眠有关的名字，但这个名字还没有被使用。最终，它使用希腊黎明女神的名字推荐了Eos Sleep。Volpi估计总费用将近200,000美元，其中包括向品牌公司付款，重命名其现有位置以及创建新网站和小册子。“这是一个痛苦的法案，” 他说。

一年后，他对这一变化感到满意，并认为这个独特的名字帮助吸引了新客户，以抵消品牌重塑费用。他说: “归根结底，它很容易记住和拼写。”他说，曼哈顿地区的销售一直保持稳定，他扩张的三个城市的销售也在增长，尽管他不会透露任何ps。

专家建议: 奥特曼说，一些企业家 “自己是鸽子洞，因为他们想对这个名字进行非常描述性的描述，以便人们能够理解它是什么。”“但是，在成长和扩张方面，这确实对您不利。换一些更让人回味的东西，有更多的故事，这是一个很好的方法。“

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改造的创始人杰夫·海曼

图像信用: 鲍勃·斯特夫科

业务: 在线减肥程序名称: 改造 (以前是强项)

44岁的杰夫·海曼 (Jeff Hyman) 2011年为商业专业人士推出了虚拟减肥计划几个月后，他意识到潜在客户在寻找他的网站时遇到了麻烦。有人认为最初的名称Strongsuit意味着男装而不是健身服务。海曼说: “即使在几个月后，人们仍然感到困惑，他们不了解这个名字如何与企业联系在一起。”

他估计他花了2011年25,000美元雇用了一百只猴子，将他位于伊利诺伊州Skokie的公司重新命名为Retrofit，这是对您的身体进行改装的参考。海曼说: “如果要更改名称，最好早点做。”名字 “失去了动力”。

海曼说，该公司与大约50名消费者一起测试了新名称，并获得了积极的反馈。他补充说，变更后，销售和网站流量均增长，但拒绝透露任何ps。

专家建议: 避免使用与您的业务无关的名称。它们可能会引起消费者的困惑，并且可能不会出现在互联网搜索中，以搜索您的产品或服务类型。“[Strongsuit] 中没有任何内容表明改变身体是首要考虑因素，” 奥特曼说。他补充说，相反，你应该选择一个名字，告诉你的企业是做什么，但不是太基本。