设置广告转换跟踪正确方式的8个步骤

以下摘录自perry Marshall，Mike Rhodes和Bryan Todd的著作《Google AdWords终极指南》。立即从亚马逊购买 | 巴恩斯 & 诺布尔 | iTunes | IndieBound

您是否运行一个潜在客户生成网站，访问者可以在其中填写表格并获得免费的小册子？我们将向您介绍如何设置您的Google帐户以对其进行跟踪。

1.创建一个新的转换并命名。

首先，告诉谷歌你想跟踪什么样的转换。单击AdWords页面顶部的三个点，然后选择 “转换”。在生成的页面上，单击蓝色大的 “转换” 按钮。

接下来，单击 “网站” 选项，因为您正在跟踪网站上发生的事情。

Google会要求您命名转换。选择一个告诉您转换是什么的名称 (例如，“选择加入手册”)，然后选择 “网页”。

2.设置您的转换类别。

您将被要求为您的转换类型选择以下类别之一:

在此示例中，“注册” 和 “引导” 可能都适用，但是 “引导” 更相关。

3.设置转换值。

如果你没有运行一个电子商务网站，你可能会想跳过这个网站，但请不要。从长远来看，从一开始就设置转换值将使您的数据更有价值。

将转换价值视为一个积分系统，该系统可以对企业中存在的不同类型转换的相对价值进行评级。例如，您可以将50分分配给转换，该转换涉及访问者完成测验，但如果他们完成了 “请给我打电话” 的线索捕获表，则需要100分。如果您的网站非常基础，并且仅提供一个转换操作，那么您可以简单地将转换值设置为1。

4.设置转换计数。

有两种选择: 您可以选择 “每个” 或 “一个”。

“每” 衡量每一笔销售或线索。如果您选择 “一个”，那么如果访问者多次执行相同的操作，则即使他们多次 “转换”，也只能算作每个访问者一次转换。

电子商务网站所有者将希望跟踪购买的每种特定产品，并选择 “所有转换-每个”。另一方面，提供下载pdf的信息营销人员可能更感兴趣的是简单地知道下载一个或多个项目的用户总数。他们会选择 “唯一转换-一个”。如果不确定，请使用 “所有转换-每个”。您仍然可以获得这两种类型的数据。

5.设置您的转换窗口。

这表明你希望谷歌在用户第一次点击后持续跟踪多少天或几周。默认为30天，这对于本次练习来说已经足够了。如果有人点击了您的广告，但在30天内没有选择输入您的小册子，则可能不值得关注。除非您有很好的理由需要不同的转换窗口，否则请将其保留为默认设置。

6.决定在转换中包括什么。

现在，您可以选择您正在设置的特定转换类型是否应包括在总转换计数中。例如，如果您的商店是电子商务商店，则可能需要执行两个转换操作。每次有人在他们的购物车中添加产品时，都会有一个，而另一个则是在他们购买时使用。如有疑问，请坚持使用默认设置 (包括 “是”)。

7.选择您的归因类型。

访问者可能已经从多个地方多次点击了您的网站。此设置是您告诉Google这些点击中的哪一个获得销售信用的地方。Google默认设置为 “最后一次点击归因”。我们建议你坚持下去。在某些特殊情况下，其他选项很有用，但是除非您真的愿意，否则没有理由更改其中的任何一个。

8.安装代码。

你已经准备好确保你的网站最终得到必要的代码，让谷歌跟踪你的转化。你有两个选择:

如果您不愿意处理这部分过程，并且没有web开发人员，请找一位自由职业者来为您处理。

重要提示: 保持转换跟踪平稳运行的最可靠方法是确保您的转换操作始终导致访问者被定向到具有唯一静态web地址的单独页面。在我们当前的示例中，一旦访问者完成了lead-capture表单，您希望将它们重定向到具有普通静态URL的唯一感谢页面。如果您创建了多个登录页面，每个页面都有一个线索捕获表单，您可以为所有页面都有一个感谢页面，或者每个页面都有一个不同的感谢页面。

无论哪种方式，更简单更好。这是确保您的转换跟踪不会进一步细分的唯一方法，并且您最终不会根据不良数据做出决策。