你在公关上浪费钱吗？

与一些公关人员可能告诉你的相反，并不是每个人都是好的公关候选人。有些行业不应该把钱浪费在公关上。通过将预算分配给广告或内容营销，他们可能会获得更多的曝光率。

同时，还有为媒体制造的行业和企业。在这个复杂的世界中需要他们的专业知识，他们的内幕知识使我们对影响我们生活的主题有了更深入的了解。如果定位正确，这些类型的客户可以始终在新闻中找到自己。这些是最好的公关候选人。

我经常听到朋友和潜在客户说，在新闻上获得一个故事是胡扯。我不相信。有一种策略和方法可以提高你的曝光机会，但前提是你有新闻报道所需的元素。这些元素是什么？它们植根于新闻学的社会科学。

以下是我在对新的公关活动进行头脑风暴时喜欢看到的一些特征。

你有令人信服的数据或研究

让我说清楚。为了数据，数据是没有价值的。任何数据或研究都必须为新闻报道提供背景，并且必须是可信的。

几年前，我正在咨询一家全球公关公司，当时他们的公关主管在我面前对他们的客户说: “记者喜欢数据。告诉他马克，媒体有多喜欢数据作为故事。“

这并不完全准确，尤其是在当今世界，几乎每个行业都有能力收集数据。为了使数据能够进行新闻报道，它必须提供新的见解，以加强或引入新兴趋势。它应该提醒公众注意他们还不知道的事情。一个伟大的数据故事也将是客户独有的。

这是为什么这样做的一个例子。

我们都可以与在这场大流行期间增加体重有关。你难道没有兴趣了解最健康的人在这场大流行期间做了什么，不仅减肥，而且变得更健康吗？如果这是一项涉及1000万消费者行为模式的数据分析呢？我的公关公司实际上在夏天在NBC上得到了这个故事。但这不仅仅是随机数据。它是具有目的的定义数据，并为消费者提供了有关他们可能涉及的主题的见解。

你不需要成为一家健康科技或金融科技公司就能利用这种方法。你的企业很可能有研究来支持你的商业决策。如果你是房地产经纪人或投资者，你可能有内部研究来指导你的决策。深入研究这项研究，你可能会发现一个让你为媒体定位的故事。

你有合法的新闻更新或专业知识

在过去的一年里，我和一位国会议员一起工作，他可能是最容易获得地方和国家新闻的人。她对知识的了解为媒体提供了有关及时主题的持续更新。她与新闻周期和影响公众的问题保持一致。

但你不需要成为国会议员就能拥有这类知识。会计师，律师，医师以及具有深入专业知识水平的类似专业人士，也可以与媒体合作。这些是媒体吸引的专家类型，也是他们节目中的位置。

这是一个例子。随着我们进入新的一年，许多企业家和企业主将开始考虑税收。Care法案引入了许多新的税收优惠，以在这场大流行期间帮助企业。作为企业家或企业主，您是否不想知道如何利用其中的一些税收优惠？这是一个广泛的吸引力话题，但只有少数专家可以将其纳入背景。这就是这些会计师对媒体如此有价值的原因。他们是一个伟大的公关客户。

在另一个极端，最糟糕的pR客户端是没有任何新更新的客户端。如果您没有任何新的更新，您可能希望转向内容营销以进行曝光。然而，如果你深入挖掘，我很确定你可以确定你的行业在大流行期间的发展方式。您可能不会参加全国性的演出，但可以参与交易。

你有一个有趣的故事

这种方法比较主观，但确实有一些通用规则。在公关中，我们必须向媒体出售故事。如果你没有一个有趣的故事，推销会变得更加困难。在某些情况下，障碍是无法克服的。这些是更适合内容营销甚至广告的行业类型。

那么，什么才是好故事呢？理想情况下，它将对社区产生积极影响，并会激励其他人。在其他情况下，争议可以将其与记者一起带回家。你的故事长而复杂吗？对于任何公关活动来说，这都不是一个好兆头，因为记者没有15分钟的时间。但是，最好的公关人员将知道如何确定主题，并从故事中快速识别出最有趣的角度。这对你潜在的公关人员来说是个很好的考验。他们能够快速讲述您的故事并使其有趣吗？如果你听着自己的故事睡着了，你可能会走上一条黑暗的道路。

不幸的是，许多机构都是由财务驱动的。他们有要实现的销售目标，如果你在不合时宜的时候打电话，你可能会被推销到一开始没有太大潜力的公关活动中。但是，如果你反思这些特征和你自己的业务，你也许能够在公关人员说一句话之前就确定公关是否适合你。