被动签入: 这是四方的万福玛利亚通行证吗？

8月中，丹尼斯·克劳利 (Dennis Crowley) 迟到了Foursquare办公室的一次会议，为他的员工准备了蛋糕。不仅是蛋糕，还有几个街区外的小纸杯蛋糕面包店的梦想公主蛋糕。他不是为生日聚会或庆祝活动买的; 他买它是因为Foursquare告诉他。

那天早上在面包店排队时，克劳利的电话嗡嗡作响。“这里的人们谈论奥利奥芝士蛋糕、香蕉布丁和做梦的公主，” 警报写道。这是基于位置的推荐，也称为被动交互，这是Foursquare的最新功能。

到目前为止，Foursquare的用户主要是作为签到应用程序而闻名的。这项新的位置推荐功能可能有助于Foursquare摆脱其在科技界的不确定地位，并加入Instagram，Twitter，Facebook和其他机构的行列。

该应用程序无需在每个位置办理登机手续即可查看Foursquare的提示和评论，而是会自动或 “被动” 地根据用户当前位置和过去的偏好为用户提供建议。这项新功能已经开始在Android上推出，到2013年结束时，所有用户都可以使用，总共约4000万个。

37岁的克劳利说: “一直以来的计划都是让手机监听，然后Foursquare将足够聪明，知道应该向用户推送什么。”“它希望能够把数据从Foursquare中拿出来，而不是把数据从Foursquare中拿出来。这就是我们从一个可能有4000万人签约的产品变成了世界上数以亿计的人可能会使用的产品的原因。“

对克劳利来说，这一新功能是一个终于实现的长期目标。他在科技界被称为自信、休闲的p，通常穿着牛仔裤和匡威，Foursquare办公室反映了这种风格。餐厅配有木制公共野餐桌和啤酒。会议室的主题是可以在应用程序上获得的徽章，例如 “Swarm” 和 “Shutterbug”。

但是，新功能将不再使用徽章和积分。目前，从技术上讲，用户仍然需要使用Foursquare主动更新其位置或 “签入” 以查看提示和建议。然后，此信息将与用户的朋友共享，例如您的下落的Facebook更新。最终，该应用程序将提供被动通知，当用户在Foursquare认为感兴趣的酒吧或餐厅附近时，这些通知将弹出在用户的手机上。

新功能的数据是从Foursquare已经存在的40亿签到和大约3200万条评论以及平台上被称为 “提示” 的用户留在世界各地的酒吧，商店，餐馆等。

Foursquare的改造可能来得正是时候。几个月来，世界末日的电话一直困扰着公司。今年年初，《商业内幕》 (Business Insider) 的一篇报道引用了一位privCo分析师的说法，他对公司的预测是在年底前失败的。这位分析师甚至将公司的命运描述为 “死亡螺旋”。福布斯2012年刊登了类似的文章。

更重要的是，已经有一段时间的风险投资支持的Foursquare开始难以吸引风险投资。4月，该公司设法筹集了4100万美元的债务融资。尽管这显然很有帮助，但对于一家成长中的，由风险投资支持的技术公司来说，此举被认为是不寻常的。虽然不知道为什么投资者决定走可转债路线，但在清算场景中，债务持有人会先于股权持有人获得偿付。因此，投资被认为稍微安全一些。

纽约大学斯特恩商学院 (New York University's Stern School of business) 创业与管理学教授阿里·金斯伯格 (Ari Ginsberg) 表示: “可转换债券在这一后期阶段发出了一个信号，即 (Foursquare) 的商业模式还没有得到足够的证明，他们仍然需要努力并大幅提高它。”但他指出，这可能是Foursquare当时的最佳选择-否则，由于估值可能降低，它会占用公司股权的更大比例。

金斯伯格补充说: “如果不得不咬紧牙关估值，情况会更糟。”“如果他们以较低的估值降落，他们将造成更大的损失。”

尽管如此，克劳利仍然充满信心。他说: “实际上，我对融资的…方式感到非常满意，当时似乎最有意义的债务工具。”“这使我们能够继续发展公司。”

这也帮助他专注于Foursquare的被动参与功能。克劳利指出，构建新功能的最大挑战之一是准确性。确保警报的时间正确，对于避免那些不想被应用程序轰炸的困扰用户至关重要。

“人们很难理解Foursquare有多特别，有了数据资产，也有了我们正在构建以前从未做过的东西。我认为需要提醒人们这一点，“克劳利说。“我们正在为5到6年后的工作方式定义规则。”

长期的Foursquare投资者，联合广场风险投资公司的弗雷德·威尔逊 (Fred Wilson) 也会提醒人们，该公司庞大的数据存储和人员映射功能不容小。

“这不再是关于入住的问题了。这是关于 '里面有人的地图'，“威尔逊在去年夏天的一次采访中告诉pandoDaily。“你不会从谷歌上得到 '有人在里面的地图'，也不会从苹果上得到 '有人在里面的地图'，也不会从诺基亚上得到 '有人在里面的地图'。你会从四方得到 '里面有人的地图'。“