企业家如何在有机搜索中击败亚马逊

根据《华盛顿邮报》最近的一篇文章，一家公司几乎占2018年所有在线零售销售的一半。跟我说: 亚马逊。不幸的是，对于较小的商家来说，亚马逊对电子商务的束缚只会越来越紧密，这在很大程度上要归功于一种简单但非常有效的搜索策略。

当然，亚马逊拥有在Google上主导付费搜索，展示和购物广告的预算。它投下了一个巨大的网，覆盖了其庞大的产品术语关键词领域。然而，竞争对手面临的最大问题是，这家电子商务巨头也主导着有机搜索。亚马逊的SEO非常好，您基本上可以指望该公司在其平台上列出的任何产品的搜索结果位于或接近搜索结果的顶部。

那么，企业家该怎么做呢？

追逐第1页的排名。

网页的搜索排名有数百个因素，您无法控制所有这些因素。从历史上看，Google的算法一直是绕过ank的，它最终决定了网页的重要性。该算法根据指向网页的链接的数量和质量对页面进行优先级排序，这反映了科学家衡量科学论文 “重要性” 的方式。链接在当今页面的排名中仍然起着关键作用，这意味着可靠的反向链接策略对于任何寻求在线可见性的公司都至关重要。

作为一家在SEO行业拥有悠久历史的公司的领导者，我一次又一次地看到，在保护链接方面，质量胜过数量。此外，根据我的经验，获得最大SEO成功的公司是将反向链接纳入其更大业务战略的公司。

例如，如果您查看按链接根域的数量排名的前500个域的列表，您会发现它的新闻网站非常多。这是因为新闻报道往往需要链接到来源，并且随着新闻的传播，它推动了更多的链接。所有最大的社交媒体网站也都在列表中，因为这些网站上的用户通过链接彼此共享内容。你还会注意到，像bit.ly这样的网站获得了大量的链接，这些网站的整个商业模式都基于链接共享平台。

这些网站中的许多网站对大多数链接使用 “nofollow” 标签，通常是因为它们不想保证链接内容的质量或阻止付费链接影响搜索结果。这些标签告诉Google不要 “关注” 链接，也不要将任何影响力，排名或关键字与目标URL相关。但是，即使是nofollow链接也可以帮助提高网站的排名。

底线是，寻求提高公司在线知名度的企业家需要部署创造性的反向链接策略。这里有三种方法可以做到这一点:

1.创建有用的内容。

创建其他网站想要参考的内容可以说是保护高质量链接和提高排名的最有效方法。有用的内容可以采取多种不同的形式。例如，一种创造性的方式是举办奖学金竞赛来确保。edu链接，由于具有网站的权威性，它通常比传统链接具有更大的重量和影响力。edu域名。

您还可以创建有价值的现场内容，例如博客文章或深入指南，以显示您在特定主题上的专业知识。同样，您可以以研究或调查结果的形式开发专有资产，并将其推广到博客，新闻网站和行业出版物，这些出版物将希望链接到它们以支持自己的文章。例如，最近一项关于人类昼夜节律与社交媒体帖子可见性之间关系的研究最近被《哈佛商业评论》 (Harvard Business Review) 收录，对于将来撰写此类主题的其他人来说，这可能是有用的引用。如果您提供了类似的有价值的发现，并且该网站包含指向您的研究的链接，则可以提高您的排名。

2.联系资源页面。

资源页面的唯一目的是链接到外部资源，这使它们成为完美的链接构建目标。这是一个流行的策略，因为当你构建第一点提到的一些内容时，你可以用它来吸引出版商的眼睛，并在他们的页面上获得指向你的资源的链接。

例如，TakeScholastic的教学资源页面。Scholastic是一个广受尊敬的万物学习中心，因此教师向组织寻求建议并信任其建议是有道理的。这个资源页面自然包括一些指向Scholastic自己页面的链接，但它也链接到十几个其他网站，这些网站都得到第三方验证，证明他们的网站是有价值的 -- 除了一个位置良好的链接。在您的行业中找到可以提交有价值内容的资源页面，您可以获得相同的奖励。

3.修复损坏的链接。

这种策略需要一些侦探工作，但这是与其他内容发布者建立关系的好方法。执行此策略需要多种工具和步骤-例如，Ahrefs已经完成了成功的过程-但是web上有一个永无止境的断开链接列表。没有组织希望在其网站上有一个断开的链接，所以如果你能找到这些链接并建议一个替换 (即你的网站)，这对双方都是富有成效的。

要实施该策略，您需要找到与您的行业和您制作的内容相关的网站和页面。接下来，在这些站点中搜索任何过时的链接或出现404错误。当你找到一个，选择一个你自己的内容 -- 或者，如果你能很快得到一个高质量的作品，创建一个 -- 这将是一个合适的替代断开的链接。最后，给网站管理员发电子邮件指出断开的链接，并建议您的内容作为替换。

亚马逊是一个电子商务庞然大物 -- 这一事实不太可能很快改变。但这并不意味着作为企业家，您和您的企业无法竞争。通过强有力的、积极主动的反向链接策略，您可以提高网站的排名，并与行业巨头一起做生意。