你的品牌就是你的承诺。别轻举妄动。

希拉里·罗德汉姆·克林顿似乎正在重塑自己的品牌。据《纽约时报》报道，负责重塑自己形象的女性克里斯蒂娜·沙克（Kristina Schake）在重新定位米歇尔·奥巴马（Michelle Obama）为第一夫人的公关主管方面也扮演了类似的角色。

这不是什么新鲜事。传讯主管和公关人员创造和重塑品牌声誉已有亿万年之久。一家公司或一位政客想要改善自己的形象，这当然没什么不寻常的。

作为一个领导了很多公司重塑品牌努力的人，我可以告诉你，他们改变公司就像改变公司形象一样重要。毕竟，设定某些期望却未能实现，弊大于利。

同样的逻辑也适用于个人。迟早，一个不反映现实的品牌会回来困扰你。这只是常识。至少以前是这样。

今天，任何人都可以轻易地创造出一个个人品牌，代表着对现实有点扭曲的看法。虽然这可能是虚伪和破坏性的，但似乎并不能阻止人们这么做。

克林顿说，在她的总统竞选视频中，“美国人已经从艰难的经济时期中奋力拼搏，但仍有利于那些高层。每天美国人都需要一个冠军，我想成为那个冠军。”考虑到克林顿女士显然是“最高层”之一，这真是相当讽刺

据报道，克林顿夫妇的身价大约在5000万到1亿美元之间，希拉里和比尔都是受欢迎的演讲者，平均每场演出的收入约为20万美元。你得承认，这对人民的拥护者来说是一大笔钱。你不觉得这有点虚伪吗？我当然喜欢。

与此同时，克林顿在爱荷华州举行了一系列小型企业圆桌会议，开始了她的竞选活动，她把话题转到了移民政策上。为了与那些扎根于古老国家的美国人联系起来，她谈到了她的祖父母是如何移民到美国的：

“如果我们在这间屋子里走来走去，那里有很多移民故事。“你知道，我的祖父母都来过这里，”她说，“所以我坐在这里，我想，好吧，你说的是第二代和第三代，那就是我，那就是你。”

但一篇显然经过充分研究的BuzzFeed文章（附有人口普查记录）说，克林顿的四位祖父母中有三位实际上出生在美国。文章称，克林顿的传记和其他来源证实了这种所谓的祖辈失调。

现在，让我们现实一点。显然，克林顿女士有政治影响力和支持来战胜那些可能声称她有些虚伪或虚伪的批评者。但你和我都没有。如果你认为这种审查是留给总统候选人的，那就再想想。

曾经精心打造的、可信的声誉，可能会像纸牌屋一样瞬间崩溃。你让自己变得越明显，这就越有可能发生。

以乔舒亚·纽曼（joshuanewman）为例，他是一位初露头角的年轻企业家，在耶鲁读书时投资了科技初创企业。《纽约时报》（newyork Times）的一篇深度报道称，这位富有进取心的纽曼后来在曼哈顿成立了一家电影制作公司，并与人合办了几家健身馆。

看来纽曼是一个相当善于自我推销的人。他在Twitter上的个人资料说，他是一名首席执行官、风投、创始人和“前电影金融家/科技企业家神童”他在LinkedIn的个人资料中有媒体引用他的话，称他为“硅谷专家”、“互联网元老政治家”，以及“网络光速特性的缩影”

这也许是好事，但《泰晤士报》的故事却呈现了一个完全不同的男人的一面。据报道，纽曼正被一些前投资者起诉，要求赔偿总额约200万美元，他们声称“纽曼有拒付支票、未偿还债务和歪曲意图的历史”等。

文章引述纽曼的话说，他多年来一直在努力偿还投资者的债务，“让每个人都完整”，但这也表明，他从中筹集120万美元的另一批投资者认为，纽曼可能用他们的钱偿还了较老的债务。如果你问我的话，那听起来有点像庞氏骗局。

现在，我不知道这些指控是不是真的，但即使是真的，我也怀疑这家伙是否打算做任何邪恶的事情。也许他只是过分妥协，不能兑现。接下来他知道，事情已经失控了。这只不过说明了这种事情会有多糟。

如果我给克林顿女士、纽曼先生或其他任何人提供建议，我会这么说：你的品牌就是你的承诺。它设定了对行为和绩效的期望。你必须履行诺言。如果你不这样做，结果可能会比你一开始就不把自己放在那里要糟糕得多。仅此而已。