2021-03-04 18:20:25 来源:
Tom Walek是对冲基金公关和传播领域的先驱,于1998年成立了他的第一家公司Walek&Associates。出售该公司之后,Walek于2016年4月推出了一家新的战略传播公司Peaks Strategies,面向资本市场中的公共和私人市场公司,传统和另类资产管理公司,金融科技公司以及金融和专业服务。
在过去的二十年中,Walek一直是对冲基金公关和通讯发生重大变化的推动力。
“最近,我看到了在对冲基金领域内运作的公关公司名单,它必须长达四页!如果回想一下1998年的话,那张名单将是两到三家公司。”
对冲基金通常不提供任何媒体报道,“不予置评”。他们不想被人写,他们不想寻求知名度。
“当我创立Walek时,我谈到了经理建立品牌和管理品牌的需求,” Walek说。“我谈到了将对冲基金作为企业来经营,以及谈论使用营销和通讯的明智方法的必要性。我点燃了那把火炬,并把那把火炬抬了起来。”
“现在,似乎有数十家公关公司支持对冲基金。市场发生了变化,管理人员本身也发生了变化,更多的管理人员意识到,如果他们想建立对冲基金业务,就需要改变营销方式。”
正如市场发生了变化一样,瓦莱克(Walek)也将峰值策略的建立视为他职业生涯的下一个激动人心的章节。“今天,我正在与基金经理一起定义自己的品牌,然后通过传统媒体,社交媒体,视频,内容/思想领导力,针对性活动和其他工具明确表达这些品牌。我将继续接受精品专业服务模式,并相信它可以为客户提供迄今为止最好的知识,服务和结果。”
“如今,对冲基金经理还有更多的沟通渠道,而Peaks Strategies带来了丰富的经验,广泛的联系,长期的眼光和高级服务。瓦莱克说,这就是让我兴奋的原因。
尽管15年前经理们保持沉默,但近年来,他们变得更加开放地表达自己。在一定程度上,法规为对冲基金开辟了更多的交流选择。
在当今的市场中,管理人员别无选择。鉴于那里有大量的资金,能够脱颖而出并引起关注已经变得更具竞争力。基金经理,尤其是下一代千禧一代经理,了解品牌建设的力量。
Walek确认:“我们正在与资产管理规模在5亿美元至10亿美元之间的经理以及下一代经理进行合作。”他补充说,与新客户进行的典型对话通常始于:``我们希望提高知名度,以便潜在投资者在搜寻我们时喜欢他们发现的东西。''
“我们与每个客户一起确定实现这一目标的最佳策略。无论采取哪种策略,我们如何区分您是谁和做什么?那就是一切的开始;您在做什么,这很有趣,并且与同级团队中的其他经理不同?”
在赢得今年的奖项后,Walek得出以下结论:对于今天的工作,我很荣幸获得《对冲周》奖。我们看到了激动人心的时代,推动我们公司和对冲基金行业发展的创新没有放缓的迹象。
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