爱奇艺不香了？会员连续两个季度下滑 抖音快手B站或成追剧主战场

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原标题：爱奇艺不香了？会员连续两个季度下滑，抖音、快手、B站或成追剧主战场

中国版奈飞的故事不香了？爱奇艺最新财报或是一个缩影。爱奇艺Q4营收75亿元，市场预期74.84亿元，同比下降1%，每ADS亏损2.1元，市场预期亏损2.44元，去年同期亏损3.43元。

付费会员逐渐接近天花板之际，爱奇艺总会员数连续两个季度下降。截至2020年9月30日，总订阅会员人数为1.048亿，其中99.5%为付费会员，去年同期为1.058亿。市场对会员数下滑的担忧成实，截止发稿，爱奇艺股价跌超10%。

至于为何会员数下降，爱奇艺创始人、CEO龚宇在电话会议上解释，疫情等因素影响内容输出，造成会员流失。

优爱腾三大长视频平台常以大洋彼岸的奈飞（Netflix，又称“网飞”，Nasdaq：NFLX）为对标，但是奈飞在疫情中数据亮眼。2020年第四季度，奈飞在年底增加了851万付费流媒体订阅者，比预期增加了250万，全球会员数达2.037亿。奈飞表示，公司接近自由现金流为正，并将考虑通过回购将现金返还给股东，“不再需要为其日常运营筹集外部资金。”

奈飞称，目前有500多种作品正在后期制作或“准备发布”中，其中包括其2021年的巨片电影，共有71部影片，并计划在每年的每周至少上映一部新电影。奈飞近年产出的脍炙人口的作品有：《纸牌屋》、《王冠》、《爱、死亡与机器人》、《怪奇物语》、《心灵猎人》、《王国》、《超感猎杀》、《暗黑》等等。

奈飞首席独立董事Jay C． Hoag表示，“在2019年，Netflix以超过117个艾美奖提名的原创故事，24项奥斯卡金像奖，为超过1.6亿会员提供娱乐。我们达到了财务里程碑，实现了200亿美元的收入和26亿美元的营业收入。”可以说，奈飞已经形成了优质内容吸引付费会员，再以更大的力度投入内容生产这一良性循环。

反观本土，长期巨额亏损、缺乏持续的优质内容输出，业内对优爱腾的质疑在加剧。爱奇艺在2019年亏损超百亿，2020年净亏损为70亿元。

“‘宅家红利’，几乎所有的互联网娱乐形式都有了很大发展，只有一个例外——长视频。爱奇艺仍在亏损，腾讯视频自称打平了，优酷好久不公布数字了，排名第四的芒果还可以。即便从付费会员和营业收入看，长视频平台确有增长，但是比起游戏、短视频、直播行业惊人的高增长，优爱腾已经‘落后’了。”互联网怪盗团主理人裴培说道。

“敌人已经打到家门口了”，指的是抖音、快手、B站、西瓜们已经攻入长视频腹地。无论是越来越多的人习惯在抖音、快手上“追短剧”，还是字节系、快手、B站们主动注册相关影视商标，购买版权，并筹备内容制作，都意味着优爱腾面临着更激烈的长视频内容竞争，若优质内容跟不上，不仅用户被分食，广告主也会转移阵地。

爱奇艺2020年在线广告服务收入为68亿元，比2019年下降18%。单以快手对比，快手在2017、2018、2019年，广告收入年复合增速336%，2020年上半年实现广告营收71.62亿元，同比增长222.5%。抖音的广告增速亦势不可挡。

裴培指出，“现在的高端消费品牌越来越愿意去投抖音、快手、B站乃至视频号，在三大视频平台只能维持很低水平的投放。”他认为，若宅家红利都无法使优爱腾们翻身，待疫情平复、宅家红利消失之后，优爱腾或将面临更大的挑战。