线上“组合拳”解锁就地过年新玩法

(经济观察)线上“组合拳”解锁就地过年新玩法

中新社北京2月7日电 题：线上“组合拳”解锁就地过年新玩法

作者 陈婧

中国农历春节倒计时！

今年各地倡导“就地过年”，各行各业商家机构在欢度节庆的同时，也迎来了一场供应和服务保障的“大考”。

免税店直邮到家“云逛街”成新潮

中国商务部此前表示，年货节期间，各地通过政企联动、区域联动、商旅文联动等多种方式，结合特色产业发展和公益助农等举措，打出网上过年“组合拳”，让消费者饱眼福、享口福、晒幸福。

“云逛街”进一步升级。包括银泰百货、海南三亚国际免税城等在内的商圈百货，都选择把商城搬到了手机上，春节期间，消费者线上小程序领券下单，线下直邮送到家。

据支付宝方面统计，截至目前，全国已有包括2200家景区、400家市民中心、50家出行公司等上万服务方春节线上营业，并联合支付宝针对返乡、宅家及本地出游三类人群推出防疫包、居家乐、云拜年、云逛街、云理财、云办事、优惠住、分时游、免押租等九大类就地过年“服务大礼包”，为“就地过年”的消费者创造更好的过节体验。

地方政府的举措也颇有新意。例如，北京今天启动“数字王府井，冰雪购物节”数字人民币红包预约活动，面向在京个人发放5万份数字人民币红包，每份金额200元人民币，总额1000万元。

此外，义乌、西安、福州等30个省市的补贴红包也上线支付宝，方便市民查询或领取。

预制菜和故乡味成年夜饭亮点

“能不回去尽量不给政府添麻烦。”在政府发出“就地过年”的倡议后，来自江苏的宋先生决定留在广东过年，“准备囤点酒，搞副麻将，春节跟三五同事、朋友们聚聚，一起做饭过除夕也是难得的体验。”

苏宁易购大数据显示，1月15日-2月4日，麻将机等销量同比增长382%，酒类销量同比增长123%，其中白酒销量增长139%，果酒销量同比增长171%。

最爱喝白酒的人们聚集在长三角地区。苏宁易购大数据显示，白酒消费top5地区分别是上海、南京、无锡、北京和南昌。

除了打打麻将、喝喝酒，躺着看电视、刷手机、泡泡脚可能是今年的主流过节方式。苏宁易购大数据显示，1月15日-2月4日期间，懒人沙发销量同比增长200%，泡脚盆销量同比增长119%。

半成品预制菜和单人套餐成为今年年夜饭的亮点。数据显示，截至2月4日，苏宁易购年夜饭“套餐”销量同比增长260%，上海、北京、沈阳、成都等一二线城市，对半成品年夜饭格外热衷。

盒马数据显示，今年较去年新增了10%的餐食半成品新品，销售环比增长5%，且半成品购买量可能在春节前一周激增，这一数字预计持续增长。

此外，“故乡味道”的家乡好货销量大幅增长。京东大数据显示，广东的潮汕手打牛肉丸在年货节期间上行至全国各地，成为最畅销的“粤味儿”之一。

服务消费成热门选项

不只是商品消费，服务消费也成为今年春节送礼的热门选项。

年货节期间，京东平台服务类商品销售增长明显，其中洗衣服务、健康服务(套餐)、汽车服务、宠物服务等商品订单量均比去年农历同期大幅度增长6-10倍。母婴、个人护理及“教育培训+图书”等品类方面的消费占比增长较大。

拼多多数据显示，年货节期间，健身器材、萌宠服饰和Kindle及纸质图书成为平台“90后”消费者的“过年三件套”。

天猫数据显示，年货节六成下单者是“90后”，“在线赶大集”成为流行趋势，传统年味不减，新年味更浓。半成品年夜饭、宠物新年服、擦窗机器人、餐具消毒机等新年货成为年轻人过年清单里的最爱。

出行安全、商品检疫有保障

在保证“过年也送货”的同时，防疫部署进一步升级。京东生鲜“逢鲜必检”，对所有入库生鲜商品坚持100%核酸检测，并针对冷链作业全面消杀。

为实现商品销售可追溯，广东指导企业利用物联网、大数据等信息技术，通过“人车物”三定位，确保商品销售全流程可追溯、可管理、可控制；陕西依托“陕冷链”追溯系统，对进口冷藏冷冻产品加强追溯管理，保障商品运输过程中安全可控。

疫情下安全出行成刚需，据了解，目前已有超466个医院或机构通过支付宝提供核酸检测预约服务，覆盖了全国150个城市。同时，为方便老年人群出行，“防疫健康信息码”他人代申领和代查询健康码已在全国范围内上线，老年人即使没有智能机也可以顺畅出行。(完)