牛年，有哪些新消费趋势

新华社记者于佳欣

消费，小到关乎你我每天生活，大到关系国家经济稳定发展。新冠肺炎疫情将如何影响我国2021年消费走势？未来有哪些新消费趋势值得期待？围绕消费热点问题，记者采访了国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微。

2021年消费有望持续增长并实现回稳向好

新冠肺炎疫情暴发对我国消费带来较大冲击。不久前“出炉”的2020年中国经济“年报”显示，全年消费增速下降3.9%。如何看待疫情对消费的影响？2021年消费走势如何？

王微表示，疫情确实对消费造成严重冲击，短期内抑制人们消费需求，但也要看到消费复苏步伐在逐步加快，2020年四季度全国社会消费品零售总额增速比三季度加快3.7个百分点。且消费对经济贡献由负转正，拉动作用稳步增强。

“疫情对消费的影响有忧，也有喜。”王微说，要看到，除了冲击，疫情也在倒逼消费创新提速，比如“宅经济”带动线上消费加速发展，医疗、教育、娱乐等服务消费线上迁移等，这些新业态、新模式有力促进消费复苏并成为推动经济增长的新动力。

展望未来，王微表示，我国消费全面恢复和持续增长仍面临较大挑战，但有一系列积极因素推动消费加快复苏——

随着疫情防控机制不断完善和疫苗接种范围不断扩大，消费环境持续改善，居民的消费信心和消费意愿将稳步回升。同时，政府坚持把稳就业、稳市场主体作为政策优先领域，居民收入实际增速有望重回增长轨道……

“在2020年全年较低基数基础上，2021年社会消费品零售总额有望达到5%左右增长，实现回稳向好，消费拉动经济增长的作用将进一步增强。”王微说。

强大国内需求是经济持续稳定增长的基石

受疫情冲击，全球经济衰退凸显，外部面临更多不确定因素，内需特别是消费，将在促进经济持续稳定增长中发挥什么作用？

中央经济工作会议提出要坚持扩大内需这个战略基点。“这是一个与以往不同的新提法，立在当下，意在长远。”王微说，侧重从应对短期经济运行变化，转为注重经济可持续、高质量发展的长期战略。

“作为一个大国，经济持续稳定发展，必须要建立在强大国内市场需求基础上。”她说，目前经济增长的需求动力正在从投资拉动转向消费拉动和创新驱动，特别是我国拥有14亿人口构成的超大规模市场优势，强大国内需求将成为推动经济持续稳定增长的坚实基础。

王微还强调，坚持扩大内需，也是构建新发展格局的核心要求，是满足人民更美好生活需要的必然选择，是建设现代产业体系、实现高水平供需动态平衡的重要支撑，以及与世界分享我国发展成果、促进全球经济稳定增长的动力之源。

新的消费增长点正在加速涌现

我国消费正在加快创新和升级，疫情更是加速这一趋势，催生了一系列新的消费业态和模式。未来有哪些新的消费增长点值得期待？

——品质消费提速升级。王微表示，我国居民消费正在加快从“有没有”向“好不好”转变，人们更重视消费品质、品位、品牌等要求。比如疫情期间，健康消费成为消费新亮点，有调查显示，75%、60%和59%的消费者表示未来将分别加大运动和锻炼支出、增加定期体检支出及增加保险支出。

——服务消费扩容并加快向线上转移。出行、文化娱乐、健康医疗、体育健身等服务消费正成为消费新热点，服务消费在消费支出中已占“半壁江山”。疫情期间，服务消费转向线上势头更明显。线上教育、互联网医疗、在线娱乐视听等一系列“无接触”服务呈爆发式增长。

——线上消费全面提速。王微说，近年来，网络购物、移动支付等新兴消费模式迅猛发展，特别是疫情以来，线上消费出现全面提速态势。根据国家统计局数据，2020年我国实物商品网上零售额占社零总额比重为24.9%，比上年提高4.2个百分点。

此外，王微表示，疫情下，消费还呈现出一些新特色，比如国货消费增长强劲，部分电商平台国产品牌线上市场占有率高达七八成。受全球疫情扩散影响，以及我国免税市场和跨境电商发展，消费回流力度进一步加大。

以新消费为引领推动建设强大国内市场

“十四五”规划建议提出，“形成强大国内市场，构建新发展格局”。“十四五”新开局，新消费如何引领打造强大国内市场？

“中国的市场够大，但如何由大变强？”王微说，强大市场应该是能持续增长、有创新潜力、有良好供需匹配，以及开放的市场。

在她看来，随着新消费逐渐成为推动高质量发展的新动能和新增长点，应发挥新消费引领作用，加快培育并释放新消费潜力，为构建强大国内市场、构建新发展格局提供强大需求动力。

为此，她建议，要促进消费产业结构转型升级，促进各类新技术、新产品、新服务、新业态、新模式发展，还要促进商品和服务供给从中低端迈向中高端，并以5G、物联网、云平台等新基建为依托，加快构建“智能+”消费生态体系，为新消费潜力释放提供坚实基础支撑。