文旅+剧本杀 成都新风口？

文旅+剧本杀 成都新风口？

青城山这家店背后的产业链

服装/

剧本中被玩家盛赞的服装，是和专业的汉服制作者进行合作的结果。

演员/

能够迅速将玩家带“入戏”的NPC（非玩家控制角色），大多数是经过系统培训的专业演员。

剧本/

该店推出的两个剧本全部都是原创，主创团队几乎全部是剧本杀的资深玩家。

一座隐于竹林后的古风山庄、一枚广招各路英雄豪杰的“英雄令”，10多名年轻人身穿各色汉服，或手持佩剑，或头戴斗笠……这并不是什么古装剧的拍摄现场，而是位于成都青城山的一家剧本杀店里的场景。两天一夜沉浸式体验、人均消费超过800元，尽管消费不低，但这家店从2018年底开业起吸引了全国各地的“玩本粉”打“飞的”前来，最火时周末预约档期排到了半年后。

数据显示，2020年全国共新增剧本杀相关企业超过3100家，较2019年同比增长63%。数据增长的背后，还有剧本杀的频频“破圈”。上海、成都、长沙、北京等地都出现了与景区、山庄等旅游场景结合，游玩时长超过24小时的剧本杀项目。

被称为3.0版本的实景沉浸式剧本凭何杀“出圈”？文旅+“剧本杀”的新玩法能否成为新业态的大IP？

进化/

从单一的推理追凶

演变到多元化剧情游戏

实景沉浸式剧本杀为何能“破圈”？

实景沉浸式剧本杀为何会如此迷人？

“作为全国首家两天一夜沉浸式探案馆，我们的剧本是原创、NPC全部是专业演员，还融合了成都汉服、美食、美景等本土文化、潮流。”位于青城山的某剧本杀店负责人罗钢说，实景沉浸式“剧本杀”之所以好玩，还在于能突破重复和套路，更潮、更新的玩法是吸引全国玩家打飞的前来的原因。

事实上，从2018年底开业后，这一新模式的吸引力就超乎了罗钢的预期，最火的时候周末可预约档期甚至排到半年后。今年1月，罗钢和团队乘势推出了新的剧集，同样是一席难求。

罗钢的从业经历最早可以追溯到10年前的桌游店，从桌游店迭代到专业的剧本游戏体验馆，再到目前实景沉浸式剧本杀，罗钢可以说经历了剧本杀发展的各个阶段，进入3.0版本，剧本杀也从单一的推理追凶，演变成了多元化的剧情游戏，玩家可以在游戏中体会到多样化的人生。

“目前，以90后、00后为代表的剧本杀玩家们，正大批量涌入。”这是罗钢最大的感触，可以满足玩家的表演欲和推理爱好，配合悬疑、刺激、故事性，且自带社交属性，这样更丰富的特质让剧本杀更受年轻人的欢迎。

当然，随着大量玩家、店家的出现，剧本杀行业内部开始出现巨大的变化，不少头部店家朝着更高更深的方向进行更新尝试。除了单纯的推理型桌面剧本，国内市场开始出现注重场景搭建、主打精美场景的店家，还有不少剧本杀搬进了剧场。

比如，南京保利大剧院就将《北国之春》搬上了专业的舞台。南京保利大剧院舞台技术人员徐立，是该“剧本杀”活动的策划人之一，他认为，不同于单纯在剧本杀店玩一次烧脑的游戏，保利推出“剧本杀”活动，是利用剧场现有的道具场景，把重点放在剧本以外的专业舞台灯光、音响和舞美道具上，来塑造剧本杀的氛围，给观众强烈的代入感来体验舞台和剧场的独特魅力，这也是这一尝试大受欢迎的原因。

而在罗钢看来，在不断创新的过程中，剧本杀的发展融合了包括服装、演员、剧本在内的整个产业链。比如说，他们剧本中被玩家盛赞的服装，就是和专业的汉服制作者进行合作的结果。再比如能够迅速将玩家带“入戏”的NPC，大多数是经过系统培训的专业演员。而聚焦剧本本身，罗钢坦言，这是剧本杀的根本所在，目前该店推出的两个剧本全部都是原创，主创团队几乎全部是剧本杀的资深玩家。

问路/

线下剧本杀的新讯号：

隐隐有与剧场、旅游合体的迹象

值得关注的是，进入剧本杀3.0时代，有这样一个讯号越来越明显：剧本杀在线下隐隐有与剧场、旅游合体的迹象。记者发现，除成都都江堰之外，上海、长沙、北京等地都出现了与景区、山庄等旅游场景结合的，时长超过24小时的剧本杀项目。

比如，湖南渔窑小镇就透露，将于2021年大年初一到初七，上线一个百余名NPC参与、覆盖面积300亩的七天沉浸式剧本杀体验，七天景区套票售价4299元。再比如，2020年11月，海口剧本杀联盟在海口观澜湖火山温泉谷上演了第一场剧本杀——《人间不值得》，别开生面的玩法让玩家朋友们大呼过瘾，这也成为了2020海南首届温泉文化旅游节的“重头戏”之一，吸引了大波游客关注。

天眼查数据显示，近五年来我国剧本杀相关企业（全部企业状态）注册总量增长明显。其中，2017年相关企业新增数量首次突破1000家，2019年新增近2000家。以工商登记为准，我国2020年共新增剧本杀相关企业（全部企业状态）超过3100家，较2019年同比增长63%。如果从行业分布看的话，63%的剧本杀相关企业分布在文化、体育和娱乐业。央视财经也曾在报道中提到，数据显示，2019年，我国“剧本杀”行业市场快速增长，规模是2018年的2倍，突破100亿元。

“今年确实有很多文旅企业、古镇来和我们洽谈，共同开发新的作品。”罗钢透露，目前他们正在筹划第三个体验场景，同时也仍在探索剧本杀+文旅的这种新模式的发展路径，这种模式会带来更沉浸的推理体验，在旅游的同时，深度感受剧本杀体验。

今年会不会出现文旅+“剧本杀”新业态的大IP？对此，罗钢坦言还没到火候，“从目前的市场体量看，剧本杀还没有成为一项普及化的全民皆知的娱乐项目，玩家大多数是剧本杀或者桌游爱好者。”他认为，从目标型消费群体看，目前也并不在游客，可以说，这个行业在逐步规范成熟中，离成熟还有一段距离。

成都商报-红星新闻记者 李彦琴

现象

一场消费超800元

他们为何打“飞的”来蓉

“有人拼车吗？我们是上海飞过去的情侣，机票都订好了”“深圳出发，缺两个男生”“有拼车的吗？来成都旅游看到这个本想一起玩”……在知乎的剧本杀圈中，这样的组队邀约并不少见，少则三五人，多则十人以上，从全国各地打飞的前往目的地，旨在赴一场“人生如戏，全靠演技”的沉浸式剧本杀之约。而成都青城山也是最火的目的地之一。

在刚刚过去的这个周末，来自北京的琪琪专程来到成都青城山的一家剧本杀店玩探案，玩一次剧本杀的收费为每人800多元，为了省钱，琪琪选择了更为便宜的动车来成都。“所有花费在2000多元，但我觉得值。”琪琪说，体验另一种人生，是剧本杀最大的吸引力，虽然自己每周都会约朋友去玩一把剧本杀，但这是第一次用两天一夜的时间，完全沉浸在剧本中的体验。

打“飞的”从上海飞来成都的玩家阿阳则认为，最大的惊喜来自于场地，不再是传统的一个房间，而是一座栽满杏树的独立古风庭院，10多个独立的房间，完全实景还原了整个剧本，各式精致的汉服非常有代入感。“NPC（非玩家控制角色）整场都在，演技炸裂、非常敬业，就算你偶尔聊到场外也会迅速拉回来，沉浸感极强。”

阿阳说，在长达两天一夜的演绎中，剧情层层推进，每个人物所作的不同选择也会解锁不同版本的结局。当然，阿阳认为体验感极佳的关键原因还是“沉浸”感，用餐、睡觉都在戏里，“不论是青城山的特色菜，还是店家自酿的米酒，都让玩家感受到了当地独特的风土人情。”

沉浸感，是大多数玩家痴迷于剧本杀的原因。在成都商报-红星新闻记者的采访中，不少玩家表示，玩一次剧本杀一般在200到500元之间不等，对于喜欢演绎的玩家，主打沉浸式体验的店，如果实景搭得好，那么吸引是巨大的，每月消费2000元左右也并不稀奇。