报告：改善型品质消费大幅增长带动中国品牌发展

中新网北京12月22日电 (左宇坤)“从2006到2020年，中国品牌已经奔跑了15年，用一句话概括，就是从 made in china (中国制造)正在迈向 global brand(全球品牌)。”日前在北京发布的一份报告如此指出。

“2020中国品牌年会暨中国品牌创刊15年系列活动”20日在北京举行，并发布了由《中国品牌》杂志社、中国品牌研究院研发编制的《2006-2020中国品牌发展报告》(以下简称“报告”)。

报告显示， 15年来，中国品牌经历了大变革，GDP、科研投入飞速增长，中国社会消费品零售总额也从2006年的5万亿元增加到2019年的40万亿元。

其中，在2006年，我国粮油、服装等基本生活的需求是1万亿元，对通讯、餐饮、日用等改善型品质消费需求大约是1.1万亿元；但在2019年，粮油、服装等基本生活需求是1.3万亿元，而对通讯、餐饮、日用等改善型品质消费大幅增长至4.6万亿元。

“这说明提高生活水平的消费成为一种时尚，也是一种刚需，消费者愿意为品牌，为品质买单。”中国品牌研究院副院长宛枫表示。

在这一背景下，从2006年到2020年，中国企业不断增强品牌意识、把握发展机遇，涌现出更多叫得响的中国品牌。报告显示，2006年，世界500强上榜的中国企业仅为20家，到了2020年，已经达到133家，成为数量最多的国家。

同时，从2006年至2020年，国内企业及个人商标注册申请量呈现爆炸式增长。2006年，中国的商标申请量为76.6万件，这一数字在2020年达到了783.7万件，位居世界第一。

报告也提到了目前不少品牌发展遇到的问题。除了有些品牌的品牌价值和盈利能力仍亟待提升外，还有一些传统品牌发展出现老龄化，失去了90后、00后这样的消费者，亟待焕发活力。“通过传统品牌和网红品牌的差异对比，不难看到传统品牌也是需要品牌的年轻化才会持续不断释放活力。”

“中国企业提高品牌的核心竞争力，必须要构建自主知识产权体系，不断提高创新能力，通过文化创意+赋能品牌，提高产品和品牌机构的竞争力和美誉度。此外，要做强我们的品牌资产。”北京大学教授王齐国表示。

南开大学教授杜建刚认为，应打造一个集群品牌引领中国所有的企业共同向前发展，但打造一个集群品牌和打造一个企业品牌不一样，提升企业群的品牌价值，需要国家层面的品牌生态圈来呵护和支持才可以。

全国双打办副主任、国家市场监督管理总局执法稽查局副局长路政闽表示，下一步全国双打办将进一步加大统筹协调，多措并举，大力保护知识产权，严厉打击侵权假冒行为，激励创新，服务高质量发展，满足人民美好生活需要。(完)