中国小程序商城“出海” 日本美妆百货率先融入微信生态

中新网上海12月18日电 (记者 李佳佳)眼下有一个值得关注的现象，越来越多的海外品牌不再局限于单一的中国跨境电商平台，而是积极融入微信生态，通过微信小程序商城等实现电商业务国际化的多元化布局。

记者18日从知情人士处获悉，微盟国际化战略启动后，已与日本近铁、One"sLifeJapan(一生美)等日本知名美妆百货达成合作，助力其搭建线上微商城体系。

成立于1996年的One"sLifeJapan(一生美)品牌，是日本知名的连锁直营药店，线下销售常年排行业前三。今年受全球新冠疫情影响，赴日游客大幅缩减，One"sLifeJapan(一生美)线下生意受阻。为拓宽中国市场规模和海外华人市场，其联手旭兴进株式会社日前与微盟展开合作，搭建主要面向中国市场的微商城。

微商城解决方案可以帮助One"sLifeJapan(一生美)简化购物流程，如在商品详情页清晰呈现人民币价格，日元标价则由微信支付按照当日汇率换算成人民币；同时还设置很多符合中国人消费体验的优惠活动，如关注有礼、多买多送、满5000日元免税包邮、特价专区等。

日本顶级百货巨头近铁百货近日也借力中国的小程序商城，那些被中国国内品牌反复验证有效的运营方式也出现在近铁百货微商城里：如先领券再购物、签到有礼、积分商城等促转化和留存的营销方式，以及微客、拼团、砍价等社交电商新玩法。

此外，日本中产阶级家庭必选童鞋品牌Mikihouse，Dr.Arrivo美容液等，也纷纷搭建微商城，力求更加贴近中国消费人群的购物习惯。

除了日本品牌商，免税购物市场也在积极尝试小程序销售，如中免集团在香港的首家免税美妆旗舰店cdfBeauty，即通过微商城形式搭建起面向香港地区的小程序，香港的一家免税巨头品牌也已接入微盟，面向内地市场。

麦肯锡在《中国跨境电商市场研究白皮书》中指出，科技在促进跨境电商的发展上扮演关键角色，“商家必须简化购物旅程，提供与消费者所在国家类似的本地化购物体验。这些功能包括：使用当地货币查看价格和付款、接受本地独有及其他支付方式、自动进行税费计算并支持预付、提供物美价廉的送货和退货方式等”。

相关数据也显示，自2000年以来，亚洲区域内贸易比重呈现上升趋势，随着《区域全面经济伙伴关系协定》(简称：RCEP)的正式签订，RCEP区域内关税障碍的解除、区域贸易依存度的提高，将进一步利好东亚区域内产业链重塑。中国以“国内大循环为主体、国内国外双循环相互促进”的新发展格局迎来重大机遇。

多重利好因素下，服务商在微信生态中的优势尤为突出。一方面，微信跨境支付功能的完善，为海外品牌建设小程序商城提供了“基础设施”；另一方面，智慧商业服务商的入局，为海外品牌探索电商新玩法提供了较为成熟的解决方案，降低了进入中国市场的门槛。

采访中，微盟方面也表示，未来将继续加大国际化方面投入，并将此作为长期战略。(完)