东盟直播带货如火如荼 双语版“薇娅”跨境拓市场

(聚焦东博会)东盟直播带货如火如荼 双语版“薇娅”跨境拓市场

中新社南宁11月28日电 (记者 蒙鸣明)在抖音上拥有46万粉丝的马来西亚女孩黄佳亿说着流利的普通话，正在人来人往的博览会场馆内做直播带货。11月27日在广西南宁开幕的第十七届中国-东盟博览会，黄佳亿每天都要在印尼国家馆内做多场网络直播，向中国网友售卖印尼的商品。

而在南宁市的启迪东盟创新中心，此时正举行一场东南亚跨境直播人才大赛的颁奖盛典。在历经3个月在东盟各国的网络直播带货赛事后，100多名东南亚主播决出赛事各种奖项。

在大赛中获得“最受欢迎KOL奖”和“最佳主播奖”的越南主播陈垂美只有20岁出头，在场下说话很腼腆，但一进入直播间仿佛换了一个人，热情洋溢、语速极快地向网友展示和推荐各种服装。

“以前从来没有接触过直播，也不懂怎么做。经过一年的学习培训，包括化妆、语言、动作、平台等好多内容，才明白在直播间该怎么和网友互动。”陈垂美说，越南有很多网红已经开始进行直播卖货了，通过学习和比赛，自己很有信心能在直播带货领域有一番作为。

网络平台直播卖货这两年在中国发展迅猛，正成为电商的主流模式。刚刚过去的“双11”电商购物节，中国排名靠前的主播销售了巨额的商品，其中薇娅和李佳琦这两名在中国家喻户晓的超级主播销售额都超过30亿元人民币。

电商火热的情形今年也在东南亚国家上演。东南亚国家的主流电商平台Lazada跨境总经理炜臣介绍，受疫情影响，电商业务呈现爆发式增长，特别是直播带货这种方式。今年Lazada非常专注于直播方面的布局，在今年“双11”Lazada直播销售增长380%。

由于东南亚国家人口普遍年轻，移动端的普及率非常高，在直播方面有着天然优势。目前，东盟国家的电商直播正处于起步阶段，越来越多的年轻人开始尝试用直播的方式卖货。

参加第十七届中国-东盟博览会的黄佳亿不仅在中国的电商平台直播卖印尼商品，也在shopee、Lazada等东南亚国家流行的电商平台直播，这位双语主播最想卖给东南亚网友的，是中国的网红小吃螺蛳粉。

“螺蛳粉很适合我们那边人的口味，我现在正在促成广西的厂家生产清真类型的螺蛳粉。我还在广西柳州组建一个直播团队，要把螺蛳粉卖到印尼。”黄佳亿对在东南亚直播带货的未来充满信心，正向着双语版“薇娅”“李佳琦”迈进。

已经培养了数百名东盟国家主播的广西启迪创新跨境电子商务有限公司总经理丁国勋介绍，越来越多东盟国家企业、跨境电商的从业者希望我们帮助培养带货主播，组建直播营销队伍，直播卖货正在东南亚国家发展得如火如荼，不久的将来，肯定会出现东盟版的“薇娅”和“李佳琦”。(完)