这种电子产品1年出货超1亿台！华为三星小米纷纷入局

卖爆了！这种电子产品，1年出货超1亿台！华为、三星、小米纷纷入局！你的手机“配”了吗？

近两年，消费电子市场最火的莫过于TWS耳机，也就是无线立体声耳机，当取消耳机孔成为手机配置的常态后，TWS耳机迎来爆发式增长。在刚刚过去的“双十一”购物节，各大平台TWS耳机的销量情况又如何呢？

TWS降噪耳机市场火爆 众多厂商争相布局

记者在某电商平台搜索“TWS耳机”关键字，出现了几十个品牌的产品，价格从不到百元到一千多元不等。在刚过去的“双十一”，TWS耳机在各大电商平台也有不错的销量。

苏宁易购深圳大区消费电子公司总经理 张维：整个“双十一”期间，我们无线蓝牙耳机全渠道的销售同比增长116%，其中主动降噪的耳机，卖得比较好的苹果耳机AirPods Pro同比增长360%，索尼增长也非常高，华为的FreeBuds3、FreeBuds Pro，以及OPPO单品都卖得比较好。

今年以来，带有降噪功能的TWS耳机成为各大厂商争夺的焦点。谢冠宏是深圳一家TWS耳机企业的负责人，他告诉记者，近年来TWS耳机行业的火爆超出了他的意料，今年“双十一”期间，他们推出的新品降噪耳机也迎来了不错的销量。

万魔声学股份有限公司董事长 谢冠宏：今年“双十一”销售还不错，在TWS品类里面增长了三倍，降噪耳机部分增长了四倍。

OPPO新兴移动终端事业部音频产品中心总经理 刘佳：降噪虽然在成本上比普通的耳机有提升，售价可能是普通耳机的两倍，但是市场的反应却非常好。我们10月份发布的TWS降噪产品的销量，实际销量比预期增长了30%到50%。

随着性能的改善、用户体验的提升，TWS降噪耳机被越来越多的消费者所认可，众多厂商也在加大投入，积极布局TWS耳机。刘强是广东一家TWS耳机代工企业的负责人，他告诉记者，为了应对今年新增降噪TWS耳机的订单，他们刚刚新购置了一批生产设备。

广东省东莞峥嵘电子有限公司董事长 刘强：作为TWS代工厂商，更多的竞争，是在自动化能力及品质管控能力方面。目前，降噪耳机整个行业，多数良品率都在80%多一点，整个制造良品率都还在提升。

权威数据调研机构Canalys发布了最新预测显示，2020年全球TWS耳机的出货量将以32%的速度大幅增长，到2021年TWS耳机的出货量将超过3.5亿台。庞大的市场也吸引了众多厂家争相布局，业内人士预计未来两年，随着市场竞争的加剧，TWS耳机市场将会进入洗牌重整的阶段。

旭日大数据负责人 孙燕飚：华为、小米、OPPO、vivo很多手机厂家争相入局TWS行业，因为这个市场蛋糕太大了，这些厂家进来之后，正在丰富产品线。

融通基金电子研究员 李进：国内的消费电子企业龙头，竞争力比较强，在研发、生产、销售等都具有一定的优势。所以，长期来看会成长出两到三家巨头型的消费电子企业，而且是零部件加整机的垂直整合的方式，整个的成长，在后面两年、三年会比较快。

TWS耳机指数两年涨三倍

关注有核心竞争力公司

近两年，TWS耳机市场持续火爆，销量的增长有力地支撑起了产业链上市公司的业绩，相关个股股价涨幅惊人，接下来TWS耳机概念股还能继续关注吗？

数据显示，A股市场共有21家TWS耳机概念上市公司，从公布的三季报数据看，有13家公司的净利润同比增长，其中，净利润同比增长超过100%有5家。随着TWS耳机上市公司业绩的增长，从去年至今年11月9日，TWS耳机指数大幅上涨341.88%，而同期上证综指仅上涨35.28%。

不过由于近期市场风格的转换，从11月10日至11月17日近6个交易日，TWS耳机指数下跌6.57百分点。其中，苹果AirPods系列耳机代工组装厂商立讯精密、歌尔股份的股价出现大跌。

融通基金电子研究员 李进：2019年、2020年，TWS相关的标的立讯精密、歌尔股份涨幅都非常大，大约四到五倍的涨幅，估值处于历史中偏高的位置，所以近期随着资金面松动，股价回调有杀估值的过程。

据了解，从2017年起，苹果AirPods掀起了TWS无线蓝牙耳机市场的浪潮。市场调研机构Counterpoint的数据显示，2017年、2018年、2019年，TWS耳机出货量增速为118%、130%、183%，呈现飞速发展状态。

2019年全球TWS耳机市场规模已超1.2亿台。尽管经历了2020年第一季度的低迷，但全球TWS耳机市场随后快速复苏，第二季度出货量实现增长18%。

在苹果AirPods的引领下，华为、三星、OPPO、vivo、小米等手机厂商都加入TWS行业大军。业内人士认为，随着未来TWS续航、音质、降噪等性能进一步提升，TWS耳机未来有望成为手机的标配，可关注有核心竞争力的公司。

金元证券首席投资顾问 徐传豹：在前期，基本上所有涉足这个行业的公司，都有比较好的业绩增长，未来，随着行业内的竞争越来越激烈，有可能会形成寡头垄断的局面，所以一些没有核心竞争力的公司未来受到的冲击会更大。