杜牧诗中的杏花村牧童，有了自己的IP

【共舞长江经济带·看高质量发展】杜牧诗中的杏花村牧童，有了自己的IP

中新网池州11月13日电 (彭婧如 张强 郎佳慧)“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”杜牧的一首《清明》诗，让杏花村名扬天下。

一部唯一入选《四库全书》的村志《杏花村志》，使杏花村名垂千古，杏花村因此也被后人誉为 “天下第一村”。

不过，“杏花村”商标却曾有一段纷争。2001年5月，安徽杏花村文化旅游发展有限公司向原国家工商总局商标局申请“杏花村”旅游服务类商标注册。在法定异议期内，山西杏花村汾酒厂股份有限公司提出商标异议申请。历时九年，直到2010年10月，北京高级人民法院终审判决，杏花村旅游服务类商标花落安徽池州，商标之争尘埃落定。

近日，“共舞长江经济带·看高质量发展”网络主题活动走进了位于安徽省池州市的杏花村文化旅游区。

据了解，商标之争尘埃落定后，2012年3月，池州市委、市政府审时度势，抢抓发展机遇，出台了《关于加快建设杏花村文化旅游区的意见》，拉开了复建杏花村的大幕。

如今的杏花村文化旅游区以史载杏花村旧址为基础，规划面积35平方公里。自2012年启动建设以来，始终坚持高质量发展，高标准建设，累计投入资金9亿元，建成20余处重要景观景点。同时，还精心筹办了杏花村文化旅游节、龙舟嘉年华等系列营销活动。

杏花村文化旅游区还注重文化创意领域，开发了许多文创产品，比如诗中的牧童就拥有自己的卡通形象。“牧童可能有点类似古代的导游，我们结合历史资料和消费者的喜好，设计了相应的卡通形象，包括牧童的相关产品在内，我们目前的文创产品约有200种。”现场的工作人员介绍称。

这些努力已有了相应的成效。杏花村文化旅游区相继被列入国家级农业科技示范区核心区、全国优选旅游项目等，成功创建了国家水利风景区、省级文化产业示范基地、省级湿地公园等品牌。目前在谈的招商项目共有30多个，签约落户项目7个。

据杏花村文化旅游区相关工作人员介绍，“高效能运营也确实让杏花村文化旅游区富裕起来，自2015年10月正式对外开放运营以来，旅游接待量达356万人次、旅游总收入突破4亿元。”(完)