电商经济成为疫情中的亮点：“双11”被多国效仿 新习惯推动快速发展

本报记者赵觉珵本报驻美国、德国、印度、日本特约记者靖尘青木胡博峰郭伟民●王会聪

“美国创造了‘黑色星期五’和‘网络星期一’，中国则发明了‘双11’”。德国《商报》11日报道称，电商节正在被越来越多的国家接受。调查显示，在新冠疫情期间，多国消费者长期居家导致消费习惯改变，令电商经济得到了前所未有的发展机会。

亚马逊在美国高歌猛进

美国数据分析机构AdobeAnalytics日前预测，美国11月和12月的网购销售额将较去年同期大幅增长33％至1890亿美元，创下历史新高。这一数据是根据美国前100名电子零售商中80家的交易数据而来。

根据美国兰德公司下属的美国人寿调查小组近期对超过2000名人口群体的调查，自新冠疫情暴发以来，大约1/4的受访者认为自己网上购物活动更加频繁，来自富裕家庭的消费者更明显地增加了在线购物次数：在收入超过12.5万美元的家庭中，超过1/3的家庭认为“在疫情中网购频率明显增加”，而收入低于4万美元的家庭中只有20％的表示网购次数增多。

今年二季度，美国零售电子商务销售相比上个季度增长31.8%，比去年同期增长44.5%。分析机构eMarketer估计，电子商务销售额今年将增长18%，达到7097.8亿美元，占2020年美国零售总额的14.5%。由于新冠疫情导致的居家令，被困家中的美国人主要依靠网购和配送服务，这让电商巨头亚马逊今年第一季度的销量就超750亿美元，第二季度更是达到近890亿美元，同比增长40%，营业利润达58亿美元，同比增长89%。

欧洲电商也办“双11”

德国《商报》11日报道，德国食品折扣商Lidl、电子产品零售商MediaMarkt和Saturn，以及香水连锁店Douglas和邮购公司Otto等近日纷纷推出折扣销售。电器连锁店MediaMarkt在“双11”当日所有产品打折11%出售。德国《经济周刊》11日称，近年来欧洲电子商务增长迅猛。欧盟预计，到2020年底，欧洲电子商务规模预计达7200亿欧元，比上年增长13％左右，而2015年仅为3750亿欧元。西欧仍然是欧洲最发达的电子商务市场，在线购物者比例最高。2020年，德国电商市场收益预计达到680亿欧元。

德国《焦点》周刊11日称，总部位于德国柏林的欧洲最大服装在线零售商Zalando，今年第三季度净收入为5850万欧元，而去年同一时期还亏损1360万欧元。Zaland平台目前拥有超过2000家活跃的店铺，2021年预计增至6000家。德国《明镜》周刊认为，欧洲第二波疫情对电商的推动将大于第一波疫情。现在几乎所有欧洲电商平台及各大品牌商，都在加大数字化投入，提升在线销售。疫情成为欧洲零售商的一个转折点。

新冠肺炎疫情在印度暴发以后，当地电商市场发展步伐明显加快。据英国GlobalData数据分析公司预测，到2023年，印度电商市场规模预计将达到7万亿卢比（约合7000亿元人民币）。

印度日本电商今年发展快

据印度《经济时报》报道，2020年印度电商消费或将大幅提高25.9%。印度自10月中旬进入排灯节购物季以后，多个机构预计今年购物季线上消费总额将超过往年，在线购物人数可能将近5000万人次。目前印度各大电商平台纷纷抓住“疫情消费”的商机，推出类似中国“双11”的促销活动。印度信实集团网购平台近日正低价销售多款三星旗舰智能机，折扣高达40%。沃尔玛旗下网购平台Myntra与60多个品牌的400多家线下门店合作推出“从库房到家”的服务业态，成为印度电商平台的一股新兴力量。

在热闹的电商市场背后是蜂拥而至的大笔投资。今年1月，亚马逊在印度投资10亿美元。7月，谷歌宣布投资100亿美元。9月，美国私募股权投资公司SilverLake和KKR分别向信实集团投资10.2亿美元和7.55亿美元。

《日本经济新闻》11月8日称，日本经济产业省表示，日本零售业的电商销售比例为6%，低于中国和美国。不过日本国内网络购物迅速普及。《日本经济新闻》称，新冠疫情暴发后很多日本人今年开始首次使用网络购物，其中户主是70岁以上老人的家庭占据其中的2成。日本总务省调查显示参与线上购物的日本家庭今年5月首次超过5成。此后该比例一直保持在50%以上。

疫情中，日本“趴窝消费”需求旺盛使得网络购物增加，快递数量大增。日本广播协会电视台称，物流企业雅玛多集团和佐川急便集团上调其2020财年（截至2021年3月底）业绩预期。据共同社报道，雅玛多集团11月6日称，10月的快递单数比去年同期增加20.7%，突破1.68亿单，增幅创下2002年以来新高。雅玛多集团将利润预期由此前的330亿日元调高至350亿日元，佐川急便集团则由此前的625亿日元调高至675亿日元。▲