国内单身群体日益庞大 单身经济催生万亿需求

证券时报记者梁谦刚

单身，已成为一种较为普遍的社会现象。苏宁金融研究院最新发布的《单身群体消费趋势研究报告》（以下简称《报告》）显示，单身人口已占到瑞典的51%，占美国成年人口的45%，日本为32.4%，韩国为23.9%。

城市职场单身率最高达87%

民政部数据显示，2018年中国单身成年人口高达2.4亿人，其中超过7700万成年人是独居状态，预计到2021年这个数字将上升到9200万。单身人口规模甚至比英国、德国、法国的总人口之和还要多。

同时越来越多家庭呈现单身化趋势。民政部统计，全国独居人口从1990年的6%上升到2013年的14.6%，单身独居群体日益庞大。自2015年起，一人户占比逐年增加，2018年已上升至16.69%。分城市看，散落在一线和新一线的单身青年占比分别达到29.7%、26.4%，合计占比超过50%，其中又以TMT（数字新媒体产业）从业者数量居多。

相比之下，四五线城市单身青年占比要小得多，比例不足2%。诚然，一线二线发达城市拥有更多的工作机会，也有更多的年轻人聚集，但在解决单身问题上，并没有发挥出太大作用。四五线城市由于经济压力相对较小，且大部分以当地人为主，年轻男女家庭之间联系更加紧密，找到对象的可能性也较高。

智联招聘联合珍爱网发布《2018年职场人婚恋观调研报告》，参与调研的职场人里，68.33%处于单身状态。在全国主要城市中，海口的单身率最高，87.5%职场人是单身。四大一线城市中，深圳职场单身率最高，达到77.23%，广州、上海、北京依次排在其后。

单身经济概念股出炉

在谈到单身潮形成的原因时，《单身群体消费趋势研究报告》指出，青少年男女性别比失衡、女性婚恋观念转变、圈子小、经济条件较差以及择偶标准高等是导致单身人群规模日渐壮大的主要因素。

单身人群由于抚养压力较小，在憾失部分家庭生活乐趣的同时，更注重追求相对更高的生活品质。研究表明，单身群体在教育文化和娱乐方面花费比非单身群体多；在其余消费方面，都比其少，催生了诸如陌陌APP、宠物消费、婚恋网站等单身经济的崛起，大量的单身人口形成了万亿级的单身经济，成为重要经济增长点。

尼尔森《中国单身经济报告》显示，97%的单身消费者会选择网购，62%的单身人士更倾向于点外卖。研究发现，最受单身用户喜爱的产品类型有本地生活服务类、生鲜零售配送类、婚恋类、社交类、在线旅游服务类。在A股市场中，有哪些公司布局了单身经济领域呢？

证券时报·数据宝从小家电、智能音箱、宠物、化妆品、直播短视频等多个领域，统计出主业比较突出以上领域的公司，共计31家入围。比如小家电领域，“宅家经济”带动小家电整体继续保持稳步增长态势。苏宁易购数据显示，11月1日当日小家电产品销售同比增长149%，其中美的皮卡丘电炖锅、小熊早餐机等“萌系”小家电销量猛增，颜值化小家电销量环比提升799%。

宠物领域，无疑是单身经济最代表性的行业之一。宠物能让人们体会到陪伴和被需要的感觉，中国城市的宠物猫狗主人中，女性是消费主力。根据开源证券研报，2019年宠物食品市场规模达1164亿元。A股公司中宠股份、佩蒂股份主业均为宠物食品领域，两者今年前三季度净利润均实现翻倍增长。

股价表现方面，单身经济概念股北鼎股份、中公教育、小熊电器、中宠股份、立讯精密、恺英网络、珀莱雅等7家公司年内股价涨幅在100%以上。

从业绩数据来看，布局无线耳机的雷柏科技、布局直播短视频的利欧股份、布局化妆品的御家汇、布局智能音箱的漫步者、布局知识付费的中文在线等公司前三季度净利润均翻倍增长。

根据5家以上机构一致预测数据，御家汇、佩蒂股份、中文在线、中宠股份、小熊电器、掌阅科技、完美世界、永辉超市8家公司全年净利润有望同比增长50%以上，其中机构预测净利润增幅最高的是御家汇，今年有望实现盈利1.08亿元，同比增长297.93%。

部分单身经济概念股一览

代码

简称

A股市值

（亿元）

年内

涨跌幅

(%)

细分领域

300824

002607

002959

002891

002475

002517

603605

603533

300740

300364

002285

000333

002242

603868

300673

000541

002230

002577

002131

002351

北鼎股份

中公教育

小熊电器

中宠股份

立讯精密

恺英网络

珀莱雅

掌阅科技

御家汇

中文在线

世联行

美的集团

九阳股份

飞科电器

佩蒂股份

佛山照明

科大讯飞

雷柏科技

利欧股份

漫步者

77.18

2607.58

187.36

113.41

4123.98

116.02

365.97

133.93

75.55

57.60

126.49

6329.45

293.06

228.56

65.82

61.51

903.11

42.94

226.29

146.08

319.86

138.46

126.72

110.87

110.79

108.91

107.51

98.11

93.68

92.70

65.87

58.93

54.60

42.38

39.01

20.49

19.51

18.13

13.08

10.12

小家电

教育培训

小家电

宠物

无线耳机

直播短视频

化妆品

知识付费

化妆品

知识付费

租房

小家电

小家电

小家电

宠物

台灯

智能音箱

无线耳机

直播短视频

智能音箱