疫情后国内消费市场持续好转：外资企业重磅新品加码第三届进博会

原标题：疫情后国内消费市场持续好转： 外资企业重磅新品“加码”第三届进博会

11月5日，第三届中国国际进口博览会在上海国家会展中心如期举行。这是新冠肺炎疫情全球蔓延、世界经济持续低迷背景下，中国提供的重要国际交流平台，是中国持续扩大对外开放的务实有力之举。

疫情之下，最先恢复的中国市场为世界展示了消费市场如何恢复的“模板”。在前三季度国内消费市场持续向好的情况下，来自全球的“新老朋友”在进博会这一平台上展出了更多更新的产品、技术和服务。

今年首次签约的全球奢侈品集团历峰，拿下500多平方米的展览净面积。首度参展的优衣库母公司日本迅销集团，也签下1500平方米的展位。快消品厂商方面，宝洁携旗下12个品类83款产品亮相第三届进博会。联合利华以近700平方米的站台、携带20多个进口品牌，400多款产品参展。

“中国已经成为我们全球创新中心，成为我们发展未来核心竞争力的主场，包括新数字技术、新零售、可持续消费技术和美妆科技。”欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩表示，进博会开放共享的精神，体现了中国作为自信大国的姿态，以及进一步开放与世界共享更美好未来的决心。

后疫情时代，中国市场成为跨国企业们越来越重要的增长引擎，在相对成熟稳定的消费品市场，进博会给进口厂商提供了更新更广的新品展示平台及落地通道，对接更多潜在商贸对象。

延续三届关键词：新

消费品是三届进博会展示最多全球新品、首发新品的区域。

作为众多全球新品首发地，进博会已成为欧莱雅这个全球最大的化妆品集团引进新品、制造爆品的“加速器”。已经第三年参展的欧莱雅此次带着五大新品牌首次亮相，数量突破历史新高，包括高端美妆品牌华伦天奴，以及四个香氛品牌。

“世界的不确定性日益增加，人们亟待一方开放、包容的天地，一场普惠、共赢的盛典，以此承载对世界共享繁荣的期许，重振对美好未来的信心。”欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞表示，欧莱雅正在推动进博会超越“全球新品首发地”，进一步升级成为“新理念、新场景、新解决方案”的全球首发地。

今年资生堂展位面积较去年翻了一倍，并在第一时间与进博会又签署了为期三年的合作备忘录，希望借助进博会持续提升在中国市场的品牌影响力。资生堂也带来了两个新品牌的发布，THE GINZA是首次于日本及免税店以外的海外首展，BAUM是在日本之外海外地区的首度亮相。

乐高集团378平方米展台以“乐造新世界”为主题，富有中国传统建筑特色的中国文化元素产品区域呈现了乐高悟空小侠系列等产品，另外，乐高集团还将连续第三年在进博会发布全球新品。

截至2020年10月31日，乐高集团已在中国大陆开设207家乐高品牌旗舰店，与2019年进博会召开时相比，增幅近一倍。

“今年上半年，尽管受到新冠疫情的影响，我们在中国持续保持两位数增长。中国的恢复速度在全球范围内处于领先。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强对21世纪经济报道表示，乐高将继续在中国投资品牌建设和保护，以及零售业务的拓展，“我们将在2021年新开80家品牌零售店，2021年底中国大陆乐高品牌零售店的数量将达到300家。”

“新朋友”也带来众多新品：首次进馆的优衣库以1500平米的“明日博物馆”为主题，是进博会消费品类（5.2H展馆）的最大展台，包括10大创新展区、6大服装科技。这是优衣库LifeWear全球品牌博览会继纽约、巴黎、伦敦后首次在中国呈现，也是+J设计师系列全球首秀，3D全成型无缝针织机也首次亮相中国。

ADM首次以参展商身份亮相进博会，展示其农产品贸易及人类营养、动物营养等产品，据悉，ADM将与中粮集团、中储粮、九三集团、云天化等多家中国合作伙伴累计签署数十亿美元的谅解备忘录。

“老朋友”也不断加码：达能带着近200款健康产品参展，展品数量连续两年增长50%。近50款产品为首次在中国亮相。受益于进博会的溢出效应，去年至今，达能已将旗下来自德国、法国等多个国家的近40款单品引进中国市场。

“在全球经济贸易危难时刻，中国如期举办第三届进博会，用实际行动践行进一步扩大对外开放的承诺，有助于加快全球经济恢复增长。”达能全球高级副总裁谢伟博（Bruno CHEVOT）表示，“第三届进博会将为疫情下的全球经济带来更多增长动力，助力全球贸易更快恢复、更好发展。”

此次进博会也有不少展品体现了“走出去、引进来”的开放形式：复星首次以“Fosun Happiness”整合旗下海外消费品牌集群，涵盖时尚、珠宝、化妆品、旅游等领域亮相消费品展区，体现复星全球化产业布局。包括法国时装品牌LANVIN、美国加州女装品牌ST。 JOHN、奥地利时尚品牌Wolford、意大利高端珠宝品牌Damiani、法国设计师珠宝品牌DJULA、以色列护肤品牌AHAVA等。

进博会也在不断展示更多元的理念：宜家以“循环”为核心理念，回收PET材料制作成第三届进博会纪念品、为会客厅及共享休息区等公共区域提供产品和可持续发展的信息沟通，来推动绿色、循环和可持续的办展理念进一步得到关注和实践。

进口产品市场复苏趋势向好

据国家统计局最新数据显示，前三季度，全国居民人均可支配收入23781元，比上年同期名义增长3.9%，扣除价格因素，实际增长0.6%。全国居民人均可支配收入中位数20512元，增长3.2%。

前三季度，全国居民人均食品烟酒消费支出4546元，增长5.5%；人均衣着消费支出847元，下降11.9%；人均生活用品及服务消费支出896元，下降3.3%。

国家统计局贸易外经司司长董礼华指出，三季度社会消费品零售总额同比增长0.9%，季度增速年内首次转正；消费市场持续好转：城镇消费市场增速转正，乡村市场恢复好于城镇市场。

新型消费保持较快发展。前三季度，全国实物商品网上零售额同比增长15.3%，增速比上半年加快1.0个百分点，明显好于同期社会消费品零售总额；实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为24.3%。

随着中国三季度经济增速的转正，进口商品的消费也逐步恢复。凯度消费者指数对于中国城市家庭消费的最新研究报告显示，三季度整体快速消费品销售额同比增速达4.1%，进口商品与去年同比增速由第一季度的-13.5%，缩小至-3.1%，整体复苏趋势向好，消费者对进口产品的需求与信心已经得到明显的恢复。

从进口商品来源国家/地区看，中国消费者购买进口快速消费品的来源国家/地区相对集中，截至三季度，前五来源国家/地区占约八成的销售额。

中国消费者对进口产品的需求仍在。此时举办的进博会，将会是连接进口商品与中国消费者需求的有力桥梁。

21世纪经济报道记者在现场看到，目前已有多家企业签约第四届进博会，医药企业包括阿斯利康、默沙东、拜耳、强生、西门子医疗等，消费品企业包括欧莱雅、花王、松下、Tapestry、联合利华等。现场亦有许多企业进行签约问询。

疫情之下，许多国家关闭边境，限制跨境旅行给供应链带来压力，同时也影响到了一些间接渠道（如代购）的发展，致使进口婴儿奶粉和美妆品类受到不同程度的冲击。

进博会对于进口奶粉和美妆品牌来说，是与中国经销商和消费者直接对话的平台和机会。品牌管理公司ACCESS即引进了多家海外品牌在进博会上进行展示，包括最新品牌SAVAR诗娃，澳洲口服美容品牌Vida Glow，西班牙护肤品牌THALISSI等。

作者：卢杉