疫情下海外购物季买什么

“宅家商品”唱主角订单暴增生产忙

本报驻德国特约记者青木

“新的购物热潮来了！”德国电视一台近日报道称，随着“黑色星期五”“网络星期一”、圣诞节即将到来，加上许多国家正处于第二波疫情之中，全球掀起新一轮囤购潮：除防疫物资、圣诞饰物外，家具、小家电、玩具等商品也出现热销。德国柏林经济学者里德尔对《环球时报》记者表示：“中国是世界的‘工作台’，现在又是全球唯一的工业生产正常化的主要经济体，可以为世界提供急需的商品。”

“希望从中国网购”

由于欧洲新冠肺炎第二波疫情暴发，从11月初开始，德国、法国、意大利、西班牙、英国近20个欧洲国家陆续宣布“封锁”令，餐厅、酒吧、剧院、电影院、健身房等娱乐生活场所将被关闭。类似情况也发生在南美洲、非洲等一些国家。不少国家的商店尽管没有全部关闭，但消费者的购物情绪已受到影响。

“这将导致消费者更多选择网络购物。”经济学者里德尔说，全球大型电商平台成为疫情中的赢家。在2020年第三财季，电商巨头亚马逊净销售额达到961亿美元，同比增长37%左右。中国电商如AliExpress（全球速卖通）、Joybuy等也成为受益者。许多消费者希望登录中国平台，购买既有价格优势、在设计上又越发人性化的中国商品。

圣诞节是西方的购物季。往年，西方消费者喜欢前往圣诞市场，购买本土工匠制作的传统圣诞装饰、圣诞纪念品等。不过，今年包括德国最著名、最大的纽伦堡圣诞市场在内的大多数圣诞市场将被取消。这意味着西方民众会转移到实体店或网店购买圣诞物品，而商店内的圣诞物品2/3为“中国制造”。此外，“黑色星期五”“网络星期一”、元旦等一系列购物高峰，也让全球商店的备货量加大，需要更多中国商品。

随着圣诞的临近，多国政府给民众发补贴，这将刺激民众在圣诞节购买大量商品，推高对“中国制造”的需求。最近，不少中国外贸企业都获得“意外的订单”。一些国家的本土企业因为疫情导致停产，订单被转移到中国工厂，使得已经进入正常生产的中国企业订单增加，出口增长明显。

家电家具增长明显

在第二波疫情中，哪些中国商品会受到全球消费者的青睐？在德国最大的连锁百货商店考夫霍夫的一家柏林分店，《环球时报》记者看到，商店一楼已开辟了一个大型圣诞购物区，专门销售各种圣诞商品，包括圣诞树、圣诞灯具、圣诞老人服饰、圣诞球、雪花串、五星棒以及各种儿童玩具等。商店经理奥拉尔夫对记者表示，这些圣诞商品一半以上是“中国制造”。在圣诞商品和玩具方面，中国企业提供的货源品种齐、价格优，而且每年都会有新品。

记者观察到，往年，欧洲等地在“黑色星期五”等购物节上，折扣尺度并不大，大多在25%左右，但今年50%的折扣也很普遍。许多电商从11月初开始就已经打折促销，产品以电子设备、家电、服装等为主。在德国最大的电器连锁店MediaMarkt的一家分店，记者看到，在各个分类区，摆放着不少中国品牌的产品。经理摩尔对记者表示，中国家电特别受欢迎。比如小米电视机，比三星的便宜不少。艾媒网的统计显示，疫情期间居家生活明显提高了家电使用频率，小家电产品的海外需求明显增长。今年上半年，中国的电炒锅、面包机、榨汁机等出口分别增长62.9%、34.7%、12.1%。

疫情下，网络订购家具等大件产品也在大增。《环球时报》记者了解到，中国电商和家具厂商因此成为受益者。全球速卖通9月大件家具销售额同比增加3倍，居家办公椅在欧洲销售额暴涨500%，沙发销售额同比上涨超200%，大型室内灯具上涨超50%。这对产能占全球1/4的中国家具生产企业来说绝对是个好消息。

速度就是生意

不少欧洲商家向《环球时报》记者表示，以前，圣诞季的产品7-10月从中国通过海运发出，经过4-6周抵达欧洲。现在由于全球其他地区生产受到影响，各地需要更多中国产品，因此目前仍在向中国订货。此外，中国拥有发达的运输网络，可以更快将货物送达世界各地，也促成中国商家海外订单暴增。

全球速卖通最近成立全球首个大件商品零售出口集货仓，填补30公斤以上大件商品零售出口的物流空白。多个商家的订单可以“拼集装箱”出海。电动摩托、床、沙发等超重超大件，或者浴缸、马桶、瓷砖等易碎品，都可以通过集货仓发往世界各地。

不过，对于不在全球速卖通销售的企业，则需要自己寻找运输线路。美国旧金山华商叶先生对《环球时报》记者表示，往年这个时候，从中国到美国的集装箱货轮运费已经稳定，但今年仍在飞速上涨。由于疫情期间提供的运输工具减少，如何快速准时运达货物仍是一个问题。

里德尔提醒道，中国产品需在品牌、质量等领域对自己提出更高要求。比如，售往美国市场的个人电动移动设备，需要提供NRTL认可实验室出具的UL2272认证证书和包含UL标志的商品包装实物图；售往欧盟市场则需要提供EC符合性声明和包含CE标志的商品包装实物图。▲