各方盯着中国“双十一”销售数据 对比中外民众消费意愿

本报记者李司坤本报驻德国特约记者青木

11月1日零时，消费者纷纷涌入天猫、京东等电商平台，开启年度消费大戏的上半场。由于新冠疫情影响，今年“双十一”相比往年显得尤为特殊。上半年，在疫情以及随之而来的封城、停工、停产的影响下，我国居民消费需求遭到很大程度遏制。在这样的背景下，有分析认为，随着国内经济的回暖，“双十一”已不只是一个电商购物节，更是一个国内经济、商业的重要参考指标。

“光棍日”变“光棍周”

家住北京的吴女士2日在接受《环球时报》记者采访时表示，她此前看中的一款某品牌无人机在今年“双十一”中价格优惠幅度很大，原价3000多元，现在降到2400元左右。她已经下单这款无人机，提前参与到“双十一”购物中。

记者发现，今年“双十一”阿里系电商最大的变化就是，从以往的11月11日集中出货，改为11月1-3日和11月11日两波销售期。按照阿里官方的说法就是，从“光棍节”变成“双节棍”。

“‘光棍日’变成‘光棍周’”，德国新闻电视台2日报道称，当欧洲电商开始效仿中国举办“光棍日”时，中国同行已经开始启动“光棍周”，从11月1日零时就开始了。

“阿迪达斯一分钟售出1亿元人民币的产品”，德国《焦点》周刊2日说，当阿迪达斯在欧洲等地区为疫情痛苦时，在世界上最大的在线购物节光棍节上，开场1分钟，阿迪达斯成交额超1亿，耐克紧随其后超1亿。天猫的数据显示，开始后的111分钟内，100个品牌实现1亿元人民币的销售额。

另一大电商平台京东今年的“双十一”开局同样成绩不俗。根据京东发布的“双十一”首日开门红战报，全天成交额同比增长超90%，再次印证了中国消费市场的中长期上行趋势。

阿里巴巴于2009年创立“双十一”，现在已经成为全球最大的购物狂欢节。2019年天猫“双十一”总成交额达到史无前例的387亿美元，相比之下，去年亚马逊平台的购物节当天销售了大约60亿美元商品。

中国消费者购买力回到疫情前水平

记者浏览今年各大网购平台，从规则玩法和用户体验上来看，各平台在今年“双十一”中都做出不小改变。对于用户购物体验来说，今年的平台玩法相对简单直接，可以直接进行跨店满减，不用像往年一样做奥数题。中国网商银行日前发布报告显示，九成商家对今年“双十一”店铺销售额提升很有信心，其中超80%认为将大幅增长。

“中国消费者购买力回到疫情前水平”，德国《商报》2日称，中国消费者每年的疯狂购物，被投资者视为中国经济是否健康的重要“晴雨表”。中国是疫情后第一个再次开始增长的主要经济体。有调查发现，与去年相比，有39％的中国消费者计划在今年的“双十一”期间花更多的钱。而在欧洲，今年超四成的欧洲民众表示在“黑色星期五”、圣诞购物季减少开支。

中国贸促会研究院副院长、研究员赵萍2日在接受《环球时报》记者采访时表示，今年“双十一”促销的销售规模将会在去年基础上进一步扩大，且增速会保持在两位数以上，主要有四点原因：一是消费基本已经恢复到去年同期水平，消费市场正处于快速恢复的通道中；二是疫情强化了线上消费习惯，也进一步提升了线上消费的增长速度；三是消费能力进一步增强，前三季度全国居民人均可支配收入同比实现了正增长，进一步夯实消费能力；四是今年的“双十一”促销活动花样更多，更容易吸引消费潜力的释放。“比如脱口秀、网红直播、直播带货等都抓住了当前的消费热点，具有更强的促销能力，将会进一步助推当前线上消费的增长态势”。

从“报复性消费”到“报复性储蓄”？

就在各大平台为今年“双十一”取得的开门红而欢呼时，也有媒体关注到当前中国青年人群体中存在的“消费热”衰退这一现象。韩国《东亚日报》2日报道称，在中国年轻人中间，在新冠疫情之后同时出现“报复性消费”和“报复性储蓄”现象。文章称，新冠疫情带给中国人的危机意识非常强烈，中国人的消费形态明显发生变化。曾以“月光族”“买买买”“精致穷”等流行语为名盲目消费的中国“90后”们，在疫情后开始集中关注健康、家庭、理财等。

对此，赵萍认为，疫情虽然使中国消费者消费结构发生一定变化，消费理念更趋理性，但中国消费市场正持续快速回暖，目前商品消费已超过去年同期水平，这就意味着中国消费增长的动力并没有因为疫情而发生重大改变。但赵萍同时也提醒，由于“双十一”已连续举办多年，其在促销方式、手段上需要进一步创新。更重要的是，随着电商运营成本不断提高，传统电商优势正在减弱，因此有必要加大创新力度。▲