一千可以花，十块必须省？当代年轻人消费心理观察

一千可以花，十块必须省？当代年轻人“神奇”消费心理观察

半月谈记者 田中全

“超市购物300元，购物袋两毛嫌贵不买”“100元包邮，买！90元商品+10元邮费，不买”“18元奶茶说喝就喝，15元一个月的视频会员账号求了30个人借”……当代年轻人神奇的消费观引发热议，网友纷纷表示，“是我本人没错了”。

有人将这种年轻人消费观总结为：一千可以花，十块必须省。这种“神奇消费观”背后，折射出年轻人怎样的消费心理？

省钱是一种乐趣

“愿意花的必须花，没必要的绝不花。”25岁的陈敏这样定义自己的消费观。

今年研究生毕业后，陈敏在上海一家房地产公司上班。喜欢网上购物的她，对于如何在网购平台用最少的钱买最贵的东西，她玩得头头是道。

陈敏告诉半月谈记者：“一旦有促销活动，我绝不会放过任何优惠券，而且价格能砍就要砍，我还参与各类砍价小游戏，有时候甚至会骚扰非好友来帮我助力。”

“每次结算时看到自己的优惠券能帮自己节省几十上百来块钱，心里特别满足！”陈敏说。

徐仁翠是武汉大学的在读博士生，同样有着“能省则省”的消费观。

“有一次和男朋友吃焖锅，用餐费几百元，但店家两元一包的供餐纸巾需要额外付钱，男朋友提出要购买一份，但我带了纸巾，最后拒绝了购买。”徐仁翠说，“我当时还‘教训’了男朋友一番，提醒他要节约，不必要的就不要买。”

“吃饭付钱和买纸巾付钱完全是两个概念，这家店的饭菜口味独特，不具有可取代性，吃自己喜欢的可以多花点钱，但是纸巾都是一样的，不如自备一些。”徐仁翠认为。

越贵的东西，花钱越不手软

许多年轻人认为，花钱理由千千万，买了就是对自己好一点，不买就是亏欠自己。

“贵不贵没关系，值不值才是最重要。”对于花钱能省则省的陈敏来说，同样有着“大手笔”消费的经历。

陈敏爱好跳舞，总会抽出周末的时间去舞房练练舞，但对她而言，一张3000元的跳舞卡是一笔不小的支出。“虽然能省则省，但省钱也是为了买自己喜欢的商品。”陈敏说，“练习跳舞能塑造身形，让自己更自信，所以舞蹈卡再贵也要买。”

许多年轻人虽然工资不高、生活费不多，但对于什么钱值得多花，什么钱没必要花，内心都有着自己的一杆秤。

“平时我的衣服都是一二百元，但是遇到自己喜欢的款式，上千元我也会买下来，我觉得这样很值，穿上喜欢的衣服内心会有很强的满足感和自信，感觉钱花在了刀刃上。”徐仁翠说。

武汉理工大学学生陈龙酷爱打篮球，平时喜欢收藏篮球鞋，他的鞋柜上摆满了各类绝版球鞋，上千元的不在少数。“每双鞋背后都有着特殊的意义，虽然花大钱买来，但它们对于我来说，更像是自己的一种陪伴。”陈龙说。

“神奇”消费心理不神奇

对于当下年轻人“能省则省，该花就花”的消费心理，心理学专家认为，这属于常见的“心理账户”范畴，即人们会把各种支出或收益划分到心中不同的账户中，而这些账户在大多数时候是不互通的。上千块钱的衣服符合他们的消费心理预期，不会觉得贵，说买就买；10块钱运费本来不在他们的消费预期之内，突然让他们花这个钱，就不大容易接受了。

这种消费观可以帮助人们快速做出决策，做好自己的理财和金钱分配规划，好处显而易见。但现实中，这种认知也会受到商家恶意宣传的影响，形成不合理的金钱分配理念，将大笔钱款用于购买“看上去很值得花”的商品。

思政研究者认为，刚步入社会的大学生，消费观念不成熟，重物质、轻文化的消费现象颇为常见。一旦不合理的金钱分配理念形成，年轻人在日常消费中就会容易产生“感觉什么也没有做，钱却没有了”的感觉。

专家建议，年轻人警惕这种消费观的负面影响，学会避坑，避免冲动消费、不合理消费和超前消费行为。比如，可采取记账的方式，做好消费平衡，反思自己的每笔支出是否有价值、有意义。(刊于《半月谈》2020年第19期）